“夏練國度”激發全民運動創造力

張揚

阿迪達斯追求創新的品牌理念，在這個夏天邀請全民進入“夏練國度”，引爆全國運動創造力。阿迪達斯2017“夏練國度”近日于北京三里屯橙色大廳火熱上演。這是一場于行業內率先打造的夏季運動盛會，鼓勵以想象力和創造力突破運動和生活的界限，激發全民對運動的熱情和創造力。今年夏練國度從北京火熱出發，一路途徑上海、成都、廣州四大城市，足球、籃球、跑步、訓練、戶外全面出擊，為運動愛好者提供一個半月不間斷的全民創意運動體驗。

啟動儀式當天，國際足球巨星保羅·博格巴現場以高超的花式足球表演展現了令人印象深刻的創意，同時也為即將到來的2017阿迪達斯3V3足球聯賽盛大揭幕。阿迪達斯集團中國區運動表現系列市場副總裁羅曼赫先生也一同為品牌2017“夏練國度”全國啟動儀式揭幕，并現場暢談了品牌富有創造性的運動理念。

Q = 《北京青年》周刊A =羅曼赫先生

Q：您能給我們簡單介紹下這次的“夏練國度”嗎？

A：阿迪達斯“夏練國度”今年在中國正式的開啟了，我們會從北京，到上海，再到廣州等，最終會在今年8月初結束。在這段時間中，我們會提供各項全面的體育運動，希望能讓更多人踴躍參加。而且不管參與者是職業的，還是業余的，也無論年齡與性別，每個人都可以參與到“夏練國度”這個活動當中，每個人都有機會享受到運動所帶來的快樂。

Q：為什么會想要在中國建立這樣一個全民健身的盛大運動項目？

A：因為我認為我們是在中國最受歡迎的運動品牌，同時，我們也想要把品牌打造成中國第一、甚至世界第一的運動品牌。所以為了我們制定的這個目標，我們首先要讓大家參與到我們的活動當中，和我們真正的融為一體。我們不希望單單通過贊助球隊之類的這樣的形式出現，我們希望讓日常生活中的老百姓們一起參與進我們，一起和我們做運動。

你們可以看到中國的運動發展非常快，而且我們作為一個領先的運動品牌，一定要在運動發展的前沿陣地。我們一直致力于中國的運動文化發展，同時，作為在中國推出的運動品牌行業內相對最大的一個運動項目，在未來的六周時間內，我們預計將會有大概十萬人參與到我們的活動當中。

Q：您怎么看待“夏練國度”在北京和中國的項目？

A：我們現在發現，作為一個有領導力的運動品牌，中國的運動發展非常快。而且在最近幾年尤其如此。比如說，不管我到什么地方去參觀，昆明、成都、沈陽、廣州，還有北京，發現大家都非常熱愛運動，對運動的熱情日益高漲。他們會去街頭跑步，會去健身房健身，而且現在中國人對足球也表現出了極大的興趣。

我覺得這僅僅是個開始，在未來我相信中國的運動文化和競爭意識都會越來越強。如果說我們用正確的創意理念的話，中國更將一定會成為未來的運動強國。我希望將運動與創意結合，這樣未來在中國的運動行業中一定會越來越與眾不同。

Q：您是怎么定義“運動創造力”的？

A：首先我們本來就是個具有創造力的品牌，創始人在創立時就曾強調過創造性的觀點。在產品設計和服務時，都會考慮到運動員需要哪些創新的服務才會推出相關產品。如果我們僅僅是靠努力和野心的話，雖然能讓品牌成功，但是如果想成為最強，仍然是不足的。創造力在我們的品牌理念中是極其重要的。

另外，不管你從事任何運動的初期，創造性也都是非常重要的。在學習運動的過程中，單一的動作是非常無聊的，如果你將運動賦予創造性的話，就會非常有趣，才能促使你向下一步開展。

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