文化工業理論視角下熱播IP劇特色分析

杜偉民

一、深度開發IP價值，進行商業化運作

以《花千骨》為例，這部電視劇起源于2008年首發于“晉江文學網”的同名小說，小說本身就聚集了龐大的粉絲群，也就是所謂的原著粉，接著又推出了連載漫畫；2015年暑期，湖南衛視采用周播形式重磅播出電視劇《花千骨》，一舉刷新電視周播劇收視率和電視劇網絡播放量兩項紀錄。電視劇的火爆，使得該小說再度熱銷，其手機閱讀下載量一時間躍居榜首。同名手游和網游也在電視劇播出期間上線，憑借電視劇的熱度吸引了大量的用戶。

通過對IP價值的深度開發，進行商業化運作，帶來了豐厚的利潤。深度開發IP價值，并不是一種原創行為，而是運用互聯網思維進行的影視營銷。

繼受到大肆追捧的《花千骨》和仙俠劇《古劍奇譚》之后，更多的 IP 劇以熱門IP為中心，打造一條完整的產業鏈。影視集團和互聯網巨頭們以市場為導向，對熱門IP進行不同形態的深度開發，將熱門IP打造成為一種品牌價值，通過加強品牌宣傳，帶動整個產業鏈各個環節各種形態的活躍程度，從而獲得利潤。

二、受眾對影視作品的需求來源于熱門IP

受眾對于熱門IP改編成影視劇的需求來源于對該IP的使用，這些消費需求是被刺激起來的“虛假需要”，從文化工業理論視角看，人永遠是被規定需求的消費者。

由于IP劇的商業化運作，在生產制作時往往以市場為導向，注重對受眾需要的滿足，而忽視內容建設，因此這些IP劇常是熱門IP混搭高顏值劇組的模式，一時間，受眾只看顏值，不看演技，“小鮮肉”成了收視率的可靠保障。通過互動，提高受眾的參與度，如《瑯琊榜》，制片方對于選角問題與受眾互動，讓受眾投票選角。這樣的參與，會使受眾獲得滿足感，同時也會成為宣傳的噱頭，使人們對電視劇的播出產生期待。

影視劇的宣傳期，制作方會運用大量的宣傳技巧，使我們產生觀影期待，諸如播放影片歌曲，發布定妝照片，舉辦粉絲見面會，通過各大節目進行宣傳助推，給我們留下印象，達到宣傳效果。

在對原著進行改編時，既不能完全按照原著一字不改，也不能偏離原著，胡編亂造，要有恰到好處的創新，滿足人們的審美需求，刺激受眾觀看影片的需求。因此，受眾對IP劇的追捧或者需求來源于對這些網絡文學作品的使用，也就是說這些需求來源于熱門IP。

三、IP劇生產制作流程模式化，故事情節復制化

隨著 IP劇一個接一個地創造收視奇跡，顯現出了巨大的市場價值，引來了眾多的模仿者，導致了 IP劇生產模式化，故事同質化，敘事復制化，就像是流水線上生產的娛樂商品。

人物形象、性格也較單一，缺少多面性和變化。通過影視劇中人物的刻畫設計，受眾一眼就能預測到結局，沒有任何出乎意料的精彩之處，千篇一律難免造成審美疲勞。故事中女主人公總是智慧與美貌并存，聰明伶俐，人見人愛或者是相貌出眾但又出身卑微，一路“打怪升級”最后改變命運；相對來說，故事中男主人公必定擁有不平凡的出身，出眾的顏值和才華，是劇中所有異性愛慕的對象。但他們的相遇總是歷經磨難，路途坎坷異乎常人，多次分分合合，最后才子佳人終成眷屬。在敘事動力方面，復雜的情感糾葛，沖破誤會、阻礙、分離的愛情組成了“二元對立”的模式，是推動故事發展的主要動力。

四、原創開發不足，同質化現象嚴重

影視業 IP 熱的深層原因，是行業對原創的開發不夠重視，導致原創能力下降。原創力可以說是電視劇產業重要的動力來源，既是對現有故事模式、技術方式的顛覆，也是對新故事價值的發現與重塑，還意味著對隱藏在藝術形態背后人類藝術審美共性、共同規律的多維度拓展。近些年，文藝創作尤其是影視創作出現了重數量缺質量的現象、缺少高水平的創作，快餐式消費，抄襲與翻拍成風，獵情與艷情泛濫，雷劇爛片屢禁不止，以嘩眾取寵的媚俗氣質吸引資本，綁架市場。現實題材創作中，有的影視劇脫離生活實際，醉心于重復的敘事套路，同質化現象嚴重。觀眾越來越不愿為這種乏味空洞的故事買單，促使影視行業投資者將目標對準了故事類型較為多樣化的小說資源。

影視原本是一種藝術，反觀當下，一些影視劇已經變成用來獲得高額利潤的規模批量生產的娛樂消費品。只給受眾帶來短暫的快樂感，使受眾沉溺其中，而缺少任何教育意義和自我實現的價值，最終影視劇變成一種掙錢的工具。

（作者系河北大學新聞與傳播學院在讀研究生）