現實題材告捷，完美占領上半年收視市場

現實題材告捷，完美占領上半年收視市場

今年上半年，電視劇市場黑馬頻現，法制題材劇逆襲搶占收視高峰，青春娛樂對陣年代大戲，IP 劇口碑、收視難以兼顧，熱議話題層出不窮。在“一劇兩星”政策背景下，強勢平臺壟斷大劇資源，省級衛視馬太效應仍在加劇，互聯網視頻的擴張也使得臺網聯動持續升溫，臺網同步進軍一線衛視黃金檔劇場。

從首播關注度 TOP30 電視劇來看，優質劇收視熱度爆發力十足。去年同期，除跨年劇《羋月傳》外，《歡樂頌》獲得最高首播關注度 0.88%，而 2017 年上半年已有4部劇關注度超越這一成績，3部劇關注度突破1%。排名前列的既有大IP 搭配高顏值、玩轉爆款套路的《三生三世十里桃花》《擇天記》，以及闊別一年、攢足期待度的《歡樂頌2》；也出現了低調開播，卻爆發力十足的收視黑馬《人民的名義》《因為遇見你》。

當代題材成為中堅力量，現實題材搶占收視高峰

當代背景電視劇貼近現實，主題廣泛，播出量較大，其中當代都市劇作為黃金時段開播量最大的電視劇題材，在TOP30 中占據 16 席，成為熱播劇的中堅力量。曾經創下收視紀錄的“懸浮劇”再度強勢上演，湖南衛視《因為遇見你》沒有熱門 IP、豪華卡司助陣，仍以關注度0.89%拿下2017第一季度關注度榜首，成為上半年一匹亮眼的收視黑馬。

《人民的名義》接棒，繼續引領收視一路走高，超越《因為遇見你》，也打破近三年宮斗、玄幻劇霸榜的局面。受政策等因素限制，法制題材劇沉寂多年，此次以逆襲之勢重回強勢平臺黃金檔，題材新穎也成為一大吸睛要素。《人民的名義》《歡樂頌》等劇集火爆熒屏，使得現實主義作品頗受關注，而切中現實痛點是這些作品引發觀眾共鳴的重要原因。家庭倫理、青春愛情也仍將是當代劇的主流題材，《漂亮的李慧珍》《不一樣的美男子》等也有較高收視表現。

古裝劇大IP、高顏值組合收視、口碑難兼顧

受政策影響，各大衛視古裝劇黃金檔播出量較低，也因此在選劇上更加精品化——古裝大劇頻出，收視表現亮眼，過去三年年度劇王均由跨年宮斗劇拿下。2017年1月至5月TOP30 電視劇中，古裝劇占據 7 席，除 CCTV-1《于成龍》《大秦帝國之崛起》及湖南衛視《思美人》外，均為 IP 改編劇。《三生三世十里桃花》關注度突破 1.0%，同時網絡播放量、話題度火爆。《擇天記》雖在后黃金時段周播劇場播出，關注度亦趕超多部黃金檔電視劇，躋身關注度前五。大 IP 搭配高顏值是作品自帶粉絲基礎、保障收視熱度的捷徑，但仍不乏高開低走、表現平淡的劇集出現。在劇情之外，IP 改編風潮、明星天價片酬等行業亂象也成為觀眾熱議話題，市場熱議或將成為 IP 井噴轉向業界理性思考的契機。

革命抗戰劇播出時長搶眼，爆款新劇數量較低

近代背景電視劇以革命抗戰題材為主，近代劇占據央視衛視電視劇播出時長 55.9%，其中近代革命題材占比49.5%。2017 年 1 月至 5 月電視劇播出時長 TOP10 均為近代革命題材，其中《勇敢的心》《偽裝者》登陸十余家衛視播出。而此類電視劇首輪上星新劇比重較低，多在非黃金時段播出，在關注度 TOP30 中，近代劇僅占 4 席，其中 3 部由 CCTV-8 電視劇頻道播出，北京衛視、東方衛視聯播《剃刀邊緣》進入關注度 TOP10。

東方、浙江、北京、江蘇衛視強強聯合搶占大劇資源

五大衛視黃金檔劇場全面播出首輪劇，除湖南衛視金鷹獨播劇場外，東方、浙江、北京、江蘇衛視以強強聯合搶占大劇資源為主，首輪獨播劇播出量1至2部。湖南衛視金鷹獨播劇場延續青春化風格，劇集題材多元，3月播出的《因為遇見你》《人民的名義》關注度一路飆升，成為1月至5月兩匹收視黑馬，也拉升金鷹劇場關注度同比大幅提升。東方衛視 2016 年 1 月至 5 月《羋月傳》等多檔大劇全面抬升劇場收視，今年1月至5月與浙江衛視聯播《三生三世十里桃花》《歡樂頌2》收視表現亮眼，網絡話題火爆。浙江衛視主打青春都市氣質，除古裝玄幻大劇《三生三世十里桃花》外，播出《歡樂頌2》《外科風云》等4部都市劇，收視、話題兼備，當代農村題材電視劇《雞毛飛上天》演繹浙商創業故事也頗受好評。五大衛視中北京衛視近代背景電視劇播出部數高，《剃刀邊緣》兩大衛視聯播，成為1月至5月關注度最高的革命抗戰劇，《大唐榮耀》《外科風云》收視表現可圈可點。江蘇衛視都市情感劇播出比重較大，獨播劇《愛，來的剛好》關注度較高，《白鹿原》演繹時代變遷、家族興衰，收獲高口碑。

央衛視首播關注度 TOP30 電視劇（2017 年 1 月 1 日—2017 年 5 月 15 日）

周播劇場積極擴展，臺網聯動成周播主流

近年來現象級周播劇的出現，使得周播模式的價值受到認可。另一方面，“一劇兩星”以及“限古令”的實施也使得后黃金時段消化電視劇庫存的作用更加凸顯。2017 年 1 月至 5 月，周播模式仍在積極擴張，湖南、東方、北京、安徽四大衛視發力周播，共計播出11部周播劇，臺網聯動已成主流。

周播劇排播頻率較為靈活，主要為工作日后黃金時段兩集連播。湖南衛視兩大周播劇場合并為“青春進行時”，播出頻率每周6集或8集，播出時長與去年同期基本持平，仍領先同期其他上星頻道周播劇場，劇集選擇也延續青春化風格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像劇，也不乏《擇天記》《楚喬傳》等古裝大劇。東方衛視周播劇播出量較去年有所上升，每周播出2至4集，1月至5月共播出兩部周播劇，繼《他來了，請閉眼》臺網同步，《老九門》愛奇藝付費用戶搶先看后，《求婚大作戰》試水先網后臺，也是日劇翻拍風潮中首部登陸衛視晚間劇場的影視劇。北京衛視去年暑期以《新邊城浪子》試水周播，安徽衛視也在去年年末以網絡劇《極品家丁》開啟周播劇場，2017 年至今兩大衛視現已聯播《青云志2》《大唐榮耀2》《龍珠傳奇》三部歡瑞出品古裝劇。

（編輯：茴香豆）