90后前所未有的自由，也前所未有的焦慮

中國(guó)青年的全球意義和作用不斷凸顯，他們最敬仰的財(cái)富偶像是扎克伯格等新富，他們喜歡共享單車、共享健身等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新文化及消費(fèi)。這些新消費(fèi)價(jià)錢不一定高但足夠時(shí)尚，與他們傾向的小眾趣味、文藝設(shè)計(jì)一致。他們更富有、更自由、更自信，他們的某些習(xí)慣與觀點(diǎn)傾向可能也會(huì)反過(guò)來(lái)影響部分西方觀察者及西方年輕人。

中國(guó)原來(lái)那種靠勞動(dòng)致富、靠生產(chǎn)積累掙錢的觀念，在他們這一代年輕人身上徹底改變了。出生于1992年及以后的新一代中國(guó)青年趕上了前所未有的好時(shí)機(jī)。他們普遍成長(zhǎng)于較優(yōu)越的物質(zhì)環(huán)境，視野比前幾代人開闊。他們浪漫熱忱但思考與行動(dòng)不足，這些背景與特點(diǎn)決定了他們所將面臨的全新生活。

絕大部分92一代將是中產(chǎn)階級(jí)后備軍

越來(lái)越多的傳統(tǒng)大牌產(chǎn)品正在變得年輕化且中國(guó)審美化。迪奧（Dior）2017早秋系列放棄了一貫的華麗裝飾，主打黑白色和簡(jiǎn)約剪裁，使得服裝變得動(dòng)感輕松。古馳（Gucci）、路易·威登（Louis Vuitton 即 LV）、杜嘉班納（Dolce&GabBAna旗下還有D&G）、阿瑪尼（Armani）也先后將老虎、龍、盤扣、仙鶴、梅蘭竹菊等元素用于高端服飾。

很顯然，西方奢侈品牌們正在謀求變化，以迎合年輕消費(fèi)者及中國(guó)市場(chǎng)。

這一改變不乏依據(jù)。90后或者92一代（今年25歲）是中國(guó)近代以來(lái)最富裕的一代，他們同時(shí)也是更能平視西方的一代。背靠家庭的財(cái)富積累，這一代年輕人在消費(fèi)上更為大膽。

他們將是中產(chǎn)階級(jí)大規(guī)模的后備軍：“80后是中國(guó)改革開放后成長(zhǎng)起來(lái)的第一代，92一代可以說(shuō)是中國(guó)改革開放以后的第二代，他們出生時(shí)正好趕上中國(guó)歷史上最大規(guī)模的工業(yè)化暴增時(shí)期。”

在該暴增時(shí)期內(nèi)，無(wú)論在中國(guó)的哪個(gè)地方，中等收入者的增長(zhǎng)速度都是非常快的。比如1992年到2002年，甚至十年前，中產(chǎn)階級(jí)都是在中心城市工作，后來(lái)隨著城市化及副產(chǎn)品擴(kuò)展，三四線城市也涌現(xiàn)一批中產(chǎn)階級(jí)。

按年齡層來(lái)看，新涌現(xiàn)的這批中產(chǎn)階級(jí)基本是92一代的父輩及家族成員。于是，這一代年輕人“吃飯沒問題，紅燒肉管夠”，衣食完全有保障，上兩代人奮斗得來(lái)的財(cái)富將會(huì)被他們無(wú)條件地繼承，他們未來(lái)能夠擁有的財(cái)富也將是過(guò)去幾代人難以擁有的。

2017年年初，某財(cái)經(jīng)自媒體項(xiàng)目向 1648名年輕人進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，79%的90后在過(guò)去一年中購(gòu)買過(guò)超過(guò)自己月收入20%的生活日用品，其中將近45%的消費(fèi)者在購(gòu)買這些高價(jià)日用品時(shí)，“猶豫”的時(shí)間不超過(guò)一個(gè)月。

在信用卡、電商分期服務(wù)普及的環(huán)境下，年輕消費(fèi)者會(huì)比父輩更接受超前消費(fèi)。除了觀念的更新，更實(shí)際的原因是92一代的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，他們有潛在的巨大消費(fèi)能力?！案篙叺拇婵詈筒粍?dòng)產(chǎn)將來(lái)都會(huì)給他們繼承，這個(gè)是最根本的，因而會(huì)更敢消費(fèi)”。

92一代敢消費(fèi)還因?yàn)樗麄冇懈鼜?qiáng)的消費(fèi)欲望。他們成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，趕上了1997年以后的大學(xué)擴(kuò)招，92一代的知識(shí)水平、見識(shí)廣度遠(yuǎn)比前幾代強(qiáng)，韓寒、郭敬明等80后小時(shí)候主要還是靠紙質(zhì)文化來(lái)吸收知識(shí)。而現(xiàn)在的城市孩子，從小學(xué)起已經(jīng)使用微信進(jìn)行作業(yè)溝通，互聯(lián)網(wǎng)是92一代的基礎(chǔ)標(biāo)配。

他們的教養(yǎng)程度也隨之提升，即便是經(jīng)濟(jì)條件一般的中國(guó)家庭，92一代的父母也有意識(shí)讓孩子在課外進(jìn)行一些文化藝術(shù)培訓(xùn)，練個(gè)鋼琴、學(xué)個(gè)油畫不再是高不可攀的少數(shù)人游戲。這些基本的條件都決定了他們的個(gè)性與特點(diǎn)。中國(guó)92一代逐漸和西方青年一代處于同一平臺(tái)，有更加自信的個(gè)性，在倡導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文化渲染下，他們也會(huì)比前幾代更愿意為所謂提升生活品質(zhì)的物品埋單。比如他們會(huì)在工資五六千元時(shí)就敢買上千元的耳機(jī)、電動(dòng)牙刷、彩妝，這對(duì)于60后、70后是不可理解的。

92一代更傾向于平行世界里的抽象消費(fèi)

每一代年輕人都會(huì)叛逆，以彰顯自己的存在與個(gè)性，但92一代的“叛逆”方式和80后完全不同。80后是和長(zhǎng)輩有碰撞的一代，而90后則開始與長(zhǎng)輩處于“平行線”狀態(tài)，即與長(zhǎng)輩保持距離，互不干擾，父輩與之相處時(shí)往往有一種語(yǔ)言不通的陌生感。

你或許還記得，當(dāng)年80后初出茅廬時(shí)，綁在他們身上的標(biāo)簽是“憤青”。他們會(huì)渴望與社會(huì)對(duì)話并表現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有社會(huì)的抵觸與反抗，青年作家韓寒便是如此。而成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的90后或92一代更加溫和。

相比“憤青”，92一代更歡迎小眾品味，比如來(lái)自漫畫文化的“二次元”文化。他們?cè)诟鞣N亞文化生態(tài)中自給自足，建立了一個(gè)個(gè)與前幾代人完全不同的個(gè)性小世界。這些小世界有自己的審美和語(yǔ)言習(xí)慣，但同時(shí)與主流社會(huì)保持著若即若離的關(guān)聯(lián)。

如時(shí)下流行的打賞經(jīng)濟(jì)，雖是由成熟商業(yè)者創(chuàng)造的，但瞄準(zhǔn)的正是92一代年輕群體，并且向他們喜愛的直播、彈幕、粉絲群落等靠攏。

當(dāng)60后、70后還在買表買包時(shí)，92一代更愿意把錢花在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，給主播送一個(gè)“游艇”“飛機(jī)”。92一代在獲得社會(huì)認(rèn)同時(shí)，不再簡(jiǎn)單地尋求一種物質(zhì)上的滿足，他們很習(xí)慣不及物的虛擬消費(fèi)，這背后的原因既有越來(lái)越方便的手機(jī)支付和隨之被激化的虛擬經(jīng)濟(jì)，也有認(rèn)同文化的變遷。

2016年年底，某視頻品牌煥新。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示新亮點(diǎn)之一是同步引進(jìn)大量歐美劇集電影，讓付費(fèi)會(huì)員第一時(shí)間搶先欣賞。該負(fù)責(zé)人相信，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)潮流長(zhǎng)大的這一代年輕人，會(huì)更愿意為精神滿足以及“即時(shí)感”消費(fèi)。這種現(xiàn)象在國(guó)外表現(xiàn)都不如中國(guó)強(qiáng)烈，92一代喜歡的抽象消費(fèi)就是要在精神上獲得滿足。

對(duì)精神滿足的認(rèn)同與追求直接影響了泛92一代對(duì)財(cái)富的觀念?！爸袊?guó)原來(lái)那種靠勞動(dòng)致富、靠生產(chǎn)積累掙錢的觀念，在90后身上徹底改變了，這確實(shí)是很重大的變化?！毙乱淮贻p人對(duì)財(cái)富還是很崇拜的，但他們不再敬仰工業(yè)化的財(cái)富。

時(shí)下年輕人最敬仰的財(cái)富偶像是比爾·蓋茨、扎克伯格等新富，他們更喜歡共享單車、共享健身等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新文化及消費(fèi)，這些新消費(fèi)價(jià)錢不一定高但足夠時(shí)尚，與他們傾向的小眾趣味、文藝設(shè)計(jì)一致，而不太喜歡那些跟生產(chǎn)勞動(dòng)、生產(chǎn)研究、生產(chǎn)制造關(guān)聯(lián)度高的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式。

新一代年輕人眼界更高也有更多焦慮

這依然與全球互聯(lián)網(wǎng)文化影響有關(guān)。92一代崇拜互聯(lián)網(wǎng)新貴的原因還在于這些新式富豪所呈現(xiàn)的一些價(jià)值觀點(diǎn)，比如對(duì)環(huán)保的關(guān)注、熱愛動(dòng)物、包容同性戀文化、贊同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等，實(shí)際上就是上世紀(jì)60年代西方青年反叛時(shí)期創(chuàng)造出來(lái)的那一套。

但是相比之下，中國(guó)的92一代與60年代的西方嬉皮士精神又有不同，他們不如后者激進(jìn)，變得更加溫和軟化。當(dāng)時(shí)80后出來(lái)時(shí)，老一代的中國(guó)人覺得后生可畏，年輕人開始生猛了，他們想著等到90后冒出頭還不知道該有多激烈。然而現(xiàn)實(shí)完全不是那么一回事，90后好像對(duì)現(xiàn)狀滿意度更高，在社會(huì)話題上，不像上一代人那么激烈。

可能他們的焦慮越來(lái)越關(guān)注到自我個(gè)體。新一代年輕人眼界更高，見到了更豐富的世界，這也給他們帶來(lái)了更多焦慮。