網(wǎng)紅的傳說

網(wǎng)紅，這是近年來的一個熱詞，是現(xiàn)在媒體和電商當(dāng)中一個重要角色，也是人們茶余飯后性感的談資。有時候我也思考，網(wǎng)紅到底是什么？是一個特殊的物種，還是一種“天外來客”？

我問了一些專門研究網(wǎng)紅的人，他們告訴我網(wǎng)紅有一些標(biāo)簽，第一個標(biāo)簽是要有50萬名以上的粉絲，當(dāng)然這些粉絲主要是指微信或直播的粉絲;第二個標(biāo)簽是能帶來流量，而且要能創(chuàng)造收益和持續(xù)被關(guān)注。我也問過一些網(wǎng)紅，他們認(rèn)為什么樣的人算是網(wǎng)紅？他們覺得網(wǎng)紅是有才藝的人。直播平臺的大部分網(wǎng)紅都是這樣的，就是靠一些才藝表演成為網(wǎng)紅。

有一天我碰到網(wǎng)紅商學(xué)院的創(chuàng)辦人丁辰靈，請他定義一下網(wǎng)紅，他說他有一本書是專門研究網(wǎng)紅的，里面對網(wǎng)紅有不一樣的定義。無獨有偶，另外一個朋友也寫了一本書，講網(wǎng)紅經(jīng)濟的，他的定義也和其他人不一樣。可是，無論這些定義多么復(fù)雜，在我看來，網(wǎng)紅就是一個媒體上的紅人。

在報紙時代，很紅的人叫“聞人”，比如“上海灘十聞人”“北京城聞人”，這個“聞”是“新聞”的“聞”。聞人，就是厲害、有名的人。從雜志時代到電視時代，“聞人”的稱呼變了，那一類人群現(xiàn)在被叫作名人。以前的聞人，他們也賺錢，只是賺錢的方式各有不同，但并不會被冠予“經(jīng)濟”兩字。而現(xiàn)在的網(wǎng)紅，已經(jīng)形成了一個經(jīng)濟利益關(guān)系的鏈條，形成了所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟。甚至還有專業(yè)的公司來服務(wù)網(wǎng)紅經(jīng)濟價值鏈上的各個環(huán)節(jié)，進而形成了有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。……