山東省滑雪旅游參與者的現狀與影響因素分析

焦永海

（山東省廣饒縣第一中學，山東 東營 257000）

山東省滑雪旅游參與者的現狀與影響因素分析

焦永海

（山東省廣饒縣第一中學，山東 東營 257000）

伴目前，滑雪運動在我國發展迅速，正在經歷由“貴族運動”向“平民運動”的轉型，全民參與的大眾滑雪時代即將來臨。本文采用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等研究方法，以山東省為例，對我國山東省滑雪旅游參與者的現狀與影響因素進行研究。

滑雪旅游；影響因素；旅游者

滑雪運動是我國冬季休閑活動的重要組成部分，是一種具有挑戰性、探險性、高品位、新格調、健康型的戶外運動，被譽為“白金富礦”，目前正處于高速增長期，并逐漸演變成為一種新的生活方式。2015年北京攜手張家口申辦2022年冬奧會成功，將帶動全民參與滑雪運動，滑雪運動已然成為休閑體育運動的焦點。滑雪旅游產業迎來新的機遇。如何從系統角度，了解滑雪旅游者參與的影響因素，促進滑雪旅游產業間的合作、布局、集聚以及產業鏈的形成與優化，提高產業服務水平，切實滿足滑雪旅游需求，推廣普及滑雪運動，讓更多人參與滑雪、享受冰雪，已成為中國滑雪運動發展的重要戰略方向。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

山東省滑雪旅游參與者的現狀與影響因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 本研究以“滑雪旅游”“體育旅游”等為關鍵詞,在中國期刊網上檢索了與體育產業有關論文與年鑒等資料，收集和整理有關滑雪產業等相關領域的專著和研究成果,作為本文的研究基礎。

1.2.2 問卷調查法 以山東省滑雪旅游參與者為調查對象，對滑雪旅游影響因素進行調查。

1.2.3 數理統計法 借助Excel2003、SPSS19.0、AHP軟件，采用德爾菲法、層次分析法等方法對調查數據進行統計分析。

2 結果與分析

2.1 山東省滑雪旅游開展的現狀

自2003年在青島即墨建立第一個滑雪場以來，截止到2011年底，對外開放經營的滑雪場有11家。到2016年初，全省滑雪場統計數已達到62家，已覆蓋全省各個地區，建設增長速度驚人。從滑雪景區的建設角度看主要分為兩種類型，一是在傳統景區的基礎上，為豐富旅游產品，改變山東中緯度景區冬季旅游淡季情況，景區附加的滑雪項目，包括冬季自然雪和人工物理造雪雪場、人工“四季旱雪”滑雪場兩類，如日照莒縣浮來青滑雪場利用科技元素，使浮來青旅游度假區滑雪場真正實現四季經營；二是單純以冬季雪場項目為主的景區。

山東省滑雪場呈現以下狀況：第一，雪場設施較簡陋，主要以服務吸引游客。中小型滑雪場的特點是投入小和投資回收周期短，雪場設備比較簡單，減少成本，提高經營效益，主要以服務取勝。第二，山東地處中緯度地區，季節因素影響較大，尤其是雪場受暖冬影響。暖冬季節使得氣溫下降，雪期縮短，嚴重影響了雪場的效益，造成雪場壓力加大。第三，溫泉和滑雪組合，統領冬季旅游半壁江山?！吧仙交律脚轀厝钡睦砟?，逐漸深入人心，統領冬季旅游半壁江山。第四，與旅行社合作密切，帶動了雪場效益。雪場與旅行社的合作關系越來越密切，利益捆綁式的合作，無論是雪場還是旅行社都是最大受益方。

2.2 山東省滑雪旅游參與者的基本特征

2.2.1 性別結構 調查結果顯示，在有效樣本量的986人中，參與滑雪旅游的男性游客553人，占有效樣本量的56.1%；女性游客433人，占有效樣本量的43.9%?；┻\動集參與性、挑戰性、刺激性于一體，男性的個性更偏向于有挑戰性和刺激性的運動，男性游客比例偏高于女性游客。

2.2.2年齡結構 山東大眾滑雪旅游者年齡呈現“兩頭”低、中間高”的正態分布，25～34歲，359人，占比例最高，達到36.4%； 15～24歲，243人， 占 總 數的24.6%；35～44歲，197人，占總數的20%；15歲以下148人，占總數的15%；45～59歲，39人，占總數的4%；60歲以上0人。從年齡結構分布分析，大眾滑雪旅游參與者大多集中在15～34歲，說明滑雪的參與性、時尚性、刺激性、體驗性，使得其以中青年為主，15～34歲年齡層成為滑雪旅游的主力軍。45～59歲及60歲以上游客所占比例非常小，甚至60歲以上的游客幾乎為0的狀況，出現此情況的原因有2個因素：一是對身體素質和安全性的考慮；二是滑雪場不重視老年人項目開發，很少甚至沒有設置適合老年人參與的滑雪項目。

2.2.3 經濟結構 消費者的經濟收入直接影響對產品購買的決策，經濟水平的提高影響消費者對滑雪旅游的需求。調查顯示，大眾滑雪旅游參與者月收入大多屬于2 000～6 000元之間，屬于社會一般收入者，這彰顯中小型滑雪場的消費群體的大眾型特征。其次，滑雪運動雖由“貴族”運動，逐漸的向“貧民化”轉變，但消費相對來說還是較高，花錢買健康、買體驗的消費理念還需繼續培養。無收入群體主要是指學生，學生雖沒有經濟來源，但依托家庭經濟，成為大眾滑雪旅游市場的重要培育和營銷對象。

2.3 山東省大眾滑雪旅游者參與情況

2.3.1 影響因素 對參與滑雪旅游影響因素調查顯示，經濟因素的247人，占比例25.1%；氣候因素的203人，占總人數的20.5%；時間因素的191人，占總人數的19.4%。經濟因素是旅游決策出游考慮的主要因素，滑雪市場面向的是中高收入階層。滑雪者對旅行中的天氣比較關注，雪質受到天氣的影響，如果遇上下雨天，雪會開始融化，會影響整個出游計劃。旅游者對交通的要求比較高，滑雪場大多建在比較偏遠的山上，如果交通的進入性不好，對地形不熟悉的游客，又沒有詳細的路線，這種情況下游客很可能就會流失掉，對下次選擇滑雪旅游造成不良影響。

2.3.2 出游時間 對滑雪游客選擇滑雪時間調查顯示，在986份有效問卷中，選擇年假出游的647人，占總數的65.6%；周末出游的152人，占總數的15.4%；隨時出游的106人，占總數的10.8%；小長假出游的81人，占總數的8.2%。春節假期，人們傾向于選擇與家人旅游，而作為冬季旅游項目的滑雪旅游成為首選。其次，選擇周末出游排在第2位。滑雪運動既能鍛煉身體，又能愉悅身心，一舉兩得的放松方式是大眾所追求的。雪期中元旦和春節兩個小長假，因此選擇滑雪旅游的人越來越多，這個時候成為滑雪場的重點營銷節點，雪場也會選擇在這個時間搞活動來吸引更多的游客。

2.3.3 出游距離范圍 距離沖突是所有旅游中的重要因素，對于大多數活動而言，都有距離衰減效應，距離增加則互動優勢減少。對滑雪旅游目的地的選擇，目的地越遠，需要的時間越長、費用越高、精力消耗越多?；┞糜伪旧砭托枰容^好的身體素質，如果在路程上耗費大量體力，對整個滑雪運動造成影響，因此在目的地選擇上距離衰減效應比較突出。據調查，滑雪旅游者選擇滑雪場的區域距離范圍是50km以內或是50～100km，他們為了往返方便習慣選擇近距離滑雪。這說明目前山東省大眾滑雪旅游尚處在初級階段，人們旅游需求單一，僅僅體現在滑雪體驗，尚缺少與溫泉、登山、高爾夫、度假等其他旅游產品的有機組合。

3 結論與建議

3.1 結 論

3.1.1 山東省大眾滑雪旅游活動的主體是中青年，性別構成中男性多于女性，但差距不大，說明滑雪運動對于女性和男性都有較強的吸引力?；┻\動自身具有刺激、挑戰、冒險的特點，因此滑雪人口的構成是具有體育意識的這一部分人群為主。

3.1.2 滑雪旅游者參加滑雪旅游的主要目的多以休閑度假、體驗滑雪、尋求刺激為主。影響滑雪者參加滑雪旅游的因素主要是氣候、經濟、時間、交通等為主。滑雪旅游者選擇滑雪時間主要為春節期間和周末。出游距離也主要以近距離為主。

3.2 建 議

建立滑雪旅游客源地服務運行機制，確?？驮捶奖阗徺I；完善滑雪旅游媒介服務系統，確保滑雪游客全面快捷獲得信息；提高游客滿意的服務理念，引導客源需求消費。

[ 1 ]王輝. 滑雪產業步入黃金發展期[ N ]. 中國體育報，2014-12-12（006）.

[ 2 ]張長虹 李晶琳. 滑雪俱樂部能否成冰雪產業鏈重要一環[ N ].黑龍江日報，2013-11-15（003）.

[ 3 ]張宇峰. 關于滑雪場旅游多元化開發的探討[ J ].成都體育學院學報，2009（8）：46-48.

[ 4 ]孫威,劉明亮. 我國冰雪消費及相關產業發展的對策研究[ J ].北京體育大學學報，2009（11）：11-14.

[ 5 ]于德生. 我國大眾滑雪旅游產業發展現狀與對策[ J ]. 成都體育學院學報，2007（4）：44-45.

[ 6 ]王雷，李興漢. 我國大眾滑雪運動現狀及發展對策的研究[ J ].哈爾濱體育學院學報，2010（6）：15-17.

G863

A

1674-151X（2017）03-150-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.05.078

投稿日期：2016-11-12

焦永海（1974—），中學一級。研究方向：體育教育訓練學。