讓品牌保鮮的良方創新＋試錯

周子榆

在6月深圳的明媚夏日中，飛亞達品牌總經理潘波先生接受了本刊的專訪。2017年是飛亞達品牌創立的30周年，毋庸置疑飛亞達也是國內發展最好的鐘表品牌之一，潘波先生表示，讓品牌保鮮，要創新提速，但品牌的傳統精神、核心價值等不能變。

Q = 《北京青年》周刊A =潘波

（飛亞達品牌總經理）

Q：今年的飛亞達展廳很小清新，為何以四葉草為主題？

A：飛亞達每一年在深圳鐘表展上都會以一個主推腕表系列作為展廳設計主題，比如攝影師系列與暗房，印系列與自行車。今年，四葉草腕表作為飛亞達主打的明星系列聯合“執為所愛”主題打造了一個唯美浪漫的展廳形象，希望參觀者用時間探尋美好與愛，亦如飛亞達四葉草系列腕表將誠摯的心意鐫刻于時計與你見證每一個幸福時刻。

Q：這樣的主題展示，是否意味著飛亞達在女表市場上還將加大力度？

A：其實，飛亞達很注重女表市場，繼四葉草系列、花語系列、心弦系列之后，我們還為年輕女性打造了Young+系列，不設限的DIY表帶設計，可以有鋼帶、皮帶、絲巾帶多種選擇，展現年輕人隨心做自己的態度。所以，飛亞達為女性消費者提供了選擇豐富，既有心弦系列這樣雍容華貴的女表，也會有年輕時尚女表，而四葉草系列是老少皆宜的，四葉草分別代表了真愛、名譽、財富、健康，有人就會覺得，我戴上這個表就會獲得這些嗎？女生總是對幸福有向往和憧憬的。

Q：那么，我們看到四葉草系列新品選擇了綠色為主色調，這是順應潮流趨勢嗎？

A：之前已經有過紫色、白色、紅色出現在四葉草系列腕表上。眾所周知，Pantone——國際色彩權威預測機構將Greenery（草木綠）定為2017年年度流行色。其實四葉草是綠色的，那我們為何不嘗試下綠色表盤呢？今年我們推出了四葉草系列的30周年限量款，就首次運用代表綠色的孔雀石來做表盤上的四葉草，而用孔雀石這種材質的原因是它在歐洲有護身符的意思，而蜥蜴皮質的綠色表帶不僅散發出高級的質感，也印證了這個顏色的獨特含義：探索、試驗和重塑。所以無論是先生買給太太，還是女生買給自己，都是不錯的選擇。

Q：能感覺出來，飛亞達也是希望能獲得更多年輕人的喜愛，您覺得如何創新才能吸引他們？

A：主要需要研究年輕目標客戶群，我們不是20多歲，該如何去理解20多歲人的想法？所謂代溝，更多是指成長經歷不同。這就需要招聘一些年輕的員工，同齡人更能理解同齡人。再就是給予年輕員工試錯的機會，誰沒年輕過，誰沒犯過錯？盡力能做到這些，力求讓品牌保鮮吧。尤其在信息爆炸的今天，更需要快速讀懂、創新提速，才可能更好地發展。所謂創新，并不是都要變，比如品牌傳統精神、核心價值等不可改變，該堅持的還得堅持。

Q：飛亞達在產品線和市場的劃分上有哪些特點？

A：飛亞達分時尚線和專業線，必須澄清，專業性產品并不是賣給老年人的，時尚線產品也不是只賣給年輕人的。現在很多90后也關注和購買專業線產品了。未來高端腕表潛力很大，當下的年輕一代非常有個性有想法，與他們父輩不同的是，他們是真的喜歡就會購買，無所謂彰顯身份，所以他們在未來買表會是一個相對個人化、也理性化的行為。而時尚線包括剛才說的女表系列，在線上線下都賣得非常好，價格親民，品質良好，這也是飛亞達穩定提升的一個市場。

Q：今年，飛亞達在高端腕表上有何突破？

A：今年，飛亞達的專業性推出了些重磅作品，藝系列雞年限量特別款腕表“金雞報曉”和藝系列微精雕典藏級腕表“如意雙鯉”，這兩款分別運用了刺繡和微型雕刻工藝，且寓意吉祥。其實從去年我們和國寶級刺繡大師趙紅育合作的猴年刺繡腕表，市場接受程度就非常高，所以今年和趙紅育大師繼續合作，這款是限量五枚，我們爭取能做出12生肖。而“如意雙鯉”以中國的圓融和八卦為設計靈感，寓以中庸“和融”之意，雕刻出金鯉穿流而上的鮮活畫面，會推出三個不同版本，每種限量一枚。這些都體現了飛亞達制表工藝的高度。