由吉祥物“鹿鹿”的設計淺談卡通吉祥物在大型活動中的應用

劉崇偉，吳櫟楠

（大連外國語大學 國際藝術學院，遼寧大連，116044）

由吉祥物“鹿鹿”的設計淺談卡通吉祥物在大型活動中的應用

劉崇偉，吳櫟楠

（大連外國語大學 國際藝術學院，遼寧大連，116044）

大型活動吉祥物的設計融合了活動主辦國家的歷史文化、民族精神和人文特征。隨著現階段經濟發展，國際性大型活動增多，卡通吉祥物在大型活動中的作用愈加明顯。文章以第六屆亞洲冬季運動會的吉祥物“鹿鹿”為例，結合吉祥物與現代吉祥物的歷史，淺析卡通吉祥物在當今大型活動中的應用與作用。

卡通；吉祥物；大型活動；象征意義

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一、卡通吉祥物概述

現如今，“卡通吉祥物”一詞越來越被社會大眾所熟知?！翱ㄍ槲铩笔侵高\用新奇、幽默、夸張的表現方式塑造出能帶來吉祥、好運的藝術設計形象。例如2008年第29屆奧林匹克運動會的“福娃”、1990年亞洲運動會的吉祥物熊貓“盼盼”、2007亞洲冬季運動會的吉祥物“鹿鹿”，以及各類交易會、博覽會、節慶活動等大型國際性活動中的卡通吉祥物形象?？ㄍ槲锸聦嵣弦呀洺蔀榇笮突顒拥南笳魑?，具有祝愿活動順利、圓滿成功，象征主辦方人文精神等含義。在大型會議活動中，卡通吉祥物多被印刷在海報上或被制作成毛絨玩具等獨具特色的紀念品，宣傳大型活動舉辦地的城市文化和歷史，擴大舉辦地影響力，并可以被運用到與大型活動相關的各種領域。

卡通吉祥物是大型活動必不可少的象征標志。每一屆大型活動的吉祥物，在設計上都要選取抽象、簡潔并具有象征意義的形象主體，達到向全世界傳遞主辦國、主辦城市對于本屆大型活動的精神和主題的作用?？ㄍ槲锿ǔ１环Q作大型活動的“第二會徽”，往往擁有新奇、幽默、夸張、可愛的造型，充滿活力，與會徽形成鮮明的對比，與大型活動會徽起到對大型活動宣傳的互補作用?？ㄍ槲锟梢允褂^眾產生感性認識，從卡通吉祥物主體上感受到大型活動主辦國家及城市的歷史發展、文化觀念、意識形態及社會背景。

國際性大型活動的最大特征便是參與人員的廣泛性，參與人員來自不同的國家與民族，有著不同的文化背景，對文字的識別能力也不同。因此，主辦國家和地區把卡通吉祥物安排在大型活動現場，不僅可以起到準確地表達信息的作用，還可以起到宣傳大型活動精神的作用，同時又具有較強的趣味性與審美性。

二、卡通吉祥物在大型活動中的發展進程

奧運會歷史上第一個官方的冬季奧運會吉祥物，是1968年格勒諾布爾第10屆冬季奧運會吉祥物。這個名為“雪士Schuss”（圖1）的半人半物的卡通型滑雪小人兒形象十分可愛，有著圓圓的腦袋和細巧的身體，像一個有著高超滑雪技巧的雪地精靈。夏季奧運會吉祥物，是1972年德國慕尼黑第20屆夏季奧運會吉祥物，一只短腿長身名字叫“瓦爾迪Waldi”的德國小獵狗，它代表了運動員堅韌、頑強拼搏的精神。期間“瓦爾迪Waldi”被開發成各種形式和尺寸的紀念品，如長毛絨玩具、塑料玩具、海報、紐扣等等，用以宣傳和紀念此屆奧運會。此后，吉祥物形象在每屆奧運會上都被廣泛運用，逐漸成為奧運會歷史上的一種傳統。

世博會上首次出現吉祥物，是在1982年美國諾克斯維爾世博會。本次世博會的卡通吉祥物是以三只可愛的小動物為原型而設計。之后，隨著科技的進步，世博會的科技含量也越來越高，吉祥物的設計取材也更加廣泛，表現形式多種多樣，并上升為一種理念的表達，開始全面進行商業化運作，使卡通吉祥物在大型活動中的價值達到了最大化。如2005年愛知世博會吉祥物“森林小子”和“森林爺爺”（圖2）在宣傳推廣上的應用，將卡通吉祥物文化應用在商業推廣方面發揮到了極致。在特許發行的一百多種紀念產品中，絕大多數是完全圍繞吉祥物的造型和特色來設計和制作的，充分發掘了吉祥物的特有潛力。包括絨毛玩具、徽章、文具、鑰匙圈、手機鏈、別針、貼紙、T恤、領帶、毛巾手帕、提袋、雨傘、茶杯、鬧鐘甚至瓷器等。此外，吉祥物在世博會的宣傳海報、推廣手冊等宣傳印刷品以及各種相關的大型宣傳活動上頻繁出現，并占據著主導地位，完全蓋過了會徽的風頭。

2008年第29屆奧運會在北京舉行，吉祥物采用五個吉祥物“福娃”為主體形象，并且以組合的形式出現，完全超出了人們對大型活動吉祥物的想象，創造了歷屆奧運會吉祥物數量之最。“福娃”的設計靈感來源于奧林匹克五環的顏色、中國傳統文化藝術中魚和水的圖案，以及國寶大熊貓、圣火和國家一級保護動物藏羚羊。此外還有一只展翅飛翔的燕子，代表燕京（古代北京的稱謂）。五個形象統稱“福娃”，又分別取名：“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”，把名字連在一起便讀成 “北京歡迎您”，這是北京對世界發出的盛情邀請，表達出中國人民熱情好客的民族傳統。2008年第29屆奧運會無論是比賽成績還是卡通吉祥物視覺形象設計、景觀設計，都取得了極大的成功，充分展示了中國人的智慧。特別是卡通吉祥物視覺形象設計，堪稱中國傳統東方文化的一次視覺盛宴。同時，通過“福娃”別具特色、深入人心的形象將中國博大精深的傳統精神以及奧林匹克運動精神完美地融合，將奧運會的辦會標準提到了一個新高度。

> 圖1 1968年格勒諾布爾第10屆冬季奧運會吉祥物雪士schuss

> 圖2 2005年愛知世博會吉祥物“森林小子”和“森林爺爺”

三、卡通吉祥物“鹿鹿”在大型活動中的作用

（一）吉祥物“鹿鹿”的設計靈感來源

卡通吉祥物“鹿鹿”是第六屆亞洲冬季運動會的吉祥物。第六屆亞洲冬季運動會2007年在長春舉行。在“鹿鹿”的設計靈感來源方面，作者考慮到長春市地處東北三省的吉林省，具有馳名中外的“東北三寶”，而三寶中的梅花鹿和人參都是長春所特有的，符合卡通吉祥物中對主辦地精神的象征意義。長春又是梅花鹿的故鄉，鹿在中國傳統文化中，具有吉祥的寓意，梅花鹿動作輕盈，速度迅捷，適合代言運動會項目。為了更好體現冬季運動會的冰雪項目運動特點，作者在吉祥物的動作和色彩上做了大膽的嘗試，設計了大量的運動造型，勾畫了百余幅草稿，最后采用具有熱烈喜慶氣氛的桔紅色為主色調，靈動跳躍的造型為主形象，與冰雪的銀色世界形成鮮明對比，再給吉祥物戴上了中國紅的圍巾，白色的小手套，穿上棉靴，很好體現了冬季運動項目的特點。在吉祥物主題采用留白的表現手法，更突出了冰天雪地的效果。

在本次大型體育活動中，活潑可愛、性情溫和的吉祥物“鹿鹿”成為傳播友誼和愛心的使者，不僅象征了主辦地長春市的人文精神，也體現出運動為人們所帶來的快樂，讓體育健兒和亞洲人民共同感受長春優美的自然環境和人文環境的魅力。吉祥物主形象（圖3）確定之后，作何依據不同運動項目的具體需要，又設計出吉祥物“鹿鹿”分類動作造型，包括：圣火、短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰壺、冰球、越野滑雪、高山滑雪、單板滑雪、自由滑雪、冬季兩項、志愿者，媒體記者共15個動作造型。（圖4）

（二）卡通吉祥物“鹿鹿”在大型活動中的應用

1.戶外形象推廣方面

戶外形象推廣是大型運動會宣傳推廣活動中最有效的方式。第六屆亞洲冬季運動會開幕式于2007年1月28日晚20點在長春市五環體育館開幕，卡通吉祥物“鹿鹿”裝扮成活動人偶，始終活躍在現場。吉祥物“鹿鹿”在開幕式正式開始前起到有效“暖場”的作用。此外，戶外大型廣告牌也是宣傳的主力，以及跨街彩旗、燈桿燈箱廣告、路旗、街頭吉祥物立體雕塑等，這些推廣媒介實現從平面到立體全方位的展示，讓每位觀眾都置身在節日的氣氛中，為本次大型運動會增添了獨特的魅力。

2.場館環境導示方面

在本次大型活動運動會期間，由于比賽場館位置比較分散，比賽時間緊，以及各國選手之間語言文化的差異，只有中文和英文兩種導示語言會造成部分外國參會人員找不到固定場館，耽誤參會人員的時間。而通過將人們所熟悉的卡通吉祥物“鹿鹿”的形象融入到公共環境導示中，可以起到醒目的提示作用，避免參會人員找不到相應場館。例如，在本次活動中主辦方將吉祥物“鹿鹿”的分類動作標示在相應的比賽場館入口、售票處等醒目位置，起到有效的導示功能，保證了賽事的秩序和賽事的順利進行。

3.賽事宣傳手冊印刷品方面

在本次大型活動中，吉祥物“鹿鹿”在早期的形象宣傳推廣中，主要應用在海報宣傳和組委會的日常辦公用品上，以及請柬、開幕式、閉幕式門票、各個單項運動比賽的門票，充分起到了對本次活動的宣傳作用。此外，吉祥物“鹿鹿”還運用到了各個單項運動比賽項目介紹、比賽手冊、比賽場館分布情況介紹等方面，充分傳遞了本次大型活動相關的有效信息。

4.特許商品方面

在亞冬會開幕期間，設在體育館周圍和全國各地的特許商品專柜中，吉祥物“鹿鹿”形象特許商品銷售火爆，以吉祥物“鹿鹿”形象開發的周邊紀念品較受歡迎，“鹿鹿”的毛絨玩具也出現了供不應求的現象。除了吉祥物“鹿鹿”周邊玩具外，第6屆亞冬會市場開發部同時還推出金屬掛件、貴金屬紀念章及文化裝飾品、徽章、集郵冊、剪紙、玉器、砂畫、文具、鑰匙圈、手機鏈、別針、貼紙、T恤、領帶、毛巾手帕、提袋、雨傘、茶杯等幾十種特許紀念商品，最終都取得了良好的銷售業績。

特許紀念商品是吉祥物應用范圍最廣泛一項，不僅市場潛力最大，而且卡通吉祥物形象影響力也最為長久，由于其具有賽事紀念和禮品收藏的價值，未來升值的空間也很大。充分利用設計成功的吉祥物形象，舉辦一屆成功的大型活動也會創造巨大的經濟收益，為活動舉辦地帶來可觀的經濟效益。此外，在活動結束后通過吉祥物形象授權取得收益，其蘊藏的商業價值和社會影響力也非常巨大。

> 圖3 第六屆亞洲冬季運動會吉祥物“鹿鹿”

> 圖4 吉祥物“鹿鹿”的分類動作效果圖

四、結語

縱觀世界各類大型活動，卡通吉祥物對整個宣傳推廣活動都功不可沒，并體現出越來越大的商業價值?？ㄍ槲飸{借其獨有的表現力、豐富的表情以及多變的動作造型，可以卡通吉祥物得到廣泛的應用。卡通吉祥物在整個大型活動宣傳推廣過程中，其形象可在各種可視媒體上進行應用，平面印刷品方面如報紙、雜志、圖書、海報、包裝、宣傳單及大型戶外廣告媒體；立體造型方面如戶外大型圓雕、浮雕、充氣模型、真人活動模型和各種小型金屬雕刻、毛絨玩具、塑膠玩具等；多媒體方面如電視，網絡、光碟以及大型電子顯示屏等方面。一些大型活動組織者專為卡通吉祥物量身定制各種小故事、小游戲，以圖書、動畫片的形式進行縱深推廣，使卡通吉祥物具有明星效應，進而讓大型活動得到世人的廣泛關注，為大型活動組織者帶來可觀的經濟效益，同時也為大型活動的成功舉辦打下堅實的基礎?！?/p>

[1]李晨.跳躍的精靈——大型活動吉祥物設計的時代特征和文化內涵[J].美學技術，2014（06）.

[2]薛生輝.吉祥物設計的文化內涵與表現特征[J].裝飾，2003（07）.

[3]鐘浩.吉祥物設計[J].藝術科技，2015（04）.

[4]吳兆祥.奧林匹克運動[M].合肥：安徽大學出版社，2004.

The Design of the Mascot "Lu Lu" and the Application of Cartoon Mascot in Large Scale Activities

LiU chong-wei, WU Li-nan
(international Academy of Arts, Dalian University of Foreign Languages,Dalian 116044,china)

The design of the mascot of the large-scale event combines the historical, cultural, ethnic and cultural characteristics of the host country. With the development of economy and the increase of international large-scale activities, cartoon mascot is more and more important in the large-scale activities. Taking the mascot of the Sixth Asian Winter Games as an example, this paper analyzes the application and function of the cartoon mascot in the large-scale activities in the light of the history of the mascot and modern mascot.

cartoon; mascot; large-scale activities; symbolic meaning

G206.3;F713.80

A

1008-2832(2017)06-0045-03

檢 索:www.artdesign.org.cn