衛生用品外包裝設計現狀及發展趨勢

楊海金 福建明禾新材料科技有限公司

衛生用品外包裝設計現狀及發展趨勢

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Hygiene Products Packaging Design

1 包裝的功能與形成過程

包裝，作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性，目前主要具備以下6點功能：

● 保護商品

包裝的前提首先是保護好商品不受損壞，這點主要體現在功能上，如：增加產品保質期限、防止產品變質、不產生二次污染等。

● 傳達商品信息

包裝需要使消費者能夠清晰辨識所購買商品的內在物質情況，使消費者通過包裝知道內在產品的基本信息。

● 方便使用

包裝要滿足產品使用時的方便性和易存儲性等。

● 方便運輸

包裝可以起到從生產商到消費者之間的橋梁作用，保證運輸的方便性，并降低產品的運輸成本。

● 促進銷售

這一功能主要體現在包裝構造設計與外觀設計上，起到引起消費的購買欲望。

● 提高產品附加值

通過包裝的投入，提升產品的檔次與銷售價格。

包裝的形成過程主要分為以下5步：選材→造型→外觀→加工→法規。

當計劃設計一款新的包裝時，首先要進行選材。選材是指對包裝材料、容器、技術與方法的選擇。當選定好包裝材料后，就要確定這款包裝的造型，如采用圓柱型、正方型或其他造型等。當選材、造型確認之后，則開始進行外觀的設計，包括對商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞表現方式進行選擇。之后，進入印刷、成型等加工生產，同時還需要確保設計的包裝符合法律法規、標準、合格評定程序等。比如，進行商標申請、確保不存在侵權、確保包裝的有害物質不存在超標等情況。

2 國內外品牌包裝的差異

談及包裝差異，首先要對國內外消費者差異進行對比分析。

表1國內外消費者差異對比

從表1可以看出，中國與歐美、日韓消費者相比，中國消費者好奇心強，對新鮮事物接受度較高，而歐美、日韓消費者在品牌忠誠度、安全重視程度和環保意識方面，要遠遠高于國內消費者，此外，日韓消費者對細節追求完美。受三聚氰胺、塑化劑事件影響及相關知識的普及，以及中國不斷出臺更加嚴格的環保政策，中國消費者越來越重視包裝的安全性，環保意識也在逐步提高。

消費差異決定了產品的包裝差異。下面從選材、造型、外觀、加工、法規5個方面來比較國內外品牌的包裝差異。

表2國內外產品包裝差異對比

從表2可以看出，歐美、日韓國家包裝選材注重實用性，在造型上追求簡約，重視包裝加工的安全和環保。而中國包裝選材和造型更加多樣化和差異化，對于包裝加工的安全和環保意識相對較薄弱，包裝外觀普遍存在跟風現象。

3 國內包裝現狀

就衛生用品包裝而言，國內包裝的選材非常多樣化，比如：紙張材料、PE單層材料、復合材料、非織造布材料、PP+紙材料、鋁膜材料、硬塑材料等；造型方面更是層出不窮，所有能夠運用到衛生用品上的包裝造型，都可以運用，如傳統中式、歐式、購物袋形式、壓花形式、易拉貼形式、蓋帽環提形式、拉鏈形式等；外觀設計上，仍處于抄襲、模仿的整體無規律狀態，主要有大色塊風格、純白簡單風格、卡通風格、唯美風格等；加工工藝方面，國內衛生用品包裝主要以凹印模式為主，PP復合、鋁膜復合、PE復合等多種復合形式不斷增加，制袋成型工藝因為造型的需求也存在多樣化狀態。

正因為這些多樣化，導致國內衛生用品包裝市場存在過度包裝、識別性差、安全性弱的現狀。

選材造型——過度包裝。由于對高附加值的追求，包裝選材上要進行大量的投入，導致包裝成本提高。例如：同樣M號36片的紙尿褲中包袋，采用PE歐式包裝一般在0.5元左右，而采用非織造布購物袋形式則需要2元左右，包裝成本相差近4倍，同時也增加了資源的浪費。

外觀設計——識別性差。外觀設計以抄襲、模仿為主，極度缺乏民族性與品牌獨立性，致使包裝的生命周期短，迫使生產企業不斷地更新包裝形式。

加工工藝——安全性弱。由于過于注重高附加值與吸引消費者的包裝材料和造型，而對加工工藝不重視，導致存在有害物質超標、對產品二次污染的風險，同時也大大增加了環境污染負荷。

綜上所述，由于中國各種經濟形態、各種消費群體并存，導致中國市場成為世界各國包裝文化和包裝產品的“大雜燴”。在超市中，風格各異的包裝產品隨處可見，而代表中國本民族設計風格的產品卻極少，且普遍缺乏個性和人性化設計。一言概之，中國包裝市場處于整體無規律的狀態。

4 中國衛生用品包裝發展趨勢

隨著中國消費者的消費意識與消費觀念的逐步提升，對于衛生用品的包裝需求也將同樣產生變化。概括而言，中國未來衛生用品包裝市場將朝著4個方向變化：多樣化、個性化的包裝持續發展；安全、環保的柔印工藝成為主流；可降解的包裝材料逐步得到運用；E智能包裝成為現實。

首先，由于中國消費者的好奇心與愿意接受新鮮事物的特性將長期存在，目前市場上，多樣化與個性化的包裝已經非常豐富，且研發成本低，大量企業仍在不斷投入，因此未來多樣化、個性化的包裝形式將繼續發展。

其次，環境污染的嚴峻性，促進了可降解包裝材料開始逐步運用，但是由于成本問題，國內使用率還非常低，未來將有很大的發展前景，但需要一定的時間。

此外，體驗式消費的流行，則使E智能包裝在未來有很大的發展空間。目前一維碼、二維碼已經得到廣泛應用，RFID無線射頻技術、可變數據條形碼將很快普及，從而向智能包裝過渡。

最后，安全、環保的包裝目前在歐、美、日已經擁有成熟的技術，受中國環保政策的加嚴以及消費安全意識的提高，安全、環保的包裝在中國將很快成為主流。中國環保包裝政策近年來經歷了如下變化：

2010年11月，廣東省包裝印刷VOCs排放標準正式實施并列入大氣污染防控范圍；

2014年2月，環保部對“大氣十條”指標設定強調分區分階段，對京津冀提出最嚴格要求。“大氣十條”細化為22項政策措施，其中，揮發性有機物（VOCs）綜合整治方案中，石化、包裝印刷、表面涂裝等行業被列為考核重點；

2014年9月1日，國家發改委、財政部和環保部聯合發布《關于調整排污費征收標準等有關問題通知》，規定2015年6月底前，征收調整后污水和廢氣類排污費比原標準翻番，嚴重污染企業按標準征收加一倍或二倍排污費。國家鼓勵污染重點防治區域及經濟較發達地區制定高于上述標準的征收標準；

2015年1月1日，“史上最嚴”的新《環境保護法》開始實施，該法規定了按日計罰制度，罰款總額上不封頂；

2015年6月18日，國家發布關于印發 《揮發性有機物排污收費試點辦法》的通知，規定從2015年10月1起，在石油化工、包裝印刷兩個行業試行VOCs排污費征收。且這一政策年年收緊，將迫使印刷企業必須想出有效的解決辦法，否則將難以生存；

2015年10月1日，北京地區實行試點排污費，收費為18元/kg，上海地區收費標準出臺：從2016年7月1日起，收費為15元/kg，自2017年1月1日起，改為20元/kg。

5 VOCs治理及柔版印刷

作為環保治理中的重點，VOCs治理的關鍵點在于控制印刷和復合工藝中VOCs的排放。控制手段可分為以下3種：

● 使用環保原料

選擇環保的原料，從源頭進行控制。如：使用無苯無酮油墨、無溶劑復合等。目前無溶劑復合已經得到廣泛應用，含苯含酮油墨已經開始退出市場。

● 工藝技術改造：追求環保、低耗能的印刷工藝——柔印

工藝技術改造則需從印刷工藝著手，從原來的高消耗凹印向環保、低耗能的柔印工藝轉變。據統計，目前柔印在亞太地區軟包裝印刷工藝中的占比僅為10%。而在歐洲，占比達57%，北美地區則為76%，尤其在美國，柔印占據了很大的市場份額。

表3凹印與柔印特性對比

柔印油墨的消耗量只有凹印的一半左右，而且柔印溶劑的消耗量不到凹印的60%，兩者的疊加效應為：就單位面積而言，柔印的溶劑耗量僅為凹印的30%，而且柔印溶劑本身就比凹印溶劑更為環保。

同時，柔印混合溶劑以乙醇為主，含少量的醚類溶劑，可大大減少VOCs的排放，技術已經非常成熟。而凹印混合溶劑則有使用的甲苯和丁酮，VOCs排放量較高。除了安全、環保以外，柔印還擁有凹印不具備的品質穩定、多種材料適應性等特性。

● VOCs的排放處理

對于VOCs的排放處理，目前主流的處理方式有兩種：燃燒——使用設備費用相對較便宜；回收——使用設備費用相對較高。

相對而言，選擇從印刷源頭減少排放，通過改造工藝技術，如采用柔印的印刷方式，或使用水性油墨則更加高效。

（邢婉娜整理）