體育與相關產業融合發展的路徑研究

朱佳華

（嘉應學院醫學院 廣東 梅州 514031）

摘要：我國體育產業發展屬于剛剛起步階段，離市場融合階段還有相當一段距離，然而，隨著企業跨產業經營并購、技術創新和戰略聯盟等形勢的不斷發展，體育產業與相關產業的融合現象越來越受到關注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產業、旅游業等產業之間的融合是大勢所趨，是必然發展趨勢。本文介紹體育與相關產業融合發展的意義，體育產業融合發展的機制及體育與相關產業融合發展的前景。

關鍵詞：體育產業；產業融合；發展；路徑

一、體育與相關產業融合發展的的意義

體育與傳媒業、體育與 旅游業、體育與中介業、體育與體育場館服務業和電子競技業等產業的融合發展，體現了業務融合、技術融合和市場融合的產業融合實質。體育與相關產業在不斷融合中發展，具有重要現實意義。體育與相關產業融合促進形成更多新產品與心服務；體育與相關產業融合對體育產業提出更新的需求；體育與相關產業融合帶來跟多新成員的同時創新新的市場環境；體育與相關產業融合帶動資源進行重新優化配置；體育與相關產業融合能夠帶來更多的就業機會并促進體育人力資本發展；體育與相關產業融合使體育產業增值空間增大。

二、體育與相關產業融合發展的現狀

信息時代，產業融合的趨勢越來越明顯，體育產業也不例外。在我國，體育雖然也被認為是一種文化現象，但它的發展受到市場經濟、一些體育商品化或市場的影響，催生體育產業的形成。然而，體育產業化的理論概念在我國學術界還沒有達成一致的意見，不可避免的對體育產業的理論研究產生負面影響，進而在實踐中對正確的體育產業政策的出臺也會造成負面影響。我們應該從廣義的角度定義了體育產業的概念，即體育用品企業組織生產和管理，它包括對體育物質產品和體育服務產品的生產和管理兩部分，其中體育服務產品主要有健身娛樂、體育競賽表演、體育咨詢、體育培訓、體育經紀和其他服務行業，體育物質產品產業主要有體育器材、體育服裝、運動食品和飲料生產和管理。如此說來，體育產業的擴展是指體育產業和其他相關產業融合后的新型產品，體育在這個過程中發揮的是一種載體或平臺的作用，在這個過程中體育的內在經濟價值得到完美詮釋。體育產業與相關產業的融合是中國體育產業結構的變化的前提基礎，將會引領體育產業的發展的方向。

2.1競賽表演業和媒體產業的融合

體育產業與相關產業融合的重要原因是技術進步帶來的產業間技術融合。最好的例子是整合競爭，表演行業和媒體產業。傳統體育賽事只是一種單一的體育活動，沒能得到新聞廣播媒體的報道、傳播。當現代媒體技術應用于體育產業，體育產品的復制和多樣性的特點，甚至這樣一個新的電子競技運動的興起。因此，體育產業是一種發展模式和不同行業的產業組織形式，提高生產效率和產業經濟發展背景下的競爭力和信息技術的不斷進步。體育傳媒產業的形成體現了體育產業與傳媒產業從技術到業務再到市場的全方位融合。

2.2體育健身休閑產業和旅游業的融合

體育產業融合了健身娛樂業、休閑產業和旅游業，在世界范圍內發展迅速。健身、娛樂、休閑產業和旅游產業的技術基礎和產品特性相似，以滿足消費者娛樂、鍛煉身體的目的，他們的產業延伸到其他市場，通過擴大產品范圍向對方市場延伸。體育旅游的巨大價值不僅促進了體育旅游領域的繁榮，也引起了各國政府的重視。在中國經濟的快速發展和社會和諧穩定的宏觀背景下，大型國際比賽已經進入中國市場，給中國帶來了體育旅游產業發展的一個很好的機會。例如，1981年第一次在北京舉辦國際馬拉松賽，吸引國內一大批甚至全世界的長跑運動員到古都北京來參加這個活動，在2007北京國際馬拉松賽參賽人數創造歷史紀錄25683人，運動員和觀眾游客不僅可以參加比賽還可以度假旅游。這場馬拉松賽事帶動北京地方經濟的發展、推動體育旅游業進一步發展，同時擴大北京城市形象的傳播。

3、結論與建議

在我國體育產業發展還不成熟的今天。體育產業整合現象不明顯，還沒有進入市場一體化階段。但可以確信，在技術創新、跨行業并購的互動、企業與戰略聯盟、體育產業與相關產業的融合現象將更加廣泛和明顯，體育產業與相關產業的融合是必然的發展趨勢。為體育產業的統計工作、體育產業發展政策制定，投資和技術創新行為的決策，是一個新課題。在產業融合的趨勢下，體育行業相關部門應采取行動把握趨勢，在新形勢下采取新的體育產業發展對策。

3.1放松產業發展的政府規制

當前的監管框架將越來越受到產業融合的沖擊和挑戰。體育是一個開放的平臺，但在中國的體育產業還存在著政府過度管制，特別是競技體育幾乎受到政府完全控制，阻礙了更多的資金、技術和人才資源轉化為體育產業資源。放寬政府對體育產業發展的調控是推動體育產業融合的必要條件。

3.2加強產業間的學習與合作

隨著體育產業鏈的延伸，體育產業部門開始逐漸形成與其它行業類似特征和其他各種工具，只有建立溝通、學習、合作的平臺，不斷學習和掌握的工具，利用資源，才能促進產業融合發展。

3.3培養高素質的跨專業人才

人才是掌握技術、研制產品和拓展市場的最終決定因素。只有培養符合產業融合發展趨勢的體育產業發展需要的合格人才。中國的人才市場越來越完善，培訓流程機制健全，各種專業人才已逐漸成熟，有大量的其他專業人士進入體育產業領域，如北京奧運會組委會的工作人員很大一部分來自各行各業。然而，這種人才流動機制還不足以保證對體育產業規律的復合型人才的巨大需求，并在產業融合后具有專業知識。因此，探索和實踐復合型人才培養模式是當務之急。

結語：

我國體育產業發展屬于剛剛起步階段，離市場融合階段還有相當一段距離，然而，隨著企業跨產業經營并購、技術創新和戰略聯盟等形勢的不斷發展，體育產業與相關產業的融合現象越來越受到關注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產業、旅游業等產業之間的融合是大勢所趨，是必然發展趨勢。

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