專訪白一驄：如何才能不把一個項目徹底搞砸

“我沒有成功經驗，只有不搞砸的經驗。我們做過一些有成績的作品，但每一部作品在做的時候我想的都是怎么才能不搞砸這件事，做每件事情都擔心搞砸，所以我一直處在一種很謹慎的樂觀和很謹慎的悲觀狀態中。”在愛奇藝世界大會上，白一驄再次以“如何才能不把一個項目徹底搞砸”為主題發表演講。

導演、編劇、制片人……貼在白一驄身上的標簽眾多。因為制作出高點擊和高口碑的網劇《暗黑者》《盜墓筆記》《老九門》等，白一驄被業內稱之為“網劇一哥”而備受矚目。

白一驄一貫地黑色裝扮，從論壇間隙接受媒體采訪，語速稍快，邏輯清晰。談及演講的主題，他表示，賺錢影視和制作影視懸殊很大，很多項目拍完會賣不出去甚至收不回成本，所以，不把一個事兒搞砸就已經很厲害了。

“‘IP的價值和編劇的價值要對等”

2013年，對于白一驄來說是個轉折點。在這以前，他的頭銜是傳統電視人，以編劇的身份創作了《天龍八部》《雪山飛狐》《中國式相親》等多部電視劇。從這以后，他轉戰互聯網制作了《暗黑者》《盜墓筆記》《老九門》《鬼吹燈之精絕古城》等多部“現象級”網劇。

“我是學導演的，那個時候導演基本上沒有什么機會拍戲，我一直在幻想未來是不是可以數字化，可以把自己拍的東西放在網上去分享。2012年在給一家平臺做購片評估顧問，讓自己有機會去了解互聯網。”在白一驄看來，轉換是一個非常短的過程，但是醞釀的時間非常長。“從互聯網角度來說，它的內容是B To C的，對創作者來講，這是非常有挑戰的一個方式，我們一直在等待這樣的機會，主要是因為整個互聯網內容價格太低，作為專業團隊來說內容成本無法支撐。”

網劇市場風生水起。白一驄表示，互聯網網生內容和傳統媒體最大的不同在于需要有強烈的用戶思維，去考慮用戶愿意接受什么樣的內容，這樣才能讓一個劇變得更有意思。“傳統劇的播放模式是線性的，而互聯網是非線性的，用戶可以在任何時間任何場所用任何設備去收看想看的內容，不是內容改變了，只是模式改變了。”

互聯網從來不缺想象力，近些年來，“IP”成為影視圈的高頻詞匯，眾多“IP”作品頻被爭搶、孵化后，扎堆亮相熒屏。

“很多好的‘IP，就好像燕鮑翅，沒有好的編劇去做，就好像把這些小吃送到了沙縣小吃。”作為多部“超級網劇”的幕后推手，從編劇出身的白一驄在演講的開頭就強調“IP”的價值和編劇的價值要對等。他指出，拿到頂級“IP”不代表就贏了，帶來的壓力會特別大，改變問題的核心還是要靠編劇和創作團隊本身。

白一驄表示，一個好“IP”出現的時候，更需要一個好的編劇去完成。“現實中，有公司在拿到一個好‘IP的時候，就覺得編劇就不重要了，變成了舍得買寶劍，不舍得贈英雄的時代。好的編劇他們開始沒有話語權，這樣的情況是惡性循環，這往往是一個項目會被搞砸的一個因素。

“原創內容和IP改編，對我來說沒有區別”

在剛剛落幕的第70屆戛納電影節上，由Netflix投資的奉俊昊新片《玉子》和諾亞·鮑姆巴赫的《邁耶羅維茨的故事》入圍主競賽單元而引發了軒然大波。由此，Netflix網絡視頻點播平臺也被推到了風口浪尖上，業內關于Netflix等在線流媒體對傳統制片發行行業產生哪些沖擊、是否會改寫未來電影產業格局、為觀眾帶來哪些生活方式改變等話題的討論不斷。

“我覺得在這個過程里，戛納做的太小家子氣了。”在白一驄看來，這種現象未來也將會在國內上演。“因為有些東西是阻擋不了的，就像當年電視剛剛出現的時候，大家覺得電影快完了，但是電影完了嗎？電影沒完！因為你可以通過不同的方式，你可以用重工業的的方式來拯救自己！今天我們看到新媒體劇的崛起能夠挑戰院線電影的時候，院線電影應該強大自己或者擁抱它，而不是去阻攔它。”

互聯網不僅帶來了影視模式的變化，對內容也提出了更高的要求。隨著網劇品質的不斷提升，在“IP”熱潮下改編影視作品的勢頭強勁，在此情況下，由白一驄擔任總監制和總編劇的網劇《尋人大師》將于6月14日上線。

據悉，與由同名小說改編的《盜墓筆記》、《老九門》不同，作為國內首部“網生話題劇”均為原創，劇中將涉及打拐、家暴、網絡主播、廣場舞詐騙等諸多社會熱點話題。對此，白一驄介紹，很多社會熱點，得到的素材往往是一個標題化、單一和線性的。“做劇的時候，我們卻需要將其加工成為一個更為復雜的過程，將故事曲折化、藝術化，再把我們設定好的人物放進去，構成一個事件。”

白一驄以“老兵尋人”為例：“決定做它的原因，是聽到這個故事的一瞬間創作的興奮點就來了。有的素材最初看起來很有爭議，但最終效果卻令人振奮。”

“原創一直是我們團隊非常重視并且很有優勢的一個東西，只是因為做原創有的時候會非常吃虧。像當年做《暗黑者》，很多人通過這個劇才知道那本小說，因為我們在整個劇里用小說的篇幅都沒有超過十分之一，對原創內容和IP改編這兩塊內容，對我們來說是沒有區別的。”白一驄進一步解釋。

在演講的最后，白一驄一字一句補充說道，鏗鏘有力。“視頻網站改變了今天的行業狀態，讓我們所有的從業者迎來了一個美好的時代。在影視圈，沒有捷徑，我也從來沒有走過捷徑，每一步都是摔完之后爬起來，然后繼續下一次的探索。在這樣的情況下，作為一個從業者，我希望我們能夠盡量不搞砸手里的項目，盡量不搞砸平臺買單的項目，這樣才能盡量不搞砸我們的生存空間。”