娘娘也愛吃漢堡！

全球的大牌們近年來紛紛愛上中國風，麥當勞這位快餐界大佬也忍不住跟風。看看麥當勞推出的3款新品——本宮鳳堡、朕好蝦堡和愛妃笑荔枝泡泡茶，真是大玩了一把中國歷史梗。不過，比起美食酷飲，首先吸引了小伙伴們眼球的卻是和3款新品同時推出的3支中國風動畫廣告。在廣告里，我們看到了拼命想找到菠蘿正確打開方式的文武百官，沒日沒夜對皇上說“我要吃蝦”的娘娘和騎暈了好幾匹馬只為送荔枝的將軍，真是創(chuàng)意滿滿。

動畫人說

Wuhu動畫人說：在和麥當勞合作之前，我們自己制作了一支名叫《安徽明愛——臭鱖魚》的動畫短片，同樣也是用中國風的手法表現(xiàn)了安徽的一種傳統(tǒng)美食。這支短片成功引起了麥當勞的注意，才有了之后的合作。與麥當勞合作的3支中國風動畫廣告，雖然時長都不超過1分鐘，但我們的制作環(huán)節(jié)卻是—環(huán)扣著一環(huán)。從提出創(chuàng)意開始，我們首先要把腦海中的想象變成文字腳本，再細化成分鏡腳本。之后，開始進行美術設計，確定風格、人物造型、場景設定，這些—個都不能落下。最后再開始漫長的動畫制作，配音、配樂、后期合成，等到剪輯輸出才算大功告成。

美術指導說

肖楚杰：正因為有繁復卻細致的制作流程，短片中的故事和人物才能生動起來。但在廣告中如何凸顯中國風的感覺呢？在進行設定的時候，我們會思考，古代的皇上穿的是什么服飾，官員和將軍的著裝又是怎樣的。這需要翻閱大量史實資料加以佐證，比如在服裝造型時我們就注意到了云袖結構，發(fā)髻、禮帽的特點。場景設計也要注意既要符合人物時代，又要有中國特色，我們就在廣告中加入了桂林的山水、金鑾殿的雕塑等。把握好歷史感和現(xiàn)代感的平衡，再加入我們自己的藝術想象來豐富畫面，才能做出不浮于表面的中國風動畫廣告。

制作花絮

看過3支廣告短片后，相信你一定對里面揮淚斬菠蘿、跑馬送荔枝、貴妃泡澡等有趣的情節(jié)記憶深刻。但你可知道，為了讓廣告中人物的動作寫實不虛假，廣告中絕大部分人物的動作都是由Wuhu的小伙伴真人做一遍，然后推敲一遍動作，再進行作畫的。做著貴妃出浴動作的大哥和在小區(qū)花園里像馬—樣狂奔的妹子，讓我們不僅看到了Wuhu這個活力四射的團隊，更讓我們感受到了廣告背后動畫團隊和畫師們鍥而不舍的努力。