淺析美國(guó)二戰(zhàn)招貼

【摘 要】第二次世界大戰(zhàn)是人類(lèi)歷史上一場(chǎng)慘痛的戰(zhàn)爭(zhēng)，而在戰(zhàn)爭(zhēng)中涌現(xiàn)的大量海報(bào)招貼也為各國(guó)宣傳工作作出重要貢獻(xiàn)，本文以美國(guó)在二戰(zhàn)中出現(xiàn)的海報(bào)招貼為例，論述戰(zhàn)爭(zhēng)中海報(bào)的內(nèi)容形式以及不同宣傳作用。

【關(guān)鍵字】二戰(zhàn)；海報(bào)；形式；宣傳作用

中圖分類(lèi)號(hào)：G241.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0190-01

招貼顧名思義是指招攬人們的注意而張貼，是使用率最高的廣告形式之一。美國(guó)作為一個(gè)移民國(guó)家擁有全世界最先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)能力，二戰(zhàn)中，美國(guó)的海報(bào)招貼兼具內(nèi)容活潑、形式多樣、印刷精良的特性，并且在戰(zhàn)時(shí)印刷數(shù)量巨大，為美國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員起到了重要貢獻(xiàn)。

美國(guó)在立國(guó)之初就很注重對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的動(dòng)員，在第一次世界大戰(zhàn)時(shí)成立了“圖畫(huà)宣傳部”招募大批畫(huà)家為其創(chuàng)作宣傳海報(bào)，由于政府的重視，這種戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳海報(bào)受到了一致的好評(píng)并對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行了正確的引導(dǎo)。

從1940年夏末到1941年底，由于戰(zhàn)爭(zhēng)的步步緊逼和日本偷襲珍珠港公然對(duì)美國(guó)的挑釁，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)羅斯福開(kāi)始進(jìn)行全國(guó)性的征兵，大規(guī)模的征兵宣傳也隨之而來(lái)，到1942年陸軍征召包括5萬(wàn)名飛行員在內(nèi)的近70萬(wàn)新兵，卓有成效的征兵工作離不開(kāi)征兵招貼的宣傳功勞，其中最為人熟知的是“山姆大叔需要你”海報(bào)，海報(bào)色彩簡(jiǎn)明，紅黑兩種主色調(diào)顯示其莊重與緊迫感，畫(huà)面中間的山姆大叔眼神微微向下，緊皺眉頭食指指向畫(huà)面外，這種設(shè)計(jì)不僅讓畫(huà)面有延伸感也讓看畫(huà)報(bào)的人有一種被聚焦的需要感，感受到自己仿佛就是被指向的人。

另一種征兵海報(bào)的形式是展現(xiàn)女性形象，目的之一是吸引青壯年參軍，當(dāng)時(shí)征兵的年齡范圍是20至44歲，其中很大一部分人或是已經(jīng)成家或是正在經(jīng)歷愛(ài)情，為了消除這部分人參戰(zhàn)的消極情緒，大量女性形象出現(xiàn)在海報(bào)上以展示參軍保家衛(wèi)國(guó)也是在保護(hù)美麗的女性，激發(fā)青壯年的參軍熱情。目的之二是鼓勵(lì)女性大膽參軍。名為“比起等待我更希望與他們同在”的招貼，畫(huà)面中間是一個(gè)身穿美國(guó)陸軍制服的美麗女性在躬身向前的動(dòng)態(tài)定格，上方寫(xiě)有“比起等待我更想和他們同在”，而這里所說(shuō)的他們是巧妙地指代了所有在戰(zhàn)場(chǎng)上的軍人，可能是她的父親、兄弟也可能是已經(jīng)參軍的女性士兵，第三人稱(chēng)的指代給予觀者更廣闊的想象空間并給出自己的定義。

戰(zhàn)爭(zhēng)需要消耗大量的槍支彈藥以及日用品，為了能減輕前線(xiàn)的壓力，羅斯福政府成立了戰(zhàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)局。戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)局成立后面臨人手不足的問(wèn)題，一批招募產(chǎn)業(yè)工人的海報(bào)招貼應(yīng)運(yùn)而生，不僅用于動(dòng)員大量失業(yè)者參加產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)，同時(shí)也動(dòng)員大量包括婦女在內(nèi)的因各種原因無(wú)法走上前線(xiàn)的成年人，據(jù)統(tǒng)計(jì)美國(guó)內(nèi)部勞動(dòng)力從1940年的4800萬(wàn)激增到1944年5400萬(wàn)。在這些海報(bào)中，產(chǎn)業(yè)工人化身成為后方的士兵，其中傳播最廣的是“雙管齊下”，海報(bào)上方是一名操作機(jī)槍的美國(guó)士兵，下方是一名操作機(jī)器的產(chǎn)業(yè)工人，畫(huà)面中兩人平行放置，并符合近大遠(yuǎn)小的透視原則，視覺(jué)上雖然產(chǎn)業(yè)工人位于士兵的下方，但是其人物形象濃墨重彩，畫(huà)面統(tǒng)一和諧，也表達(dá)出政府對(duì)于產(chǎn)業(yè)工人的重視程度不亞于戰(zhàn)場(chǎng)上的士兵。還有通過(guò)士兵與戰(zhàn)場(chǎng)重現(xiàn)的方式來(lái)體現(xiàn)前線(xiàn)對(duì)于后方資源的渴望。其中海報(bào)“更多、更快生產(chǎn)”和“多多生產(chǎn)、支援前線(xiàn)”便是其中的代表作，兩幅海報(bào)都是以在戰(zhàn)場(chǎng)上的士兵形象為主體，一副是一個(gè)指著遠(yuǎn)處戰(zhàn)場(chǎng)吶喊的士兵，而下方的海報(bào)標(biāo)語(yǔ)則像是他在吶喊的內(nèi)容：“更多、更快生產(chǎn)”，另一幅則是真實(shí)的在戰(zhàn)場(chǎng)的士兵形象，沖擊力強(qiáng)使觀者有身臨其境的感受，激發(fā)觀者想要支持和幫助的心理。

雖然美國(guó)是當(dāng)時(shí)參戰(zhàn)最晚?yè)p失最小的國(guó)家，但是戰(zhàn)前國(guó)內(nèi)居民長(zhǎng)期習(xí)慣于隨心所欲的消費(fèi)觀念，這給當(dāng)時(shí)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)也帶來(lái)了不小的困擾，為此政府希望能引導(dǎo)人們改變消費(fèi)觀，減少日用品的過(guò)度消耗，避免不必要的出行等，美國(guó)物價(jià)管理局作為管理民生的重要機(jī)構(gòu)開(kāi)始借助招貼的形式來(lái)宣傳新的消費(fèi)觀。他們?cè)≈七^(guò)一種小型明信片，名為“消費(fèi)者的勝利誓言”，由此以“不浪費(fèi)任何東西”為主題的緩解經(jīng)濟(jì)壓力為目地的海報(bào)招貼大量產(chǎn)生。其中為宣傳節(jié)省油耗的海報(bào)“單獨(dú)駕車(chē)無(wú)異于與希特勒為伴”鮮明地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者希望能引導(dǎo)人們盡量乘坐公共交通的意圖，畫(huà)面中一位美國(guó)經(jīng)典紳士形象單獨(dú)駕車(chē)，在他的副駕駛上是用線(xiàn)條勾勒出的希特勒的形象，這種僅用線(xiàn)條勾勒的手法更顯示出法西斯主義恐怖隨時(shí)可能會(huì)入侵，給畫(huà)面增添了緊張感。

海報(bào)張貼在戰(zhàn)時(shí)對(duì)全社會(huì)反對(duì)法西斯，共同抵御外敵入侵的精神號(hào)召有不可磨滅的影響，通過(guò)不同手法和主題達(dá)到廣而告之和為政策宣傳增色的效果，在今天同樣被廣泛使用。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 竇曉冬，俞振偉.戰(zhàn)爭(zhēng)，無(wú)法讓女人走開(kāi)——試析二戰(zhàn)期間美國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)海報(bào)的女性視覺(jué)形象[D].復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，2009.

作者簡(jiǎn)介：

王旻碩（1992- ），女，南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。