東方美學 現(xiàn)代演繹

王諍

面對五湖四海的客人，我希望大家覺得這塊表真的不錯，而不是因為愛國情懷驅(qū)動購買行為。消費者最終和品牌形成關(guān)聯(lián)，一定還是因為作品。

繼今年三月間，驚艷亮相巴塞爾國際鐘表珠寶展后，北京表作為擁有獨立制表能力的專業(yè)品牌在此次“中國（深圳）國際鐘表展覽會”上繼續(xù)發(fā)力，不僅于方寸之間演繹東方美學的現(xiàn)代風貌，更在整個展館的營建上體現(xiàn)出中國格調(diào)，北京氣派——“北京紅”為主色調(diào)，大面積的紅墻勾勒殿宇輪廓，漫天飛雪下的紫禁城莊嚴沉靜；以中式方格紋窗格的藝術(shù)裝飾墻面，每一個十字位皆飾以北京表機心的夾板，令建筑與機心之美相得益彰；作為品牌圖騰的“靈燕”，今次幻化為裝置藝術(shù)，羽毛元素的創(chuàng)意濫觴則致意了北京表陀飛輪的鬼斧神工。

在蘇繡藝術(shù)體驗區(qū)，一副繡娘的繃架前觀者可以以彩線引細針，體驗東方傳統(tǒng)女紅的精髓。進而領(lǐng)略北京表絲語系列手工蘇繡腕表，如何將精致、細順、優(yōu)雅的蘇繡運用在表盤上，勾勒細膩、精致的女性之美——每一枚絲語系列腕表，由蘇繡工藝傳人，以極細的絲線和絕妙的針法，純手工完成。絲語系列粉玫瑰腕表，以細亂針和細平針兩種針法，精心搭配86種不同顏色的絲線，將玫瑰花為世人所稱頌的姹紫色彩和美態(tài)在腕間綻放，是詩意、浪漫的愛情悸動。

在陀飛輪機心裝配體驗區(qū)，你可以當一天“制表師”，零距離體驗陀飛輪的精密復(fù)雜。潛鋒系列陀飛輪腕表，搭載北京表無卡度游絲、飛行式陀飛輪機心，演繹出城池、榫卯、極簡三大主題，寓意“不爭鋒，低調(diào)前行”。在設(shè)計上打破陀飛輪的傳統(tǒng)形式，從極簡東方美學中汲取靈感，用纖細的線條帶出豐富的層次，而拱形盤面的設(shè)計、特殊的藍寶石表鏡結(jié)構(gòu)更增添了腕表的整體質(zhì)感；同時，表帶選擇了介于磨砂皮和細絨質(zhì)感之間的瘋馬皮表帶，在與佩戴者相伴的歲月里，會留下因人而異的使用印記，成就專屬的生命體驗。

Q = 《北京青年》周刊A =徐創(chuàng)越

（北京表品牌總經(jīng)理）

Q：主政北京表的運營近兩年來，我很想知道您的切身感受？

A：做北京品牌這一兩年來最大的感受是怎么去做一塊來自中國的好表，這是我心里時時刻刻在想的事。如果只追求市場規(guī)模效應(yīng)最大化，大可以大肆開店，但那不是北京表品牌持續(xù)得到公眾認可的途徑，面對五湖四海的客人，我希望大家覺得這塊表真的不錯，而不是因為愛國情懷驅(qū)動購買行為。消費者最終和品牌形成關(guān)聯(lián)，一定是因為作品。

Q：之于北京表的未來戰(zhàn)略規(guī)劃，您有何打算？

A：扛著“北京”這兩個字，無形之中就會給自己增加一定壓力。一個品牌如果有歷史和文化的沉淀，既是財富某種意義上也可能導(dǎo)致一些束縛。說到北京表就不能不提北京這座城市，它從來就是海納百川、兼容并包的，所以我希望北京表一面要繼承好傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢，同時去包容更多的藝術(shù)和技藝進來。放眼未來還是要打開視野，不僅僅局限于北京城，也不僅僅局限在中國內(nèi)地，而是要放眼整個全球的鐘表產(chǎn)業(yè)，在大格局下把“東方美學的現(xiàn)代表達”差異化的定位非常清晰地表現(xiàn)出來，充實品牌的內(nèi)涵。

Q：您個人怎么看待電商，北京表未來是否會借重電商銷售？

A：從市場角度來看，我們不可能回避電商。未來隨著呈現(xiàn)技術(shù)改進，也就是可感知技術(shù)的提升，會逐漸支撐起相對高價位的品牌所對應(yīng)的購物體驗。再一點，過往電商習慣于用低價和價差招攬客戶，但現(xiàn)在你會發(fā)現(xiàn)越來越多年輕人到電商那消費首要考量的并不是價差，而是他們更關(guān)注流行趨勢。在我看來，電商不僅是一個銷售通路，更是聚集年輕客戶的媒介平臺。歷史上北京表融鑄進一代代中國人的生命體驗，但如何抓住當下的年輕人，這需要繼續(xù)轉(zhuǎn)換思路。