黑龍江省旅游演藝產業營銷發展路徑研究

楊艷麗 李麗

綏化學院經濟管理學院

黑龍江省旅游演藝產業營銷發展路徑研究

楊艷麗 李麗

綏化學院經濟管理學院

旅游演藝產業是順應休閑旅游需求的新業態，文章從黑龍江省旅游演藝存在的問題入手，提出應加強有競爭力的旅游演藝產品、拓寬投融資渠道，加強旅游演藝創新人才的培養等。

旅游演藝 產業 營銷 黑龍江省

演藝與旅游的結合關注游客的休閑需求，是一種新業態，是順應休閑需求、豐富旅游內涵、增強旅游吸引力、提高旅游者停留時間和消費水平的重要載體,也是發展休閑旅游的重要手段。隨著近年來演藝旅游在我國的蓬勃發展，演藝旅游所帶來的目的地營銷功能和營銷效應日益顯現，從各地層出不窮的“印象”系列和“千古情”系列的反響來看，演藝旅游有其獨到的宣傳效果。黑龍江省作為邊陲大省，如何依托于演藝旅游的發展，提高旅游目的地的知名度，滿足游客的探新求知欲望，以及深入了解旅游目的地的休閑心理，通過旅游演藝，增強游客旅游活動的豐富程度，是黑龍江省目前應探索和研究的問題。

一、旅游演藝產業研究概述

國外旅游演藝的發展早于中國，研究開始于80世紀年代，理論研究比國內更為深入，Howard L.Hughes按照文化興趣將文化旅游分為四類，以旅游演藝的形式對這個分類加以驗證，并用游客和演出觀眾的數據分析和探討了演藝對于旅游和市場的影響。Robert L.Janiskee在《事件管理與事件旅游》一書中對旅游演藝產品做了單獨的介紹，他認為旅游演藝作為事件旅游中一個重要的項目和產品是吸引旅游者的重要吸引物之一，開發具有創意和當地事件相結合的演藝產品,能夠更好地推廣事件旅游[1]。國內對旅游演藝的研究近年來也呈現多元化趨勢[2]。主要集中在對景區和主題公園旅游演藝的研究（鄒統釬2003，董觀志2003），對近年來影響較大的大型旅游演藝的研究以及對民族、民間旅游演藝的研究（唐曉波2014，候云峰2014），關于演藝旅游產業對游客的影響因素等方面進行研究（方世敏2011，張艷敏2016.2）。相對于眾多的研究內容看，有關黑龍江省的旅游演藝產業研究還相對較少，且方向比較分散。

二、黑龍江省旅游演藝產業營銷存在的問題

1.旅游演藝品牌影響不強。品牌是走向市場、彰顯核心競爭力的重要標志。近年來，在全國旅游市場都在大力推進旅游演藝產業的形勢下，黑龍江省也在積極的探索，深度開發旅游地演藝市場，如覆蓋全年的《歡樂冰城》、《迷人夏都》、《芬芳四季》等系列駐場演出。黑河市五大連池風景區駐場演出的《神山圣水亙古情之五朵蓮花》，以及黑龍江省雜技團放大雜技藝術，嵌入冰雪文化地域元素，以唯一性、差異化為目標，推出冰上雜技舞蹈秀《驚美圖》、冰上雜技劇《冰秀·驚美圖Ⅱ》、冰上雜技互動秀《暢爽冰嬉》、大型冰雪實景演出《林海雪原》等具有濃厚地域特色的精品節目，以及登上2017年春晚的《冰雪夢飛揚》等節目受到普遍贊譽。但是從總體來看，演藝市場雖然取得了一定市場份額，但影響力還不夠大，市場占有率還很有限，旅游演藝品牌還沒有得到充分的建設和推廣，旅游消費者對黑龍江省演藝旅游的認同度和知曉度還較低。

2.旅游演藝產品文化內涵不足。與傳統演出相比，旅游演藝產品有其獨特的特點：游客是其主要觀眾來源，因此演藝內容要能夠滿足游客對地方文化的求知和認同。因此無論是實景旅游演出、主題公園旅游演出，還是較普遍存在的劇場表演旅游演出，獨具特色的演藝主題和風格是旅游演出有效進行市場競爭的有力武器。旅游演藝產品都要重視對本土文化資源和內涵的開發，力圖將文化資源與演藝科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演藝大餐。演出的內容要對當地的民族文化、旅游資源、旅游市場情況、文化與演藝結合可行性進行研究論證，從而體現旅游城市或景區的特色文化等。雖然黑龍江省在演藝旅游產業的發展過程中取得了一定的成績，但是與一些演藝產業發展速度較快的省份相比，演藝旅游市場的運營狀況仍然不容樂觀，地方文化特色挖掘的還不夠深入。

3.旅游演藝創新人才比較缺乏。目前黑龍江省已經組建了演藝集團，是由省歌舞劇院、省雜技團、省曲藝團和省北方劇場聯合轉企組建。但在轉企的過程中，還比較缺乏企業化專業管理以及符合市場規律的內部運行機制，普遍缺乏縱向上跨行業、橫向上跨區域合作的運作能力[3]。

三、黑龍江省旅游演藝產業發展的路徑

1.著重打造有競爭力的演藝項目。制作旅游演藝產品必須實現精品化與規模化的高度統一,成為獨具特色、難以替代的旅游演藝精品。黑龍江省要實現旅游演藝產業營銷及發展,就要進行項目創新,以敏銳的視角挖掘旅游演藝產業的創新點。基于游客的審美和體驗,從旅游演藝項目創意策劃、旅游演藝產品開發,到項目推廣和運營、產品營銷等方面,構成完整意義上的產業鏈,對其中任何一個環節都應充分重視。明確認識黑龍江省旅游演藝產業的地域性特征,根據富有特色的地域環境,從冰雪文化、歐陸風情、東北民俗文化、金源文化等方面深入挖掘，從而開發別具特色及內涵的旅游演藝產業項目，并打造完整的旅游演藝產業鏈。

2.拓寬旅游演藝產品的融資渠道。旅游演藝產品大多具有大投入、大制作的特點，資金是保障旅游演藝產品順利創作、運行的重要條件。為保證旅游演藝產品的順利開發與運行，必須進行多元融資，多方投資，資金來源應以銀行貸款、國有企業、民營企業投入的股份資金為主，政府政策性扶持資金為輔。保證充足的資金鏈供應，保證旅游演藝產品的高質量運行，使旅游演藝產品的經濟效益最大化。

3.提高旅游演藝營銷創新人才的培養。旅游演藝市場發展的關鍵點是人才。黑龍江省旅游演藝界目前缺乏能夠提高演藝產品吸引力、競爭力和影響力的復合型藝術人才,尤其缺乏既懂演藝又懂市場運作的人才,而人才的缺乏最終將會導致產品競爭力下降。積極實施人才儲備戰略，一方面要實施“走出去戰略”，培養舞蹈編導、演藝策劃與營銷等各門類專業藝術人才進行深造提升，深入推進“進名校拜名師”，完成“階梯式”后備人才儲備；另一方面積極運用“走進來措施”，通過政策措施吸引及聯合省外的專業人才走進黑龍江，推進龍江演藝旅游市場的發展。

[1]劉曉璐.旅游演藝產業營銷戰略研究[D].上海師范大學，2011.

[2]方世敏，楊靜.國內旅游演藝研究綜述[J].旅游論壇，2011（4），152-157.

[3]李海燕.山東省演藝產業發展現狀分析及對策建議[J].濱州學院學報，2015（2），51-54.