把“口袋精靈”裝進(jìn)肚子

孫建寧

最近在悉尼旅游的觀光客都注意到一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很多當(dāng)?shù)厝艘淮笤缇团艿狡ぬ亟仲徫镏行牡囊患颐朗綕h堡店里，拿著手機(jī)捕捉“口袋精靈”。每當(dāng)捉到一個(gè)精靈，手機(jī)里就會(huì)跳出一張優(yōu)惠券。顧客拿著優(yōu)惠券能買到 “精靈漢堡”，吃完漢堡，掃描漢堡盒里的二維碼，會(huì)收到剛剛吃下去的漢堡里的維生素、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)素含量的提示，只有顧客堅(jiān)持葷素搭配、適量運(yùn)動(dòng)，捕捉到的“口袋精靈”才會(huì)更健康。這可能是世界上第一款可以吃的“口袋精靈”游戲衍生品，而這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，還要從店主邁克夫婦的故事說起。

邁克在悉尼市布萊克鎮(zhèn)的皮特街購物中心經(jīng)營著一家美式漢堡店。盡管這家店面位于購物中心最偏僻的位置，但由于夫婦倆誠信經(jīng)營、薄利多銷，店里天天顧客盈門。新鮮的麥香面包、又大又厚的牛肉餅、香濃醇厚的美式咖啡，吸引著食客們甘心花很長時(shí)間排隊(duì)，也要來此大快朵頤。

2016年下半年以來，皮特街購物中心新開了很多異國風(fēng)味美食店，壽司、海鮮飯、叉燒……這些新奇菜肴吸引了很多顧客的注意力，所以盡管邁克夫婦更加勤奮工作，店里的生意還是大不如前。

2017年3月底的一個(gè)傍晚，本該熱熱鬧鬧的店里只坐了兩三名顧客。邁克垂頭喪氣地打開電視機(jī)，一條“口袋精靈”游戲風(fēng)靡歐美的消息吸引了他。“口袋精靈”憨態(tài)可掬的面容、胖胖的腦袋、圓滾滾的身體，讓邁克突發(fā)奇想，“如果把漢堡做成‘口袋精靈的樣子，是不是可以增加銷量呢？”

邁克下載了卡通圖像，在漢堡上面一層的面包片表面用食用色素畫上鼻子、眼睛、嘴巴，插上兩小片薯片作為耳朵，漢堡中間堆疊芝士、薯?xiàng)l和雞蛋餅增加厚度，一個(gè)可愛的現(xiàn)實(shí)版“口袋精靈”就呼之欲出了。邁克把這種漢堡起名為“精靈漢堡”，并把照片發(fā)在推特上，第二天一早，果然有很多熟識(shí)的顧客點(diǎn)名要嘗鮮“精靈漢堡”。

邁克知道，要想讓“精靈漢堡”長久吸引顧客，就不能僅憑一個(gè)讓人眼前一亮的外形，而是要在品質(zhì)和營銷上下工夫。邁克讓妻子負(fù)責(zé)漢堡店日常運(yùn)營，他在手機(jī)上安裝了“口袋精靈”游戲，買了一堆食品原料，把自己關(guān)在廚房里，反復(fù)試驗(yàn)。不知道耗費(fèi)了多少美味的食材，邁克的“精靈漢堡”系列終于橫空出世。

與“口袋精靈”的三種顏色和18個(gè)團(tuán)隊(duì)類型相對(duì)應(yīng)，“精靈漢堡”根據(jù)面包片的顏色，也分為三大類、18種口味：水系漢堡中有鱈魚塊和蝦肉，火系漢堡里放了墨西哥辣椒粉，冰系漢堡里裝著冰菜和薄荷葉，超能系漢堡里則是跳跳糖。邁克還把薯?xiàng)l、飲料等零食也和“口袋精靈”游戲聯(lián)系起來：“精靈球”是各種口味的夾心巧克力球，“藥水”則是可樂，草莓醬變身為“紅蔓莓”，香脆的薯?xiàng)l就是“恢復(fù)石”。腦洞大開的設(shè)定，新奇獨(dú)特的口味讓顧客們躍躍欲試。

趁著“精靈漢堡”的熱銷，邁克把漢堡制作過程和火爆的銷售場面發(fā)給了“口袋精靈”游戲的開發(fā)者——日本任天堂公司，請(qǐng)他們把小店加入到捕捉精靈的地圖中并邀請(qǐng)邁克到東京總部，共同研討游戲開發(fā)，于是就出現(xiàn)了文章開頭的一幕。大家由衷地贊嘆邁克的奇思妙想和動(dòng)手能力，因?yàn)樗丫€上游戲成功轉(zhuǎn)化為線下銷售，把手機(jī)游戲、飲食口味和健康成功結(jié)合到了一起。

編輯 鐘健 12497681@qq.com