淺論網絡融合背景下的廣播電視網

李志東

（廣東省廣播電視網絡股份有限公司肇慶鼎湖分公司）

摘 要：隨著三網融合的不斷加強，ICT技術得到了普及，廣播電視網如何在這種環境下獲得生存與發展，對業內人士提出了新的挑戰。本文先分析網絡融合背景下消費者的需求變化，接著結合這些變化提出促進廣播電視網發展的對策，意在起到拋磚引玉之用。

關鍵詞：網絡融合 廣播電視網 生存對策

一、前言

隨著時代的不斷發展，網絡融合是大勢所趨。人們一直認為網絡的價值體現在網絡的外部使用上，其實不然，隨著三網融合的不斷加強，ICT技術得到了普及，廣播電視網如何在這種環境下獲得生存與發展，對業內人士提出了新的挑戰。本文先分析網絡融合背景下消費者的需求變化，接著結合這些變化提出促進廣播電視網發展的對策，意在起到拋磚引玉之用。

二、網絡融合背景下消費者的需求變化

1、需求多元化，行為碎片化

在網絡融合背景下，消費者的需求變得更加多樣化。移動互聯網的迅猛發展，更是使得人們的網絡需求發生了新的變化，從以前的信息咨詢需求轉變為虛擬社交需求、高清視頻需求、網購需求等。可以說，網絡融合給人們的生活帶來了全新的變化。在這種情形下，消費者的網絡消費時間也開始變得碎片化。由于網絡可以突破時空限制，人們可以借助網絡隨時隨地閱覽信息或收看電視。這一系列新的變化對廣播電視網的發展提出了新的要求。

2、對高清視頻的需求更加明顯

網絡融合使得網絡帶寬資源變得更加豐富，20M乃至100M的家庭網絡帶寬已經深入到人們的生活中，移動通信也進入了4G時代，無線網絡已經滲透到社會的每個角落，再加上網絡流量費用的減少，使得人們使用網絡業務不用再受到網絡帶寬和流量的限制。據有關調查顯示，我國網絡消費者最喜歡從網上下載視頻內容觀看，同時對高清視頻的需求更加強烈和明顯。在這種情況下，廣播電視網運營商必須考慮到消費者的需求變化，為他們提供高碼率視頻。

3、網絡內容的“二八現象”更加明顯

如今，我國的互聯網技術不斷沿著移動化和新媒體化的方向發展，網絡視頻內容更加遵循二八原則。這個原則又叫做帕累托法則，是上個世紀初意大利統計學家帕累托提出來的，帕累托認為，在特定群體中，重要因子往往只占少數，不重要因子占據大多數，只要控制好具有重要價值的少數因子，就可以掌控全局。對于廣電企業而言，由于成本、技術等各種因素的影響，難以為所有用戶提供大而全的內容。在網絡融合背景下，廣播電視網承載的內容更加重要，要為用戶提供個性化服務，才能得到用戶的滿意度。

三、網絡融合背景下廣播電視網的生存對策

網絡融合背景對廣播電視網的生存與發展提供了機遇，也提出了挑戰，我認為，廣播電視網要想在網絡融合背景下獲得更好的發展，可以從以下幾點入手：

1、加快基礎網絡建設步伐

網絡融合對廣播電視網的速度、頻率、內容提出了新的挑戰。雖然三大電信運營商在基礎網絡建設方面已經積累了很多運營經驗，但是管道資源還需要進一步拓展。針對這種情況，廣播電視基礎網絡還要進一步加強建設力度，實現管道資源連通廣播電視網絡機房和用戶，才能物理連通網絡，實現網絡傳輸的目的。

2、盡量滿足用戶的需求

在科學技術的推動下，我國的網絡電視機頂盒與OTT電視得到了快速推廣，導致廣電網絡面臨著更大的生存壓力，要想在激烈的市場競爭中突破重圍，必須與時俱進，主動了解廣大用戶的切身需求，將服務做精、做細、做強。同時，廣播電視網還要加強市場調查，了解其他運營商在發展中存在的短板，借以凸顯廣播電視網的特點與優勢，吸引廣大用戶的需求。比如每到春節來臨之際，廣播電視網的繳費用戶會快速增加，由于用戶不斷增多，而寬帶網速又明顯跟不上，會造成電影運營商提供的OTT網絡電視存在“卡”的問題。廣播電視網實施“廣播”形式，不必受到用戶數量和帶寬的約束，可以很好地滿足廣大用戶的需求，廣播電視網要大力宣傳自己的這一優勢，獲得用戶的好評。

3、不斷推出新的產品

眾所周知，廣播電視網的雙向機頂盒擁有雙向傳輸的作用，不僅能對廣播電視網信號進行下傳，也能實現上傳功能，為“智能家居”提供便捷。如今，“智能家居”對我們而言還不是非常熟悉，它是通過網絡傳輸，通過手機、電腦遠程網絡訪問家中各種設備的新型形式。比如控制家中的開關、插座、燈光等。主人在外出差，可以利用這種形式手機遙控家中的設備，甚至可以給家中的植物澆水，實時監控家中的情況等。雙向機頂盒的存在，使得“智能家居”變得輕而易舉。在網絡融合背景下，廣播電視網應該大力推廣智能家居，其需要這么幾方面的條件，一是5V 或者12V 電源；二是網絡雙向通道；三是有域名解析web 服務器；四是嵌入式操作系統應用程序和各種控制模塊。廣播電視網應該發揮自身的web優勢，使雙向機頂盒成為智能家居的有效平臺。

4、加強光纖到戶的力度

光纖到戶是三網融合的顯著切入點，在網絡融合背景下，廣播電視網要實現長遠發展，應該加強光纖到戶的力度，這樣一來，建設平安城市、構建智能家居和智慧社區都能成為可能。廣播電視網要與家庭、街道、社區、公安部門加強聯系與溝通，開拓邊緣業務和特色業務，加強光纖到戶，將廣播電視網做大做強。

四、結束語

在新時期背景下，網絡融合已經是大勢所趨。媒介之間的競爭越發激烈，廣播電視網要想撥得頭籌，必須與時俱進，堅持創新，加強用戶體驗，使用戶體驗到廣播電視網的便捷性，進而更加擁護廣播電視網，使廣播電視網在新時期發揮出更大的經濟效益和社會效益。

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