新風攜手凈化 走向市場增長黃金期

邱麥平

一方面霧霾問題在短期內難以根治，另一方面消費者健康意識的提升和品質需求升級，使得兼具通風換氣與凈化功能于一體的新風系統走入大眾視野。空氣凈化器沒有辦法來解決空氣含氧量的問題，因此就引發了大家對新風的需求。據中怡康調研數據顯示，消費者已開始逐步認識并接受新風系統，并將呈現越來越火熱的態勢。

新風系統守護空氣的新鮮度

新風市場尚未規范，仍處于野蠻生長期，類似于2013年空氣凈化器的狀態，缺乏行業技術標準和檢測標準，生產企業蜂擁而至，多數企業技術儲備不足，產品質量參差不齊，消費者面對眾多產品無從選擇。多數企業的產品未經過第三方檢測，企業宣傳夸大效果成為業內常規。銷售人員會展示單時段檢測結果或單點檢測結果，卻未向消費者說明新風系統運行是一個動態過程，現場檢測不能重現復雜的家居環境長時間檢測的結果。

新風系統在一線城市不僅擁有較高的消費者認知基礎，同時擁有較為強烈的消費者購買意愿。

中怡康通過對在北京、上海、廣州26～50之間有一定消費意識，又有一定經濟能力的消費群體，分別從消費認知和購買使用兩部分進行調研。在消費者認知調研的結果中，超八成消費者聽說過新風系統，超七成消費者了解新風的用途和功能。在購買或者使用調研中，調研樣本要求有自有住房，且聽說過新風系統，結果顯示，購買意愿強烈，超六成消費者為孩子而購買。……