從戶外真人秀節目《侶行》來解讀中國真人秀節目的發展

⊙馬 南［昆明理工大學藝術與傳媒學院， 昆明 650000］

從戶外真人秀節目《侶行》來解讀中國真人秀節目的發展

⊙馬 南［昆明理工大學藝術與傳媒學院， 昆明 650000］

近幾年來，電視真人秀掀起了電視業前所未有的新浪潮，戶外旅行真人秀節目越來越火，如《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《花樣姐姐》《侶行》等等，都受到了廣泛的關注，滿足了普通受眾的窺視欲、獵奇心，它們的成功在于抓住了受眾的口味，從受眾出發去打造真人秀娛樂節目。本文將分析當下戶外真人秀節目的熱播原因，以及對受眾選擇節目的偏好，來了解真人秀節目的未來走向。

真人秀 娛樂節目 戶外旅行

一、國內真人秀節目的基本情況

真人秀，指的是由普通人（非表演）在規定的情景中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節目，也泛指“由制作者制定規則，由普通人參加與并錄制播出的電視競技游戲節目”。真人秀節目始于20世紀荷蘭真人秀節目《老大哥》，隨后歐美國家先后引進，真人秀便成為受歡迎的節目形態之一。而中國也逐漸通過引進或者原創的方式發展自己的真人秀節目。而在中國經濟飛速發展的今天，旅行成為國人最受歡迎的放松方式，隨之《侶行》成為首檔網絡自制戶外真人秀節目，《花兒與少年》《花樣爺爺》《爸爸去哪兒》等都成為熱播戶外真人秀節目。

二、國內真人秀節目分析

1.《侶行》極限真人秀

《侶行》是優酷網聯手“極限情侶”張昕宇、梁紅打造的首檔網絡自制戶外真人秀節目，與“央視”聯合推出，節目一播出就創下了七小時突破二百萬的點擊量，第一季結束，已創下了一億三千多萬次的點播量，緊接著在第二季南極探險結婚中，受到了億萬觀眾的關注與支持。他們兩個人通過自己的體驗，去的地方都是高危地帶，如正在噴發的馬魯姆火山口、索馬里海盜的聚集地摩加迪沙、世界最冷的地方奧伊米亞康、依然有核輻射的“死亡之城”切爾諾貝利等等，都是常人所不敢想象的，然而他們用自己的親身體驗給觀眾帶來驚險刺激的旅途經歷，在這個過程中也帶給世界不一樣的中國人，讓世界知道，中國人不只是喜歡購物旅行，精神訴求也成為很重要的部分，也會懷揣夢想，去深入地探尋這個世界。

2.《侶行》為什么這么火？

現如今的真人秀節目也是數不勝數，例如國內的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》都頗受歡迎，娛樂競技類、親子類、相親類等等，但是戶外極限類的真人秀節目在中國市場上幾乎沒有，而《侶行》打破了中國市場真人秀節目的娛樂性特點，從觀眾的訴求出發，去做一檔真實性、冒險性與文化交流性為一體的真人秀節目，受到了海內外的關注與追蹤。究竟是什么原因使得這個極限真人秀節目如此火爆呢？

（1）強大的播出平臺

《侶行》是由優酷聯手“極限情侶”所打造的網絡自制戶外真人秀節目。在2013年年初，優酷副總裁李黎看了張昕宇的視頻。一個細節讓她感到震驚：2012年，新西蘭馬魯姆火山，距巖漿270米高，張昕宇舉起國旗，紅艷艷的旗子瞬間成了白色。因為空氣中酸性太大，導致了這樣不可思議的場景。張昕宇是一個有骨氣、敢去做的人，當他在美國參加帆船駕照考試的時候，問過考試教練能不能開著帆船去南極，然而教練給出的回答卻是“這樣的事中國人做不到”。在很大程度上，這件事刺激了張昕宇，他這一路的冒險與探索，都是在告訴這個世界：中國人不是不行，而是沒有去做。就是這樣一股子倔勁兒，讓優酷副總裁李黎選擇這樣一對夫妻，來為他們以及結合當下的受眾需求去打造一檔具有危險性、冒險性的真人秀節目。在2014年，《侶行》劇場版在“央視”一套黃金時間播出，在國內應該算是一次重要的嘗試，在對節目進行重新編排的過程中，更是特別呈現了一些網絡版所沒有的內容，網絡平臺與電視平臺的聯合播出，也是對《侶行》節目的認可，使得節目的受眾范圍更廣，引起的社會影響力更大，使之成為一檔不可多得的真人秀節目。

（2）普通人的大夢想

現如今的戶外旅行真人秀節目，一經推出火爆程度不敢想象，有一個很重要的原因就是明星效應，多數節目，例如《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《花樣爺爺》等等，都是邀請當紅明星，或者是與節目編排角色符合的明星來進行真人秀的拍攝，去滿足受眾對于明星的窺視欲，受眾時常與明星有一定的距離，在追星的同時對明星的生活充滿了好奇心，而這種旅行真人秀的節目能夠在一個讓人享受的環境中去了解到明星更多元化、更真實的一面，這成為當下旅行真人秀節目火爆的一大原因。而《侶行》中的主人公是不知名的普通人，就生活在我們周圍，除去了明星效應這一點，將關注點真切地放在了原創節目上，優酷副總裁李黎時常說一句話，“電視是把神做成人，而互聯網則是把人做成神”。在《侶行》中，優酷選擇張昕宇與梁紅這樣的普通人作為真人秀主角，拉近了受眾與真人秀節目的距離，更加親民。

另外，選擇普通人來進行真人秀節目的錄制以及探險，能夠更好地激發受眾甚至是讓受眾引起共鳴，讓受眾移情到真人秀節目中，能夠起到很好的宣傳作用，就像這個節目一樣，引起轟動。

（3）受眾都有一個旅行夢

《侶行》可以說是結合當下的受眾心理所打造的一檔探險式的戶外真人秀節目。隨著社會經濟的發展，現在人們越來越享受旅行，不管是購物旅行、自由旅行，還是觀光旅行，都已成為人們休閑娛樂的重要方式。每個人都有一個環游世界的夢，而在大部分人身上，這只是一個夢，忙著工作，忙著賺錢，能夠真正去實現這個夢的人并不多，人們對于戶外驚險刺激的旅行更是充滿好奇，有太多人想嘗試可沒有這么大的勇氣，并且戶外真人秀的目的地也是廣大青年所向往的，比如馬魯姆火山口、索馬里海盜的聚集地、世界最冷的地方奧伊米亞康、依然有核輻射的“死亡之城”切爾諾貝利，這些都是在挑戰普通人的極限，這些人們不太了解但又驚險刺激的地方，使觀眾更加感興趣。節目抓住受眾這個心理特征，去打造戶外旅行的真人秀，激勵并且感染著許多人，跟著“極限情侶”去體驗極限人生，從不一樣的角度去觀察、探索這個世界，并且通過探險旅行，去改變中國人在國際上留給大家的刻板印象。很多事不是中國人不行，而是有沒有去做，而這對“極限情侶”做到了，不僅在國內引起了轟動，在國際上也引起了關注，將中國戶外旅行真人秀帶上了一個新高度。

（4）真實地去感受世界

《侶行》還有一個最吸引人的地方就是“真實”。真人秀節目最開始紅火的原因就是因為它的真實，而在今天，真人秀節目類型越來越多，競爭也越來越激烈，不少節目呈現出“泛真人秀”的現象，沒有平衡好“真”和“秀”。好的真人秀是不需要演員去演什么的，而是在節目規則的制定中，讓參與真人秀的人員自然地去碰撞出看點。而《侶行》就將真實表現得很徹底，在《侶行》的拍攝中，將紀錄片與真人秀相結合，節目通過讓“極限情侶”去講述這個旅程為主線，來用視頻輔助故事，客觀完整地去再現外部世界，用真實去代替編劇，滿足了當今觀眾對真人秀節目真實的強烈需求，做到了真人秀節目的最根本的節目性質，讓觀眾不得不被引入其中。

（5）自制網絡真人秀的優勢

網絡自制現如今已成為一個熱門，《侶行》是優酷視頻網站聯手“極限情侶”所打造的網絡自制戶外真人秀，與電視真人秀不同的是，《侶行》在視頻拍攝與制作上受限較小，對于觀眾來說，這樣的真人秀節目內容更加多元豐富，發揮空間更大。在制作上面，互動性更強，相對于電視的反饋機制滯后性，網絡能夠及時并且廣泛地跟蹤受眾需求，具有雙向互動行為，能夠及時調整形式并且補充內容。例如《侶行》的航線和探險項目的設計，讓網友投票選出“極限情侶”就會帶著很多人的夢想一起去那個地方，讓受眾參與其中，聽取受眾意見，把握受眾口味，這樣便可以贏得更多受眾關注，在互動過程中加入更多節目新意，將節目做得更好。

（6）前后期的宣傳營銷

前期大力的宣傳也是《侶行》成功的一個重要因素，因為是優酷自制的戶外旅行真人秀，在優酷視頻網頁上做出宣傳，而且每一期結束后都有與熱情網友的互動視頻，使《侶行》的創作方增加，也使更多的人了解到、加入到《侶行》這個節目中來，吸引更多的受眾。不僅如此，《侶行》節目還積極聯系主流媒體，形成廣泛的影響力，例如與央視一套合作在黃金時段播出節目，更是擴大了受眾范圍。在營銷方面，不僅與觀眾進行線上與線下活動，還加強了優酷節目內部的活動，比如《曉說》與《侶行》在美國就有兩次互動活動，這樣一來，就可以交互兩個節目的受眾，使節目受眾范圍更廣，起到更好的宣傳作用。不僅如此，“極限情侶”還在北極求婚、在南極結婚，優酷將兩人的結婚視頻聯合播出，也是節目中的又一大看點?！秱H行》火了之后，還出版了自己的書，在豆瓣評分高達9.4，受到了讀者的肯定與好評，在社交平臺上也是火遍了大江南北，微博微信轉發與評論量都很高，對于優酷來說，《侶行》是一次成功的嘗試。

三、《侶行》對國內真人秀節目的未來影響

優酷自制戶外真人秀《侶行》一經推出，引起了國內外巨大的轟動，對于國內真人秀節目膨脹的市場，又會有怎樣的啟發呢？

1.節目本土化

現在國內真人秀節目，大多都是引進國外的熱門節目，例如國內浙江衛視的《奔跑吧 兄弟》就是引進韓國原版的《Running man》，湖南衛視的《爸爸去哪兒》就是引進的韓國MBC電視臺的《爸爸去哪兒》，東方衛視的《花樣姐姐》就是引進的韓國tvN電視臺的明星真人秀侶行節目《花樣姐姐》，而這樣引進方式的節目還有很多，怎樣在引進的基礎上創新，原創出有中國特色的真人秀節目里得尤為重要。在未來國內真人秀節目中，可以像《侶行》一樣，不再過度消費明星效應，將角色深入到受眾當中，找到受眾獨特的閃光點，“極限情侶”雖然是普通人，但是他們具有冒險精神，敢于并樂于去嘗試新的東西，或者是常人所不敢企及的東西。從最真實的體驗出發去做好一檔真人秀節目，結合中國精神、中國文化和中國地域特點，在做真人秀的同時，改變其他國家對中國的刻板印象，用最好的方式在無形中宣傳中國，展示中國精神。

2.節目內容的突破創新

任何一檔節目都是內容為王，要有足夠的新意與看點去吸引觀眾，現在的真人秀市場百花齊放，幾乎都是以節目形式的多樣來代替創新，例如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》的親子類節目、《花樣姐姐》《花兒與少年》這樣的姐弟類旅行真人秀，還有像《奔跑吧 兄弟》這樣的游戲競技類真人秀，很多都是通過看似真實的表達來引起觀眾的共鳴與關注。在內容上面，這樣的娛樂節目展現得過于嘩眾取寵，現在是一個快節奏娛樂至死的年代，現代人的生活壓力大，也更愿意去看一些“輕娛樂”的節目，可是這種節目大部分也只是火極一時，難以長久。隨著國民素養的提高，從長遠來看，受眾的選擇面會越來越廣，對節目的質量要求也會越來越高，不再是電視臺單項輸出的年代了，對于真人秀節目來說，觀眾對節目內容的“真”的要求也會越來越高，節目需要在真實的基礎上達到觀眾的情感訴求點，引起好的社會效應，有一個良性的宣傳與熱點討論，就像《侶行》節目的接地氣，找到了觀眾的情感訴求點，參與者的草根化與親民化，將這一趨勢帶入真人秀節目，從受眾角度出發做好一檔真人秀節目。

3.積極陽光引起好的社會效應

在這個娛樂至死的年代，受眾都喜歡不用動大腦的“輕娛樂”，滿足受眾的低層次需要，在真人秀節目中，也易傳播一些個體的人生觀、價值觀，在引導受眾方面，可以加入一些陽光積極、正能量的東西，提高受眾的水平，為受眾提供一些更為有益的信息，用健康娛樂的方式來娛樂人，就如同《侶行》戶外真人秀節目，實際是追尋一個“中國夢”，節目風格定位為：“融合中國新一代年輕人的夢想、愛情、友情、勇氣和行動力。”給世界展示中國人的“新形象”，并且也讓國人能夠更好地去看到這個不一樣的世界，形成一個良性的社會效應，讓生活在高壓力之下的現代人不要忘記自己的夢想，并且為之去努力實現，感受到自己活著的鮮活感。以積極向上的節目來引導受眾的思想以及整個社會的發展，使真人秀節目更長久地發展下去。

四、結語

在真人秀節目越來越受歡迎的今天，無論是電視還是網絡都用各自的方式去滿足受眾的需求。我國的真人秀節目不斷去借鑒國外優秀節目的同時，也在探索著自己的原創節目，并且取得了一定的成功。在吸取國外優秀節目的同時，也結合本國情況去做具有本土化特色的真人秀節目，不僅開拓自己的新道路，也是給中國文化以及中國精神做宣傳的大好方式。我們要在節目上進行內容創新，找到受眾的情感訴求，傳播積極陽光的正能量內容，形成良好的社會效應，讓本國真人秀節目走得更長遠，并且發展壯大。

[1][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].南寧：廣西師范大學出版社，2004.

[2]“真人秀”電視節目的形態特征和本土化趨勢[R].清華大學影視傳播研究中心，中央電視臺研究處課題報告.

[3]謝耕耘.中國真人秀節目發展報告[J].新聞界，2006（2）.

[4]尹鴻.解讀電視真人秀[J].今傳媒，2005（7）.

作 者：

馬 南，昆明理工大學藝術與傳媒學院廣播電視專業在讀碩士研究生，研究方向：紀錄片。

編 輯：

魏思思 E-mail:sisi123_0@163.com