線形態藝術在現代平面廣告設計中的應用解析

曾 瓏 謝思芹 （郴州職業技術學院 423000）

線形態藝術在現代平面廣告設計中的應用解析

曾 瓏 謝思芹 （郴州職業技術學院 423000）

線形態藝術自古以來出現各種藝術作品中，一直是一種十分常見和重要的視覺表達元素。在現代出現的平面廣告中，也是經常被用在設計中的基本視覺語匯。但是對線形態藝術的把握卻需要設計師有很高的設計素養，否則將導致這一設計元素失去自己的魅力和合理內涵表達。本文就這一元素的應用情景進行解析，希望能夠幫助平面廣告中的線形態體現的合理價值與涵義。

平面廣告設計；線形態藝術；應用

一、引言

現代藝術設計已經和之前的藝術設計有了翻天覆地的變革，其中主要原因是現代設計中可以借鑒更多數碼科技帶來的便利，呈現更有魅力的視覺效果。因此，借助著不斷進步的數碼科技，當代藝術設計風格多種多樣，無論抽象還是具象，無論是理性還是感性，也無論是復雜構圖還是禪意簡單，都承載了設計者的藝術理念和想要表達的內涵。

在設計中最為重要的就是藝術元素的運用，藝術元素構成了藝術設計的總體表現情況。在這些藝術元素中，線形態就是其中最為常用的元素之一。

二、 線形態藝術的發展

線形態被運用于藝術作品的歷史可以追溯到原始社會。原始社會的雕刻和彩飾上就已經大量運用線性形態。而在之后的繪畫藝術中，線性形態被運用到了頂峰。在中國畫中，線形態構建出了整體藝術意境。或曲或直，隨意幾筆就能構建出空間感、藝術情感和意境。

而藝術是互通的，西方藝術中也很早就開始運用線形態藝術。在舊石器時代就可以發現線形態藝術的運用，而在古希臘時期提出的黃金分割比例就是對線形態的研究成果。目前，黃金分割比例仍被美學設計中采用。

目前，在現代設計中，如工業設計和廣告設計，線條可以構建出空間和光線的變化表征，可以體現整體意境和肌理變化等，從而顯示出整個作品的內在含義。

三、線形態藝術在現代平面廣告設計中的應用和解讀

1.線形態藝術在現代平面廣告設計中的應用

隨著現代藝術創作理念的轉變和設計思維的發展, 現代設計注重外在形式的設計和視覺審美, 注重專注對人的日常生活狀態和社會環境等問題的人文關懷的心態。在藝術中, 設計的視覺表現形式以簡單的邏輯概括和對內容的美化來表現, 從自然和文化的審美中提煉出來。

線形態藝術是現代平面廣告設計中最常用的元素，常見的表現形式是點聚合、字體線性排列、圖形轉折交叉及隨機分布線條等。這些線條可以代表大自然隨機、生命張力等內涵，在工業設計和廣告設計中通過設計感突出自然的本真形態,并將這種形態更為可視和可感受，借助其他物質將這種形式美感銳化。這種表現體現了藝術的本質，藝術就是設計師將想要體現出的思想、情感等內涵通過一些藝術元素渲染和放大，讓更多受眾可以感受到。

一般情況下的設計思路是設計者在廣告設計中用線條連接圖形，讓本來毫無聯系和邏輯的圖形共同構成一個和諧的畫面，實現整體同構或者重構，讓受眾從中感受到設計者想要體現的設計想法和審美水平。同時，現代平面廣告還可以借助數碼科技制造出更為立體和邏輯化的圖形關系、光影配合和氛圍渲染，利用光線、色塊、畫面質感等手段再次構建出一個隨心所欲的畫面效果，將線條的力量放大。比如在美國，已經在平面廣告設計領域中大量引進數碼圖形技術和隨機算法，通過技術的運用將具象變形為抽象，讓輪廓線的視覺效果得到新演繹。

2.現代平面廣告設計中線形態藝術的解讀

在現代廣告設計中, 作為一種創意設計元素被廣泛使用的線條形式, 無論是在表現形式、視覺語言方面還是整體作品情感表達等方面，對視覺設計和圖形創作的研究具有十分重要的意義。平面廣告中視覺元素的設計靈感可以來自于實際已經存在的事物，也可以來自于一些抽象概念，但無論哪種靈感，都能夠給平面廣告作品錦上添花。

線條是最具生命力的視覺形式，設計者的取材可以基于已有事物，產生移情效果。線條作為最具情感和表現力的視覺元素，情感的變化可以用線來表達, 線本身具有引導和劃分的功能。設計者應該運用豐富的想象力, 充分利用不同的工具和手段來獲得各種情感和視覺美的線條。比較經典的例子就是絕對伏特加系列平面廣告, 其中采取的線條安排的靈感取材于斜拉吊橋,用斜拉鋼索線狀勾勒出一個通透立體感的伏特加酒瓶形態, 給人一種大氣磅礴的視覺沖擊力，激起觀眾心靈中的豪情情愫, 產生移情效應，對該伏特加的產品形象更加認同。由此可見，在平面設計中，最重要的就是處理好各個形態之間的關系，從而構建出整個圖形，讓整體具有一個獨特的視覺沖擊，讓畫面具有全新的功能和意義，從而喚起受眾的同感。

線條是最隨性和百變的藝術元素，設計者可以充分發揮自己的想象力，構建出全新的使用方法。線形態藝術可能傳遞出的語言多種多樣，在理解線形態藝術的作用時，也不要單獨理解其作用，而是要結合整體設計意念，在整體創意中了解形態，在形態中體會被潤色和提升的意境。比如，有張力的線條將給整個畫面中的所有圖形都渲染上靈動歡樂的色彩，有一種跳動樂符的視覺感受。這種視覺感受讓受眾感受到濃郁的聽覺感官分為，具有很強的情感渲染力。最典型的例子是日本設計大師福田繁雄,他最擅長的設計方式，就是通過線條構建出充滿矛盾、錯視的空間畫面，讓受眾感受到來自影響的沖擊力。他設計的畫面創意感十足，雖然很抽象，還是可以從充滿渲染力的線條中感受到想要表達的產品創意。

四、 結語

平面廣告的設計是創意與美感的結合體，是文化內涵、情感因素和藝術設計的融合。在這一過程中，承載了千年歷史和文化底蘊的線形態藝術能夠瞬間幫助作品獲得深遠的意境和文化溯及力。因此，在設計中，不能單純追尋現代手法，全部隨機，也可以借鑒傳統文化藝術作品中對線條勾勒的設計靈感，從而讓廣告作品更有深意。

[1]李澤厚．美學三書——美的歷程 [M]．上海：商務印書館，2007．

[2][法]J．J．德盧西奧—邁耶．視覺美學 [M]．李瑋，周水濤譯．上海：上海人民出版社，1990．

[3]汪大偉．新語言——數碼藝術與藝術設計 [M]．石家莊：河北美術出版社，2003．

曾瓏（1988．10- ），男，籍貫：湖南郴州人，學歷：碩士，畢業于湖南工業大學，研究方向：平面設計、包裝設計。