網絡環境下的商標權保護

李雪

隨著互聯網的迅猛發展，人們的生活方式發生了巨大的改變，商業活動中出現了各種新興的商業模式，在與此密切相關的知識產權保護的實踐中，新問題也隨之層出不窮。

商標是指示商品或服務來源的標識，最初對于標識的廣告宣傳、展覽僅限于實體的廣告牌、宣傳單或者電視廣告等傳統媒介，而網絡的出現，使得標識的使用方式五花八門，包括網店中的使用、作為搜索關鍵詞的使用、作為網站域名的使用等等。面對這些新興的使用方式，其性質應該如何判定呢？怎樣在網絡環境中切實保護商標權人，同時又防止商標權的濫用而損害了他人或公眾的利益呢？

互聯網將世界的每一個角落通過無形的網絡連接在了一起，是互聯網將地理上難以跨越的五大洲四大洋變成了信息瞬時交換的地球村，然而這一突破同時也是對于知識產權地域性的一個挑戰。在商標法領域中，通過網絡跨國家將標識用于廣告宣傳的行為的認定、在網絡環境下被動使用行為的定性，通過網絡代購行為的評價等等問題亟待在司法實踐中摸索出一套標準，有效地對侵權行為予以規制，同時也不至于扼殺了網絡發展帶來的新的合法行為模式。

網絡的發展消除了人與人之間交流的時間差，我們可以隨時隨地掌握最新鮮的新聞資訊，簡單方便地發送我們個性化的言論，與此同時，商標侵權信息在網絡上傳播的速度、影響范圍甚至侵權主體的數量都可能是難以想象的。另一方面，網絡的便捷使得侵權證據難以固定，網絡的無形性使得造成的損失難以查明，網絡用戶審核監管的漏洞使得甚至連侵權人都難以確定等等，對于這些網絡時代的副產品，應該采取怎樣的措施予以應對呢？

在互聯網的大背景下，我們的那一套商標法規則遇到了挑戰，對于其適用會產生一些影響，但是商標侵權從線下轉移到線上，經營模式和載體發生了變化，其實質還是可以通過這一套商標法規則來解決不同的商業模式和技術條件下的問題，而這就需要司法工作者不斷地學習摸索，掌握其本質特征，以應對網絡環境下商標權保護的新問題。