關于生鮮電商行業發展的冷思考

文/李光集

關于生鮮電商行業發展的冷思考

文/李光集

近年來，我國電子商務發展非?？欤绕涫巧r農產品電商發展速度驚人。生鮮這一未來可能產生“千億企業，萬億規?！钡男袠I，已被業界稱為我國電子商務的最后一片藍海，大量資本和創業者針對生鮮產品“高毛利率，高頻次消費，高重復購買和多中間流通環節”的行業現狀，高舉“減少中間環節，提高流通效率，降低產品價格”的旗幟，通過不斷創新線上交易、O 2O、微商等運營模式，采取大量補貼、促銷等“燒錢”手段，不斷跑馬圈地，以讓人震驚的發展速度，取得了氣勢磅礴的發展勢頭。據艾瑞咨詢最新研究報告顯示，2016年我國生鮮電商交易規模達到900億元，比2015年的500億元，增長80%左右，預計2018年有望超1500億元。

一、生鮮電商行業目前面臨的問題

生鮮電商看上去很美！幾乎沒有人懷疑其美好的前景和未來，但目前殘酷的現實是：生鮮電商看似紅火卻不賺錢，大部分生鮮電商都在“燒錢”，曾經風光無限的生鮮電商平臺中盈利者寥寥，有的平臺重金投入卻持續虧損，有的則處于“半癱瘓”狀態或早已銷聲匿跡。尤其是2015年下半年資本寒冬的來臨，對主要靠資本輸血支撐的生鮮電商行業產生了巨大的沖擊，知名生鮮電商網上菜籃子、土淘網、優菜網、美味七七、果實幫等平臺先后停業，愛鮮蜂、天天果園、光明都市菜園、本來生活等也相繼被曝出裁員、關店、業務調整等消息。據《2014-2015中國農產品電子商務發展報告》顯示，國內農產品電商只有1%能夠盈利，7%巨額虧損，88%略虧，4%持平。……