現實題材 原創綜藝 IP退燒 臺網競合 2017年上海電視節四大關鍵詞

陳丹

2017年6月12日-6月16日，伴隨著夏日的淅瀝小雨，一年一度的上海電視節在上海展覽中心莊嚴靜穆的建筑群內如期舉行。

去年此際，國家新聞出版廣電總局相繼發布《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》《關于進一步加強電視劇購播工作管理通知》，推動自主創新、強調“三性統一”，以品質評價為核心。熒屏注入“清風”，面貌煥然一新。

一年來，中國的電視熒屏誕生了一批講述“中國故事”的原創文藝作品，無論是電視劇《好家伙》《白鹿原》《雞毛飛上天》，還是綜藝節目《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》等都是本年度廣受贊譽的作品。作為國內影視產業的風向標之一，本屆上海電視節上，“電視節目的文化傳承與創新”“價值傳遞與藝術表達”等成為今年白玉蘭論壇的重要議題。

聚焦現實題材與原創綜藝

6月16日晚白玉蘭獎揭曉，為本屆上海電視節畫上圓滿句號。

與去年《瑯琊榜》等古裝大劇瓜分獎項不同的是，本屆白玉蘭現實主義作品大獲全勝。最佳男女主角由《雞毛飛上天》中的主演張譯、殷桃拿下，《中國式關系》斬獲最佳導演與編劇，最佳中國電視劇則頒給了《好家伙》，《海棠依舊》《彭德懷元帥》獲得組委會特別獎。提名大熱劇集《歡樂頌2》未獲獎項，今年的現象級劇作《人民的名義》則收獲了最佳男配角。

在評委見面會上，白玉蘭獎電視劇單元評委會主席毛衛寧表示，白玉蘭獎最重要的就是專業性，作為評委在評判作品時，不會受到作品創作以外的因素干擾，無論是收視還是社會話題，都不應該對創作本身的評判有影響。“白玉蘭獎是個風向標，它告訴我們所有的從業人員，應該以什么樣的標準進行創作。”毛衛寧說。

在這兩年的電視劇播出市場中，幾大IP玄幻劇折戟沉沙，而《小別離》《好家伙》《人民的名義》《白鹿原》等現實主義作品斬獲了不俗的口碑和收視。以權威性和專業性著稱的白玉蘭獎一直被視為中國影視創作標桿意義的獎項之一，而今年的入圍作品和獲獎情況也正反映了業界對于現實主義劇作的呼喚。“古裝、玄幻劇扎堆，影視作品對現實生活的反映力度不夠，這是當下電視劇市場的一大痛點。而今年‘白玉蘭獎的入圍情況，正是體現了業界的一個共識——鼓勵現實主義作品創作，注重影視作品的思想性與藝術性。”上海電視節電視部總監張明此前在接受《綜藝報》采訪中曾表示。“我特別希望我們的作品，尤其是現實作品重新關注公共生活，通過反映中國人的生活本身，來表現中國的社會。”毛衛寧在白玉蘭論壇“中國電視劇如何體現文化自信——文化自信助推國產劇講好故事”的發言中呼吁。

電視節目方面，白玉蘭獎最佳季播電視節目獎由《朗讀者》第一季斬獲。2016年6月，國家新聞出版廣電總局正式發布《關于大力推動廣播電視節目自主創新的通知》。政策實施一年以來，《中國詩詞大會》《朗讀者》《詩書中華》等一系列原創節目出現在電視熒屏，國產電視節目的原創力也成為此次上海電視節熱議的話題之一。“今天的電視節目是一種什么樣的生態？可概括成‘一多、一熱、一冷。‘一多，公益元素多起來了；‘一熱，文化類節目熱起來了；‘一冷，引進模式冷下去了。”國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力在出席2017上海電視節開幕論壇“文化傳承與當代創新——中國電視節目自主創新高峰會”上總結電視節目的新變化。

IP退燒

縱觀今年的影視市場，IP劇仍然是主流，其中網文IP依然是影視化的香餑餑，《斗破蒼穹》《慶余年》《醉玲瓏》《凰權》《全職高手》《香蜜沉沉燼如霜》等一眾網絡小說改編的影視劇亮相上海電視節；《全民目擊》《鎮魂街》《鎮墓獸》等電影、漫畫、游戲改編的影視劇也頗受關注；此外，《半生緣》《絕代雙驕》等經典文學作品也將再次啟動影視項目。

借IP改編的東風，一眾作家紛紛踏足影視行業。南派三叔、fresh果果（《花千骨》作者）聯合成立了“果派聯合”，致力于IP孵化，參與了騰訊影業、愛奇藝等平臺的多個自制項目。馮唐以個人影視工作室的身份入股影視內容制作公司東海麒麟，他的作品《十八歲給我一個姑娘》《北京北京》等IP均已進入制作中。其中，由《北京北京》改編的青春愛情題材網絡劇《春風十里，不如你》在電視節期間召開了新聞發布會，該劇由張一山和周冬雨主演，將于7月登陸優酷播出。由唐家三少創立的炫唐文化發展（天津）有限公司也出現在今年的電視市場，公司業務涵蓋IP運營、劇本開發、影視投資、周邊衍生等。炫唐文化工作人員告訴《綜藝報》，炫唐將開發包括唐家三少在內的眾多網絡文學作者的IP作品，下半年將有具體的影視項目發布。IP熱也催生了一批產業鏈上下游的企業。版權服務平臺——版權網的展臺吸引了頗多人駐足。版權網工作人員告訴《綜藝報》，版權網可以提供在線版權登記、網絡盜版監測和線下維權等版權保護服務。

相較于去年的熱度，IP話題度在今年的上海電視節期間明顯退燒。與去年清一色IP古裝大劇搶鏡不同，今年現代題材的原創劇集數量明顯增多，題材跨度進一步擴大。除《不婚》《本命年》等都市情感題材之外，還出現了《極速青春》《十萬火急》等賽車題材和消防題材的項目。有業內人士表示，IP改編依舊是電視劇未來發展的方向之一，但熱度正在逐漸減退，電視劇的品質與原創力將更加受到制作方重視。

新媒體話語權增強

本屆上海電視節期間，視頻網站等新媒體公司持續高調，舉辦了一系列發布會，承辦了諸多論壇，儼然成為了電視節的“主角”。企鵝影視在2017電視劇年度發布會上公布了近60個重磅IP項目，包括《鬼吹燈》全系列、《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、《三生三世枕上書》《扶搖》《全職高手》《沙海》等。優酷在6月13日一天之內舉辦了四場各式不同的發布會，公布了《再見李敖》《曉說2017》《局部》等20余個泛文化娛樂節目和《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《春風十里，不如你》《麗姬傳》《白夜追兇》《鎮魂街》等多部暑期待播劇集。愛奇藝在上海電視節開幕前一周的“愛奇藝世界大會”上發布了《醉玲瓏》《脫身者》《凰權》《談判官》《鳳囚凰》《一路繁花相送》等十余部人氣大劇以及《瑯琊榜之風起長林》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《同學兩億歲》等自制劇項目。除視頻網站之外，完美世界影視與藍港影業兩家由游戲起家的影視公司也發布了眾多IP項目。

媒介變遷和觀眾迭代對影視產業的影響愈加深入，作為行業盛會之一，上海電視節也折射出了新興媒體與傳統媒體之間力量的此消彼長。根據樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃在中國模式日分享的報告，2016年，觀眾的人均電視觀看時長已經下降至歷史最低值——平均每人每天155分鐘；電視廣告投放已經連續3年出現了明顯的下滑，2016年總體投放額下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%。各大衛視的黃金綜藝節目情況也不容樂觀，根據CSM媒介研究披露的數據，2017年第一季度季播節目播出量增速減緩，總量為88檔，這是自2012年季播節目快速發展后首次出現負增長；季播節目收視率同比下滑0.1個百分點，未出現收視率過2%的現象級節目。

年輕人正在遠離電視，越來越多使用新媒體進行娛樂消費，這是不可逆的趨勢。而手握用戶和資金的視頻網站正逐步向影視行業上游深入，進一步擴大其行業話語權。在騰訊視頻公布的IP名單中，合作的影視制作公司包括正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業等，合作導演包括張黎和管虎。愛奇藝拉來了韓三平、周星馳、陳可辛、馮小剛等一眾電影行業大佬“入伙”網劇制作。一方面，不斷深化與內容制作源頭的聯系，吸納影視行業人才；另一方面，基于自身的內容分發能力和IP運營能力，拓展影視產品的貨幣化方式。新媒體平臺在影視項目的投資、控盤、排播上的主動性進一步加強。

“電視劇和網劇已經成為了歷史名詞，從今年年初開始，整個視頻行業進入了超級劇集時代。超級劇集擁有終端的穿透力——通過多終端發行的方式，比如，先在視頻平臺付費觀看，然后電視臺和視頻平臺同步免費看，最后大結局或者番外進電影院。超級劇集正在促使視頻平臺和電視臺開始建立新的關系。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在接受媒體采訪時如是說。