武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發策略研究*

戴 飛

武昌工學院，湖北 武漢 430065

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武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發策略研究*

戴 飛**

武昌工學院，湖北 武漢 430065

采用調查法對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發現狀進行了調查分析，通過調查分析提出對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發策略，對優化武漢“1+8”城市圈旅游市場結構、促進旅游產品多元化發展提供參考與借鑒。

武漢“1+8”城市圈；水域體育旅游；現狀；分析

隨著我國社會經濟的快速發展和人們生活觀念和方式的轉變，傳統的單純觀光旅游產品已不再受到現代游客的青睞，開發新旅游產品提高旅游產品層次以滿足現代游客追求深度體驗旅游過程的個性化旅游服務需求已刻不容緩。武漢“1+8”城市圈，水域旅游資源極為豐富，適合游客開展各類水域體育活動，為武漢城市圈水域體育旅游市場開發提供了優越的自然條件。水域體育旅游由于其依托水域資源的生態性、參與過程的互動性、挑戰性和刺激性，能夠滿足現代旅游者參與體驗旅游過程的個性化需求，是現代旅游的發展趨勢和潮流之一[1]。目前，國內學者對涉海體育旅游的研究成果較為豐富，但對內陸江河湖泊等水域體育旅游的研究則較少，且研究大多還處于對水域體育旅游的基礎理論研究階段，且研究對象主要針對我國東部各省水域體育旅游的研究[2-3]，對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的研究更是空白，理論研究的缺失制約了武漢城市圈水域體育旅游市場的開發和發展。本研究對武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發現狀進行了調查分析，并提出武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發策略，對優化武漢“1+8”城市圈旅游市場結構、促進旅游產品多元化發展有著重大現實意義。

一、研究對象與方法

(一)研究對象

對東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水著名旅游區的游客進行隨機抽樣調查，發放問卷1200份，回收984份，有效問卷927份，有效回收率為94.2%。

(二)研究方法

采用實地考察法對東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區體育旅游的開發現狀進行了調查研究。自行編制了武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發問卷調查表，采用重測法和專家調查法分別對問卷的信度和效度進行多次檢驗，使得調查問卷各指標認定率最終都在85%以上，說明問卷指標體系具有較高的可靠性和有效性。

二、結果與分析

(一)水域體育旅游資源定義、特征

1.水域體育旅游資源的定義

通過文獻研究體育旅游資源的分類形式較多，根據旅游活動性質可將體育旅游資源劃分為陸地、水域和空中三種體育旅游資源。

針對水域體育旅游資源我們可以將其分為河道、湖泊體育旅游資源，近海體育旅游資源。通過研究本文則將水域體育旅游資源定義為：指為人們開展體育旅游時所提供的水上水下活動場所、項目和物質環境。

2.水域體育旅游資源的特征

水域體育旅游資源具有以下特征：一是依托水資源為開發主體，比如江河、湖泊、瀑布、溫泉、近海、冰雪等；二是水域體育旅游資源具有自然存在的屬性；三是水域體育旅游資源具有一定的季節性；四是水域體育旅游資源具有地方區域性。

(二)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源狀況

1.區位優勢明顯，旅游交通便利

武漢“1+8”城市圈，是指武漢及其周邊100公里范圍以內的黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、潛江、天門8市，又稱“1+8”。該圈域占全省33%的土地和51.6%的人口，城市密集度較高，經濟基礎較好，環境及自然條件優越，是湖北省乃至長江中游最大的城市圈域。武漢城市圈內部各城市間地理位置毗鄰，公、水、鐵路三網交通高速發展，旅游交通便利。隨著城際鐵路和漢宜鐵路的通車，更使武漢、黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、潛江、天門9個城市攜手邁入同城時代。

從武漢“1+8”城市圈現有的水域旅游資源來看，開發水域體育旅游資源基礎良好，旅游市場潛力巨大。本文試從武漢“1+8”城市圈眾多的水域體育旅游資源中抽出較為典型的四處水域旅游資源進行介紹。

2.體育旅游資源豐富，特色鮮明

武漢“1+8”城市圈位于江漢平原中部，兩江交匯，三面環山，城市圈內湖泊密布，水資源同構性強，然而湖北一直有“千湖之省”之稱，武漢也同樣被稱作“百湖之市”。水資源是武漢的優勢特色資源，武漢市例任市長曾多次明確指出要做足做好武漢的水文章。同時，武漢“1+8”城市圈悠久的歷史文化融合當代快速發展的體育文化，形成了一批優秀的人文體育旅游資源。

表1 武漢“1+8”城市圈著名涉水旅游區旅游項目開發現狀

(三)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游項目開發現狀

對東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈主要涉水著名旅游區的自然旅游資源、旅游項目開發現狀、經營管理模式等情況進行實地考察?？疾旖Y果表明東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等武漢“1+8”城市圈一些著名涉水旅游區憑借得天獨厚的水域自然資源和較高的旅游知名度已開發了一些旅游項目，但這些旅游項目仍然是以固定線路觀賞水域風景為主，以水域體育旅游等為輔，其中水域體育旅游開發項目較少且雷同(如表1所示)。

(四)游客對水域體育旅游的行為特征分析

1.游客對水域體育旅游的認知

從圖1可以看出，65%的游客選擇參與水域體育旅游活動，只有24%的游客不愿意參與水域體育旅游活動。調查結果表明大部分游客愿意參與水域體育旅游項目，同時也說明武漢“1+8”城市圈水域體育旅游市場開發潛力巨大，具有廣闊的客源市場基礎。

2.游客參與水域體育旅游的動機

傳統單一的觀光旅游已不是現代游客的首選，接觸和融入大自然、放松和減壓已成為現代游客參與水域體育旅游的首選動機，其次才是觀賞水域風景，分別占到調查總數的69.7%；62.1%和55.2%；另外，選擇體驗水域生活、鍛煉身體、尋求挑戰和刺激以及交友的游客也有52.6%、35.2%、28.1%和16.4%。調查結果表明，隨著我國社會經濟的快速發展和人們生活觀念和方式的轉變，現代游客參與水域體育旅游的動機呈現出多元化、高層次發展的趨勢。

圖1 游客對水域體育旅游的認知程度(N=927)

三、武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發存在的問題分析

雖然武漢“1+8”城市圈水域體育旅游的開發取得了一定的成果，但總體上仍處于初級階段，這是由于武漢“1+8”城市圈水域體育旅游在開發過程中存在以下問題：

(一)項目開發層次定位較低

武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區現有的主要水域體育旅游項目除了游泳外，其他一些項目并不具有互動性、挑戰性、刺激性等深度體驗特點，比如水上摩托艇項目，游客參與的時間較短，一般10-30分鐘左右，參與過程一般是在專業操作人員駕駛下游客對水域風景短時間的觀賞，而游客并沒有自己駕駛水上摩托艇的深度體驗過程，其實質仍然是一種觀光游覽方式。

(二)項目開發較少且雷同

武漢“1+8”城市圈主要涉水旅游區開發的水域體育旅游項目種類較少且雷同，忽略了項目開發的特色與品質。比如所考察的東湖、梁子湖、陸水湖、遺愛湖等城市圈主要涉水著名旅游區都千篇一律的開發了水上泛舟、水上摩托艇、游泳、垂釣等水域體育旅游項目。這種重復性開發不僅會對城市圈寶貴的水域自然資源造成浪費，也使各涉水體育旅游企業對客源市場進行廉價、無序的惡性競爭，從而導致水域體育旅游經濟效益低下。

(三)項目開發缺乏水域文化內涵

文化是旅游的本質特征，是旅游業的靈魂，旅游產品的文化屬性決定了水域體育旅游的開發不僅需要依托優越的水域自然資源，更要把水域文化因素貫穿于水域體育旅游的整個過程。水域文化就是人類緣于水域而生成的精神的、行為的、社會的和物質的文明化生活內涵。湖北省河流縱橫，湖泊密布，素有“千湖之省”之稱，具有深厚的水域文化積淀，特別是體現湖北漁民生產、生活的漁家文化非常豐富。雖然武漢城市圈旅游資源具有鮮明的水域特征，但目前武漢“1+8”城市圈水域體育旅游并沒有將漁家文化充分滲透到水域體育旅游過程中，開發的水域體育旅游項目完全依靠城市圈本身得天獨厚的水域自然資源。

(四)開發缺乏統籌規劃

武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發缺乏統籌規劃首先體現在沒有按照各個涉水旅游區的自然資源、環境狀況和地理位置等不同情況進行功能或方向定位，開發的隨意性、盲目性較大，缺乏合理性，造成各涉水體育旅游市場重復開發嚴重，從而形成惡性競爭，也無法使游客獲得更多的旅游體驗。其次，從地域上看，武漢“1+8”城市圈涉水體育旅游的開發極不均衡，地處武漢市及其周邊經濟發展較好地區的涉水體育旅游市場開發較早，較為成熟，而“1+8”城市圈其它地區由于缺乏統籌規劃。

四、武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發策略

(一)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發要彰顯人文內涵

武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發時不能太過牽強，盡量要與地方文化背景和歷史淵源相結合。武漢“1+8”城市圈歷史悠久，文化發達，中華始祖炎帝神農就誕生在湖北，湖北的楚文化根基非常深厚，影響力大.道教文化也在此有著深厚文化積淀。武漢的東湖面積73平方公里，是中國最大的城中湖。梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面積位居全省第一，是馳名中外的“武昌魚”的故鄉。這些都成為武漢“1+8”城市圈水域體育旅游崛起的強大動力。這些都為“1+8”城市圈開發其水域體育旅游資源留下了豐富的文化底蘊。

(二)武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源開發要緊密結合當地經濟

開發體育旅游資源可以增加當地政府GDP和居民收入，同時為當地政府引進國內外投資商入駐，也可以為開辟本土居民就業渠道做貢獻，所以開發體育旅游對當地政府經濟發展有著重要的意義。因此開發體育旅游要與當地經濟發展緊密結合，以體育旅游項目的開發推動該區域經濟發展，只有經濟發展了，才能更好地開發當地體育旅游項目。

(三)要加大宣傳力度，培育水域體育旅游精品

開發城市圈水域體育旅游資源必須重視體育旅游項目的宣傳，通過市場宣傳營銷才能把體育旅游項目推廣出去，水域體育旅游景區(點)有了較高的知名度才能吸引來更多游客。當地政府要多通過新聞媒體、報紙、網絡等全方位的宣傳促銷，力爭打造武漢“1+8”城市圈水域體育旅游經典品牌。

(四)積極開發水域體育旅游人力資源，培育體育旅游專業人才

水域體育旅游是一個新起的行業，從業人員不僅要懂得地理旅游知識，還要掌握一定的水域類體育運動專業技能和相關救生知識。因此，武漢“1+8”城市圈要想打造一流水平的體育旅游產品和服務，必須具有一流的體育旅游專業人才。城市圈有關職能部門應大力挖掘現有人力資源，加緊培養或引進具有體育和旅游復合知識、能力和素質結構的體育旅游高級專門人才，為武漢“1+8”城市圈水域體育旅游資源的開發進行多維度的營銷、策劃，盡快實現該區域經濟效益和社會效益的最大化。

[1]何啟安.阜陽市體育旅游資源及其開發[J].湖北經濟學院學報(人文社會科學版)，2010，03：38-39.

[2]何啟安.皖西北水域體育旅游資源及其開發——以阜陽市為例[J].阜陽師范學院學報(社會科學版)，2010，03：10-13.

[3]王玉鋒，張春琳.共生理論視域下區域體育旅游資源整合與開發研究——以武漢城市圈為例[J].體育科技，2013，04：9-12.

*武漢市體育科學研究項目“武漢“1+8”城市圈水域體育旅游開發現狀及對策研究”(編號：2016Z002)。

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**作者簡介：戴飛(1982-)，男，湖北隨州人，碩士，武昌工學院，講師，研究方向：社會體育學。