2017年全球品牌策劃大賽總決賽在新加坡成功舉辦

本刊記者 武志軍

2017年全球品牌策劃大賽總決賽在新加坡成功舉辦

本刊記者 武志軍

6月11日～12日，2017年全球品牌策劃大賽（Global Brand Planning Competition，簡稱GBPC）總決賽在新加坡國家社區領袖學院成功舉辦。此次大賽由全球華人營銷聯盟主辦，中國國際貿易促進委員會商業行業分會和新加坡營銷協會共同協辦，共有來自19所高校22支參賽隊伍近150名師生決戰獅城。參賽院校分別來自新加坡的新加坡管理大學、共和理工學院、淡馬錫理工學院、中國大陸地區的北京第二外國語學院、河南經貿職業學院、西華師范大學、哈爾濱金融學院等高校以及中國臺灣地區的南臺科技大學、慈濟科技大學等高校。而今年總決賽的一大亮點則是評委陣容更加強大，中文組四位評委分別為新加坡管理學院E平臺首席執行官Alan Wong、中國國際貿易促進委員會商業行業分會秘書長姚歆、新加坡營銷學院Edmund Lau教授、華碩新加坡區產品經理Derek Cheng,英文組四位評委則分別為新加坡管理學院E平臺首席執行官Alan wong、泰國布蘭迪BRANDi公司首席執行官Piyachart Isarabhakdee、泰國市場營銷協會Dan Somchat Visitchaichan 、李開復商學院戰略管理副教授Tan Wee Liang。

第一天的項目展示環節，各國家和地區的參賽選手紛紛使出渾身解數，運用不同的方式展示策劃項目，形式不拘一格，多種多樣。演講方式有純英文和純中文；展現方式有短片、表演、說唱、訪談、舞蹈和情景劇等，形象生動，活潑風趣。

第二天的論壇環節，組委會邀請到了中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗、臺灣大學管理學院、全球品牌與行銷研究中心主任任立中教授，新加坡管理學院E平臺首席執行官Alan wong、泰國布蘭迪BRANDi公司首席執行官Piyachart Isarabhakdee、英國Brand Finance的首席執行官David Haig為大家進行經濟論壇講座，讓參會師生收獲頗豐，同時此次也是首次增加辯論環節。此次中文組辯論的辯題為社交媒體有利于（不利于）提高人的社交能力，而英文組辯論的辯題則為基本商品應該（不應該）廣泛銷售，辯論選手的精彩表現不時博得大家的陣陣掌聲，在觀眾提問環節，選手的機智回答更引得全場掌聲雷動。最終中文組正方辯論隊和英文組反方辯論隊取得勝利，獲得此辯論賽的冠軍，中文組最佳辯論員則為西華師范大學的李佳憶同學,英文組最佳辯論員則為新加坡淡馬錫理工學院的Ashie Singh。

經歷兩天的激烈競賽，最終評選出此次競賽的金質獎、銀質獎、各單項獎及冠亞季獎。來自北京第二外國語學院的趙世琦同學獲得最佳演講者獎，南臺科技大學則摘得兩個單項獎，獲得了最佳報告獎和最佳表現獎。而作為本次全球大賽最具含金量的獎項，即冠亞季軍則被中國臺灣和中國大陸地區參賽隊包攬，西華師范大學獲得季軍，北京第二外國語學院獲得亞軍，冠軍則被南臺科技大學奪得。

據悉，全球品牌策劃大賽是由全球華人營銷聯盟主辦的國際性賽事，自從2015年起永久落戶新加坡，每年6月中上旬在新加坡舉辦，今年為第三屆舉辦。該競賽起源于2012至2014年期間，由中國國際貿易促進委員會商業行業分會連續三年牽頭組織的兩岸三地大學生品牌策劃大賽。此次競賽的成功舉辦，不僅促進了全球華人間的溝通和交流，更讓不同國家和地區的大學生相互學習了品牌策劃的不同形式以及品牌營銷的不同模式。