蘇寧云商：推進門店互聯網化升級

文／尚 集

蘇寧云商：推進門店互聯網化升級

文／尚 集

“要在全國各地的門店播放當地球隊的比賽，要讓來逛店的球迷看到精彩賽事，支持自己喜歡的球隊。”近日考察蘇寧門店時，蘇寧控股集團董事長張近東如此表示。這意味著一件讓球迷們興奮的事情，蘇寧在全國的門店將會變身為遍布全國的大型“球吧”。

吸引眼球的“球吧”被認為是蘇寧云商帶動門店人氣的方式之一，其正在通過多種方式吸引人氣、提升實體門店坪效和經營質量。2017年一季報顯示，蘇寧云店和常規門店經營質量穩步提升，可比店面（指 2016年 1 月 1 日當日及之前開設的店面）銷售收入同比增長 3．22%，此外，公司正在加強門店業態的調整，優化經營面積，提升坪效。

面對消費升級帶來商品銷售方面的巨大機遇，張近東此前就表示，要充分利用線下網絡的體驗優勢，將品牌化產品、中高端產品轉變為拉動消費增長的新動能，引領行業消費升級的風向標。一季報預計，2017 年 1至6 月歸屬于上市公司股東的凈利潤預計為 17，825．2萬元-27，825．2 萬元，同比增長 247．08%-329．60%。

推進門店互聯網化升級 夯實經營質量

從諸多知名實體零售企業披露的2017年一季報看出，行業正遭遇業績下滑的困境，在此情況下，蘇寧可比門店銷售保持增長的表現尤其引人注目。

通過直播、娛樂、體育營銷吸引年輕消費者，2017年一季度，蘇寧實現線上實體交易規模同增 55%，同時，蘇寧也正持續推進線下門店改造，升級產品結構，使其經營質量得以提升，該季度實現可比門店銷售同比增加 3．22%。……