傳統元素在平面中的運用

李艷盈+孟繁慧

摘要：平面設計源于國外，在中國整個平面設計的行業中受國外的設計理念影響較大，國內對平面設計的相關理論研究，無法支撐平面設計的高速發展。在當今社會，人們越來越講究民間文化和現代技術相結合，這是因為生活在本國傳統文化氛圍下的人們，被本民族的習俗理念潛移默化的影響著，逐漸形成一種文化認同的心理定式。

關鍵詞：傳統元素；祥瑞圖案

現代平面設計中，傳播情感的載體往往是視覺元素，通過文字和圖形組合排列①，把想要表達的情感和信息準確傳達給人們，設計中的基本元素就如同機器的每個零件，每個元素必須具有傳遞和增強信息的目的，讓人們可以通過這些元素體會帶作品想要傳達的信息和情感。

通常，我們從傳統文化中提煉出的，具有代表性的文化本身和文化載體，稱為傳統元素②。傳統元素根植于中國文化別具匠心的傳統藝術形態，傳統元素的形成通過古人千百年的認識和研究，繼承和創新，成為今天璀璨奪目的優美形態，中國元素都有有一些固有的特點：

1.代代相傳。中國的傳統文化在一代代華夏兒女智慧的傳承下保留了原有的本色。

2.民族風情濃厚。我們的國家是一個有56個民族的多民族國家，各個民族的文化在歷史潮流的的推進中，不斷演變發展，并且相互影響、相互融合，最終形成的中國的傳統元素頗具民族風情。

3.寫意傳神。傳統元素更注重能否達到傳神的效果，不像西方國家那么重視，我國更注重其中蘊含的寓意。

4.強大的創造力。傳統元素作為中國傳統文化的一部分，也飽含創造力，它可以從不同的形式、不同的角度詮釋中國的特色藝術。

中國的傳統元素要想融合到現代的平面設計中，傳統元素必須要符合現代平面設計的潮流，這樣傳統元素才能在平面設計的舞臺中站穩腳跟。將傳統的元素以現代設計的風格出現，使傳統元素在運用的同時，也緊跟著設計的步伐，符合現代審美形態，這既是對傳統的傳承也是平面設計的新穎創新。現在也有了很多優秀設計作品為參考。③在標志設計中，運用中較為成果的例子如：中國聯通的標志，以中國傳統元素的中國結為基礎形態，有飄逸雅致的韻味，這種盤長結循環往復沒有開頭結尾，代表著現代發達的信息網絡，中國結作為傳統元素運用到現代藝術表現中，形象簡潔，有較大的民族認同感，既能展現出濃厚的傳統文化神韻，也為企業提高了認知度，對企業業務的拓展起到了促進作用。

中國傳統元素題材廣泛、內涵豐富、形式多樣，如書法、色彩、皮影等，我們可以探討幾個要素。

1.傳統書法。書法是一種頗有韻味的視覺藝術，平面設計中書法常常作為設計元素。書法體現的是點、線、面的互相呼應，在現代的平面設計中，書法通常通過直線或幾何構圖的方式，構成一種強烈的視覺沖擊感和濃厚的時代感。⑤靳埭強海《自在》系列海報，將漢字用不同的的書體與形象結合，用書法文字的形態與萬物連接，通過筆墨的形式組合成意象，充分傳達了設計師的創意和人生態度。

2.傳統祥瑞圖案。祥瑞圖案是圖形與吉祥寓意完美融合的美術形式。傳統祥瑞文化的重要載體就是祥瑞圖案，這些祥瑞圖案具有濃厚的民俗風情，把對生活的美好追求，蘊藏進動物紋樣里④。傳統圖案也漸漸在剪紙中大量運用，賦予美好寓意。傳統的祥瑞圖案與平面設計相結合，既繼承民族傳統飽含美好寓意，又頗具新穎色彩。

3.傳統色彩。色彩不單單是一種屬性，更是可以直抒胸臆的創造性元素，是視覺傳達中的排頭兵，絢麗多彩的傳統色彩地方性強、民族性強，中國的傳統色彩色調都較為跳躍，色彩對比強烈但同時又能和諧統一。

4.傳統圖形。早在文字誕生之前，先民按照自己對自然界的理解，巧妙的組織，便開始使用圖形來傳達思想和溝通情感，舊石器時代的洞窟壁畫和母神雕像、殷商青銅器上的饕餮紋樣⑥，這些都反映了人們對自然界的崇拜。

由于在現代生活的背景下，現代人的審美觀和審美思維方式不停的變化，所以想要將傳統文化元素融入其中，就不能只是做簡單加法，這就要求設計師在進行平面設計的過程中，站在旁觀者的角度上，更高一層的理解層面上，對傳統文化元素進行深刻地理解，和高度概括與歸納，使傳統元素上升成為現代平面設計的重要元素組成，更好的融入現代平面設計中去。

現代的平面設計，如果想要被廣大群眾接受和認可，就要在設計上符合現代人的審美觀，所以平面設計追求的主要目標就是，如何使用傳統元素表達出現代文化想要傳達的信息和情感，如何兩者才能更好的融合，這就需要設計者在設計中充分了解傳統元素的寓意，抓住現代人們的審美心理，在兩者選取一個恰到好處的平衡點，這樣才能稱得上一個成功的設計。

我們將傳統元素運用在平面設計設計中時，要講究深挖和創新，也就是要研究更加深層次的文化特點，提煉出所用元素的核心內涵，才能在其基礎上進行創新和創造，深度發掘傳統元素中的內涵，令其能與設計的初衷相吻合。平面設計是視覺上的體驗，所代表的是外在的“形”，是對視覺感官的沖擊，而中國的傳統元素則是內在的“神”，在精神層次上引人深思的神韻。設計的作品只有達到神形具備，才可 以將其中蘊含的深刻含義表達出來。

任何一個民族的文化都是世界文化中靚麗的瑰寶。每個民族的文化都因環境、氣候、文化傳統、風俗習慣等因素影響，從而展現出了不同的民族傳統風格，這些不同的民族風格，是這個民族獨有的文化烙印，這種文化烙印與現代平面設計藝術的結合，為中國平面設計增添了強大的生命力與創新性。

注釋：

①魏澤培， and 周姍姍."淺談平面設計中視覺審美元素的構建." 大眾文藝12（2016）.

②周品紅.中國油畫中的傳統元素[J].青年與社會：上， 2013（2）：298-298.

③劉忠紅.對"盤長結"形態的文化審美闡釋[J].美術大觀， 2008（5）：182-183.

④李志宏.解讀傳統祥瑞圖形在現代設計中的再現——以北京奧運設計作品為例[J].美術界， 2013（7）：92-93.

⑤盧禹臣.香港設計師靳埭強海報設計作品探析[J].科海故事博覽·科技探索， 2012.

⑥馬競競.淺析青銅器動物紋樣的功能價值——以青銅器上的饕餮紋為代表[J].傳奇：傳記文學選刊， 2011（1）：106-107.

作者簡介：李艷盈（1996-）女，河南省濮陽市濮陽縣，民族：漢，單位：安陽師范學院美術學院，職稱：學生，學歷：在讀本科生，專業方向：視覺傳達與設計。endprint