QLED技術與OLED技術對抗升級 彩電市場新一輪排位戰開啟

文_張麗

Color TV Market

QLED技術與OLED技術對抗升級 彩電市場新一輪排位戰開啟

文_張麗

曾經以革命者姿態問世的液晶電視，如今不得不承受著QLED電視與OLED電視的合力討伐，成為明日黃花。液晶LED技術之后，誰會成為電視市場的新任霸主？這是當前彩電市場發展的主要議題，也是業內企業奮斗的方向。

縱觀彩電的發展歷程，液晶電視絕對是里程碑式的存在。它成功取代了原來的CRT電視，戰勝了同時期出現的等離子電視，并經受住了市場的檢驗，成為了消費者廣泛認可的電視品類。不過，在彩電這樣一個靠技術創新驅動的行業，注定是“長江前浪推后浪”，曾經以革命者姿態問世的液晶電視，如今不得不承受著QLED電視與OLED電視的合力討伐，成為明日黃花。液晶LED技術之后，誰會成為電視市場的新任霸主？這是當前彩電市場發展的主要議題，也是業內企業奮斗的方向。

技術對抗，QLED與OLED各有千秋

作為液晶LED顯示技術的取代者，單從技術層面來說，QLED與OLED顯示技術各有千秋。QLED顯示技術，又稱量子點技術，與傳統的液晶顯示技術相比，其在色域覆蓋率、色彩控制準確性、紅綠色彩純凈度等多個維度全面升級，具有亮度更高、色域更廣、色彩更純、壽命更久等特點。目前，電視領域采用的是第一代量子點技術應用——“光致發光”元件，即在藍光LED前面加上分布有綠色和紅色量子點的膜，就可以發出液晶顯示器所需要的白色背光。以“電致發光”材料為代表的第二代量子點技術仍處于研發階段。

OLED顯示，又稱有機激光顯示，具備每個像素獨立發光的結構，在暗場表現、對比度、可視角度等方面的堪稱完美，更為重要的是，它可以實現卷曲、折疊、雙面、凹凸等多種物理形態，是電視在外觀層面創新的利器。

現階段，無論是QLED顯示技術還是OLED顯示技術都存在一定的不足。比如，反OLED陣營認為，有機發光顯示的致命短板是壽命短，而且成本較高，對于電視這種使用周期較長（一般在八年以上）的產品并非是最佳選擇。反QLED陣營則指出，量子點電視的最大問題就是不具備革命性創新，沿承的依然是液晶技術，屬于液晶的高級階段，不算是獨立顯示技術。當然，也正是因為各有短板，QLED與OLED兩種顯示技術才得以共同存在，并在拉鋸式的對抗中迅速成熟。如以創維OLED電視宣布降價20%為標志，OLED電視陣營已經拉開了降價序幕；QLED技術專家則表示，第二代量子點技術有望在3至5年內實現商用。

一如當年的液晶與等離子，QLED技術與OLED技術的爭鋒相對，再一次將彩電行業帶入了變革的十字路口，業內企業也不得不再次進行“站隊”。

陣容對抗，企業熱衷組團上陣

一如當年的液晶與等離子， QLED技術與OLED技術的爭鋒相對，再一次將彩電行業帶入了變革的十字路口，業內企業也不得不再次進行“站隊”。到目前為止，全球主流彩電企業已經基本完成站隊：LG、創維、長虹、索尼、松下、飛利浦、康佳等企業選擇站在OLED一邊；三星、TCL、海信三巨頭選擇站在量子點一邊。

借鑒液晶電視與等離子電視之爭，不難發現，彩電顯示技術的上位依靠的并不僅僅是技術本身，更需要整個產業鏈的成熟。早期的等離子電視在畫質上并不輸于液晶電視，但是，其相對封閉的產業鏈導致了等離子電視難上規模，錯過了最佳的市場普及期，最終只能提前落幕。如今QLED與OLED之爭，成熟的產業鏈同樣是制勝關鍵，顯然，經歷過技術大戰的電視企業們是有備而來，選擇抱團出擊，迅速擴大行業影響力和市場影響力，進而獲得更多的市場主動權。

不過，這種“志同道合”式的抱團，讓企業不得不進行二選一的抉擇，因為任何一項新技術的推廣，都需要技術研發、渠道布局、市場營銷的一體化聯動，無論是基于整體戰略布局還是基于對外專業口碑，企業都很難做到兼顧。因此，企業一旦認定了一項技術，只能全力以赴，力爭上游。目前，QLED與OLED陣營已經基本明確，未來市場的發展走向，將直接決定彩電企業的市場地位。

彩電市場品牌格局重塑，高端市場是關鍵

顯示技術是彩電產業創新的核心要素，它的更迭升級必然伴隨著整個行業的震蕩。當年的液晶與等離子之爭，導致了日系彩電的邊緣化，中韓彩電企業得以迅速上位，市場格局全面改寫。如今，QLED與OLED的爭鋒相對，再次讓全球主流電視企業短兵相接，市場洗牌不可避免。不過，與當年相比，如今的市場情勢更加復雜。

在經歷了液晶與等離子之爭后，電視企業都已經對這種技術革命有了豐富的應對經驗，并已經采取了積極的行動，企業之間的同盟合作就是最典型的代表。這也就意味著，在戰略上來說，QLED與OLED會是一場勢均力敵的對抗，競爭周期會大大延長，從而對企業的研發實力、產業鏈整合實力、營銷實力等形成多維度的考驗，站好隊的同時，更要不掉隊。

而且，互聯網大潮下，消費者需求得到了最大限度的釋放，市場包容度大幅提升。以消費者需求為導向，QLED與OLED之爭，未必是“你死我活”的淘汰戰，也可能是共同進步的友誼賽。多元化的市場中，所有的從業企業都擁有了入圍資格，市場競爭將會更加激烈。

在液晶電視一統天下之后，彩電市場迎來相對緩和的發展階段，然而，平靜的表象下，卻有著種種隱患，價格戰不休、市場需求低迷等等，嚴重阻礙了行業發展。如今，以QLED與OLED技術之爭為契機，彩電市場迎來了全新的發展契機，得以迅速向高端化推進。高端市場爭奪，將會是未來彩電市場的最大看點。群雄逐鹿，誰主沉浮？讓我們拭目以待。