山東省滑雪旅游參與者的現(xiàn)狀與影響因素分析

焦永海

（山東省廣饒縣第一中學(xué)，山東 東營(yíng) 257000）

山東省滑雪旅游參與者的現(xiàn)狀與影響因素分析

焦永海

（山東省廣饒縣第一中學(xué)，山東 東營(yíng) 257000）

伴目前，滑雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展迅速，正在經(jīng)歷由“貴族運(yùn)動(dòng)”向“平民運(yùn)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型，全民參與的大眾滑雪時(shí)代即將來(lái)臨。本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以山東省為例，對(duì)我國(guó)山東省滑雪旅游參與者的現(xiàn)狀與影響因素進(jìn)行研究。

滑雪旅游；影響因素；旅游者

滑雪運(yùn)動(dòng)是我國(guó)冬季休閑活動(dòng)的重要組成部分，是一種具有挑戰(zhàn)性、探險(xiǎn)性、高品位、新格調(diào)、健康型的戶外運(yùn)動(dòng)，被譽(yù)為“白金富礦”，目前正處于高速增長(zhǎng)期，并逐漸演變成為一種新的生活方式。2015年北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功，將帶動(dòng)全民參與滑雪運(yùn)動(dòng)，滑雪運(yùn)動(dòng)已然成為休閑體育運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)。滑雪旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。如何從系統(tǒng)角度，了解滑雪旅游者參與的影響因素，促進(jìn)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)間的合作、布局、集聚以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成與優(yōu)化，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，切實(shí)滿足滑雪旅游需求，推廣普及滑雪運(yùn)動(dòng)，讓更多人參與滑雪、享受冰雪，已成為中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

山東省滑雪旅游參與者的現(xiàn)狀與影響因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 本研究以“滑雪旅游”“體育旅游”等為關(guān)鍵詞,在中國(guó)期刊網(wǎng)上檢索了與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)論文與年鑒等資料，收集和整理有關(guān)滑雪產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的專著和研究成果,作為本文的研究基礎(chǔ)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法 以山東省滑雪旅游參與者為調(diào)查對(duì)象，對(duì)滑雪旅游影響因素進(jìn)行調(diào)查。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 借助Excel2003、SPSS19.0、AHP軟件，采用德?tīng)柗品ā哟畏治龇ǖ确椒▽?duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 山東省滑雪旅游開(kāi)展的現(xiàn)狀

自2003年在青島即墨建立第一個(gè)滑雪場(chǎng)以來(lái)，截止到2011年底，對(duì)外開(kāi)放經(jīng)營(yíng)的滑雪場(chǎng)有11家。到2016年初，全省滑雪場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)已達(dá)到62家，已覆蓋全省各個(gè)地區(qū)，建設(shè)增長(zhǎng)速度驚人。從滑雪景區(qū)的建設(shè)角度看主要分為兩種類型，一是在傳統(tǒng)景區(qū)的基礎(chǔ)上，為豐富旅游產(chǎn)品，改變山東中緯度景區(qū)冬季旅游淡季情況，景區(qū)附加的滑雪項(xiàng)目，包括冬季自然雪和人工物理造雪雪場(chǎng)、人工“四季旱雪”滑雪場(chǎng)兩類，如日照莒縣浮來(lái)青滑雪場(chǎng)利用科技元素，使浮來(lái)青旅游度假區(qū)滑雪場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)四季經(jīng)營(yíng)；二是單純以冬季雪場(chǎng)項(xiàng)目為主的景區(qū)。

山東省滑雪場(chǎng)呈現(xiàn)以下?tīng)顩r：第一，雪場(chǎng)設(shè)施較簡(jiǎn)陋，主要以服務(wù)吸引游客。中小型滑雪場(chǎng)的特點(diǎn)是投入小和投資回收周期短，雪場(chǎng)設(shè)備比較簡(jiǎn)單，減少成本，提高經(jīng)營(yíng)效益，主要以服務(wù)取勝。第二，山東地處中緯度地區(qū)，季節(jié)因素影響較大，尤其是雪場(chǎng)受暖冬影響。暖冬季節(jié)使得氣溫下降，雪期縮短，嚴(yán)重影響了雪場(chǎng)的效益，造成雪場(chǎng)壓力加大。第三，溫泉和滑雪組合，統(tǒng)領(lǐng)冬季旅游半壁江山。“上山滑雪，下山泡溫泉”的理念，逐漸深入人心，統(tǒng)領(lǐng)冬季旅游半壁江山。第四，與旅行社合作密切，帶動(dòng)了雪場(chǎng)效益。雪場(chǎng)與旅行社的合作關(guān)系越來(lái)越密切，利益捆綁式的合作，無(wú)論是雪場(chǎng)還是旅行社都是最大受益方。

2.2 山東省滑雪旅游參與者的基本特征

2.2.1 性別結(jié)構(gòu) 調(diào)查結(jié)果顯示，在有效樣本量的986人中，參與滑雪旅游的男性游客553人，占有效樣本量的56.1%；女性游客433人，占有效樣本量的43.9%。滑雪運(yùn)動(dòng)集參與性、挑戰(zhàn)性、刺激性于一體，男性的個(gè)性更偏向于有挑戰(zhàn)性和刺激性的運(yùn)動(dòng)，男性游客比例偏高于女性游客。

2.2.2年齡結(jié)構(gòu) 山東大眾滑雪旅游者年齡呈現(xiàn)“兩頭”低、中間高”的正態(tài)分布，25～34歲，359人，占比例最高，達(dá)到36.4%； 15～24歲，243人， 占 總 數(shù)的24.6%；35～44歲，197人，占總數(shù)的20%；15歲以下148人，占總數(shù)的15%；45～59歲，39人，占總數(shù)的4%；60歲以上0人。從年齡結(jié)構(gòu)分布分析，大眾滑雪旅游參與者大多集中在15～34歲，說(shuō)明滑雪的參與性、時(shí)尚性、刺激性、體驗(yàn)性，使得其以中青年為主，15～34歲年齡層成為滑雪旅游的主力軍。45～59歲及60歲以上游客所占比例非常小，甚至60歲以上的游客幾乎為0的狀況，出現(xiàn)此情況的原因有2個(gè)因素：一是對(duì)身體素質(zhì)和安全性的考慮；二是滑雪場(chǎng)不重視老年人項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，很少甚至沒(méi)有設(shè)置適合老年人參與的滑雪項(xiàng)目。

2.2.3 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入直接影響對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買的決策，經(jīng)濟(jì)水平的提高影響消費(fèi)者對(duì)滑雪旅游的需求。調(diào)查顯示，大眾滑雪旅游參與者月收入大多屬于2 000～6 000元之間，屬于社會(huì)一般收入者，這彰顯中小型滑雪場(chǎng)的消費(fèi)群體的大眾型特征。其次，滑雪運(yùn)動(dòng)雖由“貴族”運(yùn)動(dòng)，逐漸的向“貧民化”轉(zhuǎn)變，但消費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是較高，花錢買健康、買體驗(yàn)的消費(fèi)理念還需繼續(xù)培養(yǎng)。無(wú)收入群體主要是指學(xué)生，學(xué)生雖沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但依托家庭經(jīng)濟(jì)，成為大眾滑雪旅游市場(chǎng)的重要培育和營(yíng)銷對(duì)象。

2.3 山東省大眾滑雪旅游者參與情況

2.3.1 影響因素 對(duì)參與滑雪旅游影響因素調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)因素的247人，占比例25.1%；氣候因素的203人，占總?cè)藬?shù)的20.5%；時(shí)間因素的191人，占總?cè)藬?shù)的19.4%。經(jīng)濟(jì)因素是旅游決策出游考慮的主要因素，滑雪市場(chǎng)面向的是中高收入階層。滑雪者對(duì)旅行中的天氣比較關(guān)注，雪質(zhì)受到天氣的影響，如果遇上下雨天，雪會(huì)開(kāi)始融化，會(huì)影響整個(gè)出游計(jì)劃。旅游者對(duì)交通的要求比較高，滑雪場(chǎng)大多建在比較偏遠(yuǎn)的山上，如果交通的進(jìn)入性不好，對(duì)地形不熟悉的游客，又沒(méi)有詳細(xì)的路線，這種情況下游客很可能就會(huì)流失掉，對(duì)下次選擇滑雪旅游造成不良影響。

2.3.2 出游時(shí)間 對(duì)滑雪游客選擇滑雪時(shí)間調(diào)查顯示，在986份有效問(wèn)卷中，選擇年假出游的647人，占總數(shù)的65.6%；周末出游的152人，占總數(shù)的15.4%；隨時(shí)出游的106人，占總數(shù)的10.8%；小長(zhǎng)假出游的81人，占總數(shù)的8.2%。春節(jié)假期，人們傾向于選擇與家人旅游，而作為冬季旅游項(xiàng)目的滑雪旅游成為首選。其次，選擇周末出游排在第2位。滑雪運(yùn)動(dòng)既能鍛煉身體，又能愉悅身心，一舉兩得的放松方式是大眾所追求的。雪期中元旦和春節(jié)兩個(gè)小長(zhǎng)假，因此選擇滑雪旅游的人越來(lái)越多，這個(gè)時(shí)候成為滑雪場(chǎng)的重點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，雪場(chǎng)也會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間搞活動(dòng)來(lái)吸引更多的游客。

2.3.3 出游距離范圍 距離沖突是所有旅游中的重要因素，對(duì)于大多數(shù)活動(dòng)而言，都有距離衰減效應(yīng)，距離增加則互動(dòng)優(yōu)勢(shì)減少。對(duì)滑雪旅游目的地的選擇，目的地越遠(yuǎn)，需要的時(shí)間越長(zhǎng)、費(fèi)用越高、精力消耗越多。滑雪旅游本身就需要比較好的身體素質(zhì)，如果在路程上耗費(fèi)大量體力，對(duì)整個(gè)滑雪運(yùn)動(dòng)造成影響，因此在目的地選擇上距離衰減效應(yīng)比較突出。據(jù)調(diào)查，滑雪旅游者選擇滑雪場(chǎng)的區(qū)域距離范圍是50km以內(nèi)或是50～100km，他們?yōu)榱送捣奖懔?xí)慣選擇近距離滑雪。這說(shuō)明目前山東省大眾滑雪旅游尚處在初級(jí)階段，人們旅游需求單一，僅僅體現(xiàn)在滑雪體驗(yàn)，尚缺少與溫泉、登山、高爾夫、度假等其他旅游產(chǎn)品的有機(jī)組合。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 山東省大眾滑雪旅游活動(dòng)的主體是中青年，性別構(gòu)成中男性多于女性，但差距不大，說(shuō)明滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)于女性和男性都有較強(qiáng)的吸引力。滑雪運(yùn)動(dòng)自身具有刺激、挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)的特點(diǎn)，因此滑雪人口的構(gòu)成是具有體育意識(shí)的這一部分人群為主。

3.1.2 滑雪旅游者參加滑雪旅游的主要目的多以休閑度假、體驗(yàn)滑雪、尋求刺激為主。影響滑雪者參加滑雪旅游的因素主要是氣候、經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、交通等為主。滑雪旅游者選擇滑雪時(shí)間主要為春節(jié)期間和周末。出游距離也主要以近距離為主。

3.2 建 議

建立滑雪旅游客源地服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，確保客源方便購(gòu)買；完善滑雪旅游媒介服務(wù)系統(tǒng)，確保滑雪游客全面快捷獲得信息；提高游客滿意的服務(wù)理念，引導(dǎo)客源需求消費(fèi)。

[ 1 ]王輝. 滑雪產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展期[ N ]. 中國(guó)體育報(bào)，2014-12-12（006）.

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G863

A

1674-151X（2017）03-150-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.05.078

投稿日期：2016-11-12

焦永海（1974—），中學(xué)一級(jí)。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。