新聞輿論工作怎樣唱響“中國好聲音”

黃蘭蘭++戴鋼書

【摘要】黨的新聞輿論工作始終要把堅持正確政治方向擺在首位，要在各個方面始終與黨中央保持高度一致，以積極正面的方式宣傳好中國當前的主旋律，對社會上形成的輿論思想加以正確引導，傳播“中國好聲音”，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供有力輿論支持。

【關鍵詞】新聞輿論 政治方向 輿論導向 【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，多次研究有關問題，作出重要部署。2016年新年伊始，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位進行了實地調研并發表重要講話，強調“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路”，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”。

把堅持正確政治方向擺在首位

正確的政治方向無論什么時候都是最根本的要求。堅持正確政治方向，是貫徹一切從實際出發的行動準則、落實正面宣傳和輿論導向的先決條件。堅持正確的政治方向是一個圍繞著職責與使命的行動指南。堅持正確的政治方向，就是堅持黨媒姓黨的根本原則，把正面宣傳和輿論導向工作抓細落實，體現在新聞輿論工作的日常之中。

一切新聞輿論工作都必須積極正面宣傳黨和國家的路線、方針和政策。習總書記在新聞輿論工作上的講話不僅給我們提出了黨媒堅持黨性的原則與要求，也為我們落實堅持正確政治方向提供了指南。對習總書記提出的黨的新聞輿論工作的責任與使命做到真學真信真用，就是對我們堅持正確的政治方向最簡單最實際最迫切的要求。全面貫徹黨管媒體的原則，任何與新聞輿論有關的節目、信息、形式、題材、平臺都要堅持黨的管理，這是事關國家政治安全、社會穩定的重大問題。

習總書記在全國宣傳思想工作會議講話中指出，“堅持黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威”。作為黨媒官媒的一項重要職責，就是要加強對關乎社會安全與穩定的意識形態領域進行辨析和引導，要“明辨是非”，在重大問題上旗幟鮮明地和黨中央站在一條戰線上；及時“澄清謬誤”、抵制錯誤思想，引導社會思想朝著積極向上的方面發展，弘揚主旋律，傳播“中國好聲音”；切實發揮好黨媒官媒作為黨的重要路線、方針和政策的宣傳點和社會輿論導向點的作用。

中國共產黨成立以來，黨的媒體就與黨和人民同呼吸，共命運。今天我們要充分發揮新聞媒體這個光榮的傳統，積極正面宣傳黨的思想路線、及時準確反映群眾呼聲，在全面建成小康社會的道路上發揮“喉舌”和“耳朵”的作用。

從全局出發把握新聞輿論工作

做好黨的新聞輿論工作，要有全局意識。習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”新聞輿論工作要高舉中國特色社會主義的偉大旗幟，引領社會輿論的導向，圍繞實現中華民族的偉大復興這一中心，為國家未來發展道路和方向的大局服務。

從全局出發把握新聞輿論工作，就要發揮引領作用。新聞輿論工作，最基本的工作內容是反映客觀事實，而最終的目的是引導輿論方向。輿論方向正確，對國家建設有促進作用；輿論方向錯誤，將影響國家的建設健康發展。社會輿論導向，對個人而言，能影響人們的思想和行為；對社會而言，可以影響社會的意識形態，從而影響社會思想的形成；對國家而言，可以影響一個民族、一個國家的形象。

從全局出發把握新聞輿論工作，就要堅持創新。首先，互聯網已經成為新聞輿論新的場所，這個陣地必須占領。其次，要提高分眾化、差異化的傳播能力，不同的新聞媒體與新聞產品要有自己獨特的角色定位、目標群體。利用符合自身優勢和特色的宣傳和引導策略，講授傳播合適各種群體的新聞輿論節目，在具體情境中把握好時度效。最后，滿足受眾的接受心理和閱讀習慣。在當今社會，獲取信息的渠道種類多樣，新聞媒體不僅要增強自身產品本身的吸引力和感染力，還要讓普通群眾能讀懂、看懂，如利用通俗易懂的語言表達、喜聞樂見的表現形式、普遍認可的道理、實事求是的報道等。在此基礎上，實現新聞輿論工作的改革創新。

新聞輿論工作要有“方向感”

以前我們談到新聞傳媒工作，一直使用“新聞宣傳工作”這個說法，強調的是“宣傳”這兩個字，以積極正面地“宣傳”引領全國各族人民向前發展。而這次習總書記在講話中，創造性地提出了“新聞輿論工作”這個新論述，強調的是“輿論”這兩個字。這一詞之差的改變，正是體現出習總書記對新時期傳媒理念更新的認識。

新聞輿論工作要滿足新時期的需求。由于互聯網技術的迅速發展，自媒體技術的快速普及，對現在國內的宣傳環境、宣傳對象等各個方面帶來了翻天覆地的變化。由于這種接受信息的時間和空間的改變，加上當今全國各族人民的政治素質的不斷提高，參政議政的想法和能力都有顯著提高。在這種客觀前提下，黨的新聞工作就要改變思路，創新思維方式和工作方式，滿足各族人民的想法與需求。這個時候習總書記及時地提出“新聞輿論工作”這個論述，這是對新時期新聞工作的深刻認識。重“輿論”就是讓黨的新聞工作者及時宣傳黨的思想、路線、方針和政策的同時，形成輿論導向，對全國各族人民起到引領帶頭作用。

正確的輿論導向要始終貫穿到整個新聞輿論工作中去整合輿論、引導資源?；鶎有侣勢浾摴ぷ骼眯屡d媒體創新發展的同時，也要牢牢占據輿論導向這塊陣地，注重使用各種報道形式，拓展主流聲音和主流媒體的影響力，這就是習總書記講的導向問題。不僅如此，習總書記還強調從中央到地方的各級電視臺要講導向，各種電臺要講導向，各級報刊雜志要講導向；新聞節目的內容要講導向，其他電視節目的題材形式要講導向。這就形成一個全方位、多層次、寬領域、多渠道的輿論導向發展格局。

我們必須清醒認識到，輿論狀態永遠處在變化之中。對于這樣一種情況，我們必須牢牢記住幾條高壓線不能觸碰：一是黨性原則這條高壓線不能碰。傳統媒體時代堅持黨性原則，新媒體時代更要堅持，黨辦媒體必須跟黨走。二是正確輿論導向這條高壓線不能碰。現在的中國處于改革的陣痛期，各種聲音紛繁繚繞，稍有不慎就會造成社會輿論事件，要更加重視堅持正確的輿論導向。三是正面宣傳和輿論監督相統一這條高壓線不能碰。正面宣傳引領全黨全國各族人民為實現中華民族偉大復興的中國夢奮勇向前，它是一面旗幟；輿論監督則是揭露社會丑陋，反映社會問題，從消極方面來體現新聞輿論的工作價值，它是一面鏡子。如果只看丑陋、消極一面，不看美好、積極一面，即使是宣傳報道的具體事實為真，也容易盲目輕信、盲目悲觀；如果只宣傳積極正面，永遠都是高大上，則會造成一種假大空的現象。因此，要把準時度和找準平衡點。

無論哪個時代，正確的輿論導向都是一股非常重要的力量。認真履行新時期黨的新聞輿論工作的“職責使命”，我們就一定能在風起云涌的時代站穩腳跟，在紛繁復雜的局勢中做好輿論導向，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供有力輿論支持。

（作者分別為電子科技大學馬克思主義教育學院博士研究生；電子科技大學馬克思主義教育學院教授）

【注：本文系國家社科基金重點項目“當代大學生馬克思主義教育鏈研究”（項目編號：14AKS020）階段性研究成果】

【參考文獻】

①《習近平：堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》，新華網，2016年2月19日。

②人民日報評論員：《把堅持正確政治方向擺在首位》，《人民日報》，2016年2月26日。

責編/溫祖俊 美編/于珊