明星表情包比硬性廣告植入先進幾個級別？

文 茴香豆

明星表情包比硬性廣告植入先進幾個級別？

文 茴香豆

據統計，國人平均每天投入到移動應用的時間為大約31億小時，投入到微信的時間約為9億小時。以微信、QQ為代表的移動 APP 成為當下最火熱的聊天工具。在這個沒有表情包就不能好好說話的年代，表情在網絡世界中的地位遠遠超過了文字，成為人們表達喜怒哀樂的出口。而明星“被表情包”早已不是什么新鮮事，從“爾康的鼻孔”“小S的白眼”到“北京癱”“葛優躺”，表情包的背后，刷足了這些明星在網上的存在感，順便再次帶火了他們出演的作品。當表情包已經成為檢驗影視圈人氣的一種手段和營銷的新途徑后，明星們的態度是怎樣的？背后的產業鏈又是如何發展的。

明星表情包緣何成為聊天利器？

在沒有任何炒作與包裝營銷的情況下，“葛優躺”成為爆款。突破天際的發際線、胡子拉碴的面容、潮流范兒的碎花T恤、斜上45度的迷茫眼神，無論從時間長度、動作舒展程度，還是面部情感的傳達，都堪稱“癱”得登峰造極。在此之前，早有不少明星以魔性的臉部表情和身體動作成為流行在微信對話框里的表情包，近乎老少皆知。在百度搜索周杰，首先跳出的是“周杰表情”“周杰 gif”等關鍵詞。他在娛樂圈明明已經是不再活躍的明星，但是因為強大的表情包讓人產生了“他不在江湖，江湖卻流傳著他的表情包”的感覺。

而明星表情包的產生，瓊瑤阿姨也功不可沒。在情緒夸張的瓊瑤劇中誕生了表情包界的中流砥柱：爾康的鼻孔、容嬤嬤的針、馬景濤的咆哮……很多表情包之所以能夠火爆朋友圈，正是因為它代表了當下最熱門的網絡話題，一些人氣高漲的綜藝節目、明星網紅、社會事件都是表情包的活體素材庫，比如中國好聲音的皮褲汪、康熙來了小S的一臉冷漠、一百塊都不給的奇葩男……表情包不再是單純的圖像，而是一個個鮮活的互聯網文化熱點，是“梗”的表現體和段子的精華。

比如同樣作為表情包高產 IP 的黃子韜，就以“狗帶”系列表情躥紅網絡，而“wuli韜韜絕不會輕易狗帶”的梗其實來自黃子韜在一次演唱會上表演的自創英文Rap——“有人罵我，制作謠言，想要我生氣失去自信。呵呵。Don’t Be Naive. This is my life. I am fine.我不會就這樣輕易地 go die, Huh?”廣大網友發揮民間智慧，立刻將狗帶（GO DIE）寧死不屈、倔強任性的梗融合到了各種表情包中，一時間廣為流傳。

對表情包的態度，幾家歡喜幾家愁

越丑越賤的表情越受人追捧，很多明星有偶像包袱，公司推出來的圖一般都是精心挑選的，不太喜歡網友故意挑出的“露鼻孔”“咆哮”等古怪的表情。不過這兩年部分明星表情包的流行不僅讓本人大紅大紫，那些古怪甚至很丑的表情并未損害明星本人的形象，反而讓粉絲和大眾更喜歡，人氣持續飆升，而表情包流行也給明星和背后的公司帶來了實實在在的好處。

藝人們的確能從表情包中獲益：淡出人們視線的，可以通過表情包的大范圍使用“翻紅”。而頗具爭議的藝人，也可以重樹形象，甚至通過“自黑”的方式“洗白”“圈粉”。但他們對待表情包的態度卻各有不同：早年張學友在電影《旺角卡門》里的一幕被做成表情包，現在風靡網絡。張學友表示自己“比較落后”，“表情包也是別人告訴我的，你們記得我是好事，請多用我的表情包！”張學友說，第一次看到自己的表情包，感覺看到了一個新世界。

對于自己被做成表情包這事兒，黃子韜也表示非常享受。“希望大家可以多來，多多益善。因為那些黑我的東西，讓很多人認識了我。”網友對表情包的惡搞反而成了自發地為他宣傳。TFBOYS成員之一王源，不僅會用自己的表情包還會自制表情包，這也算是一項技能。

不過對于自己的表情包，最具代表性的人物、爾康的扮演者——周杰，就沒有那么鐘愛了。他說：“你們用不用都隨便，只要不違法。但總來問我，就是一件麻煩事。”由于記者提的問題全是關于表情包的，周杰表示心好累。面對媒體必問的表情包問題，周杰連標準模板式回答都有了，極力撇清自己與表情包的關系：“我不熟悉表情包，那只是我的一個作品，它嚴格意義上來說不是我。”

表情包產業鏈日漸成熟

意識到表情包已經成為提升明星人氣的方法之一，不少宣傳團隊都開始注重打造表情包這一產業，主動生產并推送表情包。事實上，現在的微信明星表情包，已經很少由微信團隊自己制作了。絕大多數都來自或藝人、或節目、或電影的投稿。

也就是說，藝人團隊會自己出資拍攝或制作一組表情包，然后經由微信團隊審核，通過者就可以把自家藝人的表情包投放在微信表情包平臺上。去年《羋月傳》就推了一組孫儷咆哮、劉濤擠眉弄眼的表情包，在該劇播出前就紅遍網絡，為《羋月傳》做了很好的預熱。

視線轉到國外，日本移動社交應用Line在表情貼紙上的收入向來為人稱道，它可以拉動用戶的購買能力，也有可能實現消費級 IP。所以當同樣擁有極高用戶黏性的騰訊也開辟了微信表情平臺后，表情包仿佛也充滿了商機。因為明星真人表情不僅僅給粉絲和普通用戶帶來了歡樂，還能給明星帶來曝光量，而微信平臺的海量用戶，是很多藝人求之不得的宣傳陣地。

可以說，目前表情包的設計、制作、營銷甚至網絡下載分成已經逐漸成為一個產業鏈，并在慢慢成熟。。