基于產業融合的體育旅游產業發展探究

摘 要：在我國，體育旅游產業經過融合與不斷地發展，已經具備了一定的規模，但是還有很長的路要走，需要在相關問題上引起重視。文章對體育旅游產業的重要性、存在問題等進行了分析，并提出了相關策略，以供參考。

關鍵詞：產業融合；體育；旅游；產業發展

引言：

我國的體育旅游也發展時間較遲，勝在創新性的特點顯著，市場廣闊。但還存在著一些問題，需要引起相關方面的重視，并制定措施解決，才能夠推動體育旅游產業進一步發展。

一、融合體育旅游產業的重要性

1、有助于產生較強的融合效應

對于體育產業和旅游產業而言，兩個產業都是非常具有特色的。將二者進行融合后，形成體育旅游產業。不僅如此，這兩個產業還可以與其它合適的產業進行融合。經過融合后，又形成新的產業鏈。但是，這條產業鏈的主體產業依然是體育旅游產業。在這條產業鏈上，可能有很多產業加入融合。經過這樣的融合，可以實現這些產業的共同協調發展。目前，我國不少地方都建成了體育旅游圈，以吸引各地游客和顧客，促進經濟發展，這也是一種具體的融合效應。這些地方通過建立這樣的體育旅游圈層，不僅能夠使當地的旅游也受到刺激并發展，還能夠帶動相關產業的發展，比如文化產業、市政及建筑業等，使這些產業能夠借助融合效應，極大地推動自身的發展。

2、有助于相關行業進行創新

在經過體育業和旅游業的融合后，勢必會給相關行業帶來諸多機遇，但也會是各個行業的競爭更加激烈。為了能夠讓自己的企業在這樣的競爭中存留，勢必會進行一輪創新競賽。各企業將在高新科技領域、體育旅游等領域大力創新，以增強自身的競爭力，促進發展。比如，建立與體育和旅游相關的主題公園，就是根據實際需要，同其他產業進行融合之后的一個產品。它將創新思想融合到了相關的主題當中，形成了一種新的融合。時下，各地建成了一些體育主題公園，都是以這個思路作為指導的。

3、有助于產業鏈的形成

在體育業與旅游業進行融合之后，使得產業之間的合作加強了，競爭減少了，這使得原有的因激烈競爭產生的成本也大大降低了，為其直接帶來了經濟效益。同時，經過這樣的融合，能夠帶動其他一些產業的發展，并逐漸形成一條產業鏈。并且催生一套相關的合作系統，產生一種規模效應，反作用于各方發展。通過這條產業鏈的有效運轉，將刺激信任機制在市場競爭中產生，使得相關信息變得對稱起來，這對成本的控制也是大有幫助的。在當前市場上，也不乏一些體育旅游企業融合的的實例，使得一條跨越不同產業的產業鏈形成，并融合了體育、旅游、文化、科研、交通、服務等行業，為經濟發展和各行業發展帶來蓬勃生機。

二、我國的體育旅游產業融合存在的主要問題

1、相關制度方面的問題。盡管我國的體育和旅游產業進行融合，帶動相關產業的發展。但是，在管理制度方面，不論是體育產業還是旅游產業，都面臨著一些行業壁壘，阻擋自身發展和產業融合。同時，還顯現出條塊分割的現象。這對于體育旅游產業的融合發展來說，是極為不利的。

2、在經營方式與產權結構方面的問題。在我國，體育旅游產業經過不斷發展后，已經具備了一定的發展規模。但是，不少企業的管理人員自身素質不夠高，使其眼光和決策方面受到限制。而在經營方面，經營方式較為粗放，使得其效率不能得到很好地提升。同時，在企業內部，缺乏應有的良性競爭，產權歸屬問題清洗，相關機制的改革進行緩慢，無法很好地滿足時代發展的需求。這些都使得企業的競爭力不夠強大，在產業融合中無法滿足需求。

3、市場推廣程度方面。對于體育旅游產業而言，由于屬于一個較新的概念，在市場中形成的規模還不夠大。其顧客群體目前主要是一些具有較強經濟能力的人群，但還沒有得到普通大眾的廣泛認可。所以，在市場推廣方面，還需進一步加強。

4、對于體育旅游產業來講，與之相關的中介服務機構還不夠多，這一塊還有不少空白。而且，在有限的中介機構里，功能不夠豐富，無法更好地吸引大眾群體。除此之外，服務的質量也是一個問題，不少機構的服務還需進一步改善。

三、體育旅游產業融合發展的策略

1、轉變觀念，提高對產業融合的認知

體育旅游產業通過融合之后，對體育產業和旅游產業的發展都有很大的推動作用，使之在國民經濟發展中成為一個新的經濟增長點。所以，在體育旅游產業融合發展過程里，首要任務就是對該產業的模式要有一個較為清晰的認知，然后轉變自身的一些觀念。這樣才能獲得更多的機會進行發展，并且，需要對當前國內和國外相關的產業發展趨勢進行了解，結合實際形式來判斷這些形勢對自身的影響，能否從中獲益，或者受到沖擊等。這樣才能從整體上進行把握，相應地調整發展策略，推動發展前進。

2、完善相關管理機制

對于體育旅游產業而言，既是一個公益產業，也是一個服務性產業，能夠為大眾帶來服務的同時，也能促進經濟發展。所以，政府部門在應對這個產業時，應多更多地給予政策支持，盡量避免嚴厲的管制行為。如此一來，才能夠使各方面的技術人才、投資者等進入該行業，促進二者的融合與發展。然而，在進行融合的過程里，有可能會存在各方面資源分配不均勻，或者行為與制度間存在的矛盾，這就需要政府相關部門制定相應的政策法規，來對這些矛盾進行協調，使相關行業的運轉更加流暢。

3、加強中介機構的管理和服務

對于體育旅游產業來講，中介機構的作用非常大。它在產業和目標客戶之間進行了有效地連接，是行業打開市場的有力手段之一。但是中介方面仍存在著一些問題，阻礙著行業的發展。比如，從業人員的素質和水平不高，在服務意識和服務質量方面都有一定問題，這就需要加強中介機構從業人員的培訓，提高服務質量和效率。同時，制定相關的法律法規，規范中介機構的相關行為，保證客戶和中介機構的相關合法權益，為顧客帶來良好的體驗。除此之外，引導中介機構進行技術創新，提高其市場競爭力和服務質量，反作用于產業發展。

結束語：

總而言之，體育產業和旅游產業經過融合之后，將會出現融合效應。這能夠使相關企業的成本得到有效控制，并在產業結構的優化調整、人才的引進和培養、運營模式的升級等方面產生非常大的作用，促進著體育旅游產業施行可持續發展戰略。

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作者簡介：

汪明偉，男，1965年10月，四川樂山師院體育學院副教授，大學本科，專業排球教學與公共體育教學。