淺談獨(dú)立雜志的產(chǎn)生、內(nèi)涵與發(fā)展概況

摘 要：什么是獨(dú)立雜志？你是否在生活中接觸過(guò)獨(dú)立雜志？又是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者了解過(guò)她？很多人也許對(duì)這四個(gè)字還比較陌生。今天，我們就來(lái)簡(jiǎn)單了解、探討、分析一下，所謂“獨(dú)立雜志”究竟是怎樣一種“存在”。

獨(dú)立雜志，從她的名字上我們就可以對(duì)她有一個(gè)初步的了解。“獨(dú)立”，顧名思義，她非大型群體，更非官方組織。她不喜追隨主流文化，內(nèi)容涉及美術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、攝影和文學(xué)各個(gè)方面。她的主題更多時(shí)候來(lái)自于獨(dú)立雜志人的靈光一現(xiàn)，或者生活細(xì)節(jié)。非常得重視創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感，以電子雜志居多。只幾個(gè)人，他們獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、制作、宣傳、發(fā)行、流通。即使是成為了可售賣(mài)的實(shí)體刊物，也往往因?yàn)樾麄髁α啃　?nèi)容小眾偏好文藝，而被絕大部分人所不熟知。但這并不影響她們的存在。她不會(huì)因?yàn)榘l(fā)行量太小，而去憂(yōu)慮盈利的問(wèn)題，更不會(huì)為了迎合市場(chǎng)的需求和口味，做一些違背刊物初衷和本心的內(nèi)容。

因此這是一本由內(nèi)至外，都在竭力主張個(gè)性和自由的雜志。從盈利上講，幾乎沒(méi)有任何可比性。他們關(guān)注非主流，非大眾化以及年輕化，關(guān)注物質(zhì)生活外的精神世界和文化思維，他們以自己對(duì)理想的態(tài)度，以一種不受外界干擾的堅(jiān)持態(tài)度，主動(dòng)發(fā)起了挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：獨(dú)立雜志；文化；經(jīng)營(yíng)模式

1 獨(dú)立雜志的產(chǎn)生原因及內(nèi)涵

獨(dú)立雜志的產(chǎn)生有賴(lài)于獨(dú)立文化的興起。在當(dāng)今社會(huì)，對(duì)獨(dú)立文化尚無(wú)科學(xué)的定義。但是眾多的有異于主流文化的行為在網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)上都已形成廣大的群體組織。在國(guó)外，有所謂“獨(dú)立電影”、“獨(dú)立音樂(lè)”等的稱(chēng)謂，被視為一種相對(duì)而言、存在于主流文化體系之外的所謂獨(dú)立文化。

獨(dú)立雜志的內(nèi)涵，從內(nèi)容上講，不必顧及讀者的反應(yīng)，不必顧及發(fā)行量的要求，他們持有自己的獨(dú)立立場(chǎng)，特別注重現(xiàn)代人自我精神的延展和生活主張的發(fā)現(xiàn)，善于關(guān)注主流媒體較少關(guān)注的話(huà)題，使雜志表現(xiàn)出獨(dú)立的思考、聲音和獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，只管抒發(fā)個(gè)人的感受，因此在選稿標(biāo)準(zhǔn)等方面可以完全“獨(dú)立”。

從經(jīng)濟(jì)方面講，雜志的制作、發(fā)行不依賴(lài)于大的金融組織，不依賴(lài)于廣告創(chuàng)收，只有少數(shù)的獨(dú)立雜志會(huì)進(jìn)行印刷發(fā)行。正是這種經(jīng)營(yíng)管理模式使得獨(dú)立雜志與傳統(tǒng)雜志風(fēng)格迥異，能夠完全意義的“獨(dú)立”，不必聽(tīng)命于任何媒體組織或廣告客戶(hù)從而也保證了上述“內(nèi)容的獨(dú)立”。

從組織上看，雜志的創(chuàng)作人員大都不在同一組織工作，合作的基礎(chǔ)是在網(wǎng)絡(luò)上形成的相對(duì)穩(wěn)定的部落、組織群體，甚至有些獨(dú)立雜志的采寫(xiě)、編輯為同一個(gè)人。這就是獨(dú)立雜志的“獨(dú)立”性更明顯。

2 國(guó)內(nèi)獨(dú)立雜志產(chǎn)生的原因

國(guó)內(nèi)的獨(dú)立雜志正在不斷興起發(fā)展中，而我本身對(duì)獨(dú)立雜志，以及對(duì)于這樣一個(gè)沉浸在小圈子里獨(dú)樂(lè)樂(lè)、卻也小心翼翼地謹(jǐn)慎前行望能有更多的人眾樂(lè)樂(lè)的編輯們，有著特別的喜歡和向往。

國(guó)內(nèi)獨(dú)立雜志產(chǎn)生的原因主要有以下幾個(gè)方面。

首先，小眾化，分層化的媒體傳播趨勢(shì)為獨(dú)立雜志的存在提供條件。在這樣一個(gè)信息爆炸的碎片化時(shí)代，分眾傳播相對(duì)于大眾傳播，是指將某種信息瞄準(zhǔn)其特定受眾進(jìn)行傳播。當(dāng)今社會(huì)，任何一種方式都成為了信息傳播和信息接收的有效途徑。比如與我們的生活密不可分的QQ、微信、微博、推特、ins等交流軟件，他們完美地展示了信息傳播的個(gè)性化。

其次，民主意識(shí)和自我意識(shí)的增強(qiáng)。以往，媒體總是代表官方，代表國(guó)家。可是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，民風(fēng)漸漸開(kāi)放，各種良莠不齊的雜志也似洪水猛獸般闖入我們的生活，攻占大眾的視線(xiàn)。同時(shí)大量的同質(zhì)化資訊和庸俗化信息已經(jīng)讓廣大受眾感到厭煩。

其三，網(wǎng)絡(luò)特殊族群成為獨(dú)立雜志的固定群體。當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的影響不可謂不巨大。他深入我們生活學(xué)習(xí)工作的方方面面，有形無(wú)形中都帶給我們巨大的改變。

3 國(guó)內(nèi)獨(dú)立雜志的主要分類(lèi)

小眾期刊讀者定位準(zhǔn)確，風(fēng)格定位獨(dú)特，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)和影響力。獨(dú)立雜志作為雜志期刊的一個(gè)小眾分支，也在自身特色上保持了獨(dú)有的姿態(tài)。就如著名編輯家鄒韜奮所言：“沒(méi)有個(gè)性或者沒(méi)有特色的刊物，生存已成問(wèn)題，發(fā)展就更沒(méi)有希望了。”

接下來(lái)我們就以此來(lái)做一些簡(jiǎn)單的分類(lèi)，對(duì)獨(dú)立雜志的類(lèi)別有一個(gè)初步清晰的了解。

第一類(lèi)，抒發(fā)個(gè)人對(duì)社會(huì)、生活的態(tài)度。這一類(lèi)的期刊，他們著重關(guān)注自己的生活，以及對(duì)世界、對(duì)社會(huì)的個(gè)人想法。

第二類(lèi)，特殊人群生活體驗(yàn)。

第三類(lèi)，表現(xiàn)時(shí)尚潮流和藝術(shù)設(shè)計(jì)、獨(dú)立音樂(lè)。在別人一窩蜂地?fù)屬?gòu)并津津樂(lè)道那些時(shí)尚訊息之時(shí)，一些有著獨(dú)特想法和欣賞品味的藝術(shù)家創(chuàng)作者們，卻開(kāi)始創(chuàng)辦獨(dú)立雜志，希望用自己的時(shí)尚理念和通過(guò)雜志來(lái)表達(dá)。同樣，獨(dú)立音樂(lè)者們亦是對(duì)那些歡唱情愛(ài)、歌詞曲調(diào)千篇一律的主流音樂(lè)嗤之以鼻。

第四類(lèi)就是其他一些未被概括起來(lái)的、極其小眾的類(lèi)別。

4 創(chuàng)辦獨(dú)立雜志的基本條件

我查閱了一些曾創(chuàng)辦過(guò)獨(dú)立雜志的年輕人們所寫(xiě)的經(jīng)驗(yàn)文章，以及前兩個(gè)月曾與某個(gè)正在著手辦的獨(dú)立雜志人有過(guò)簡(jiǎn)單的詢(xún)問(wèn)和交談。我想，創(chuàng)辦獨(dú)立雜志的條件基本是以下幾點(diǎn)。

第一，定位。，一本獨(dú)立雜志，他的內(nèi)容和主題靈感來(lái)源大多是創(chuàng)辦者們的才思和生活中的細(xì)枝末節(jié)。你想給讀者變現(xiàn)什么，你希望讀者感受到你怎樣的心意，一切都需要準(zhǔn)確地定位。

第二，資金。這非常重要，對(duì)于團(tuán)隊(duì)范圍甚小、毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)辦者們來(lái)講，甚至是最重要的。

第三，伙伴。獨(dú)立雜志這樣一種意識(shí)性格鮮明獨(dú)特的文學(xué)刊物，幾個(gè)志同道合、默契且有能力的伙伴無(wú)疑也是相當(dāng)重要的。

第四，印刷。如果是要出版實(shí)體刊物，那么作為紙質(zhì)作品，刊物的重要性可想而知。良好的印刷條件能為刊物獲贊不少（因?yàn)槲屹I(mǎi)過(guò)好幾本獨(dú)雜，所以深有體會(huì)）。同時(shí)印刷的過(guò)程專(zhuān)業(yè)且冗長(zhǎng)繁雜，而在此之前，還存在著印量太小遭拒的危險(xiǎn)。

5 獨(dú)立雜志如何盈利

許多國(guó)內(nèi)外的獨(dú)立雜志，他們不愿違背創(chuàng)刊的初衷，因此獨(dú)立雜志的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)變得異常困難。例如，巴黎雜志《Double》的主編Fabrice Paineau形容他的出版物是一本“業(yè)余的專(zhuān)業(yè)雜志。” 自創(chuàng)立至今，《Double》已是新晉攝影師、造型師和平面設(shè)計(jì)師活躍的沃土。各行業(yè)大腕的名字亦時(shí)常出現(xiàn)在雜志上面。然而，F(xiàn)abrice Paineau小型創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中的所有人都需要在雜志之外做一份兼職，用來(lái)維持生計(jì)。

有許多雜志創(chuàng)辦人因?yàn)椴辉缸约旱碾s志變成盈利的機(jī)器，而不得不在他人幫助和自己同時(shí)兼職的情況下，繼續(xù)雜志的運(yùn)行。但同時(shí)也不乏一些獨(dú)立雜志，成功地將他們的雜志品牌提升到了一個(gè)產(chǎn)品策展人的位置，同時(shí)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)以及實(shí)體店來(lái)實(shí)現(xiàn)雜志的創(chuàng)收。

6 獨(dú)立雜志行業(yè)的發(fā)展前景

所以，創(chuàng)辦獨(dú)立雜志乍一聽(tīng)起來(lái)確實(shí)是一件特別的、美好的事情，但其實(shí)，我們也可以看到，她也有許多不美好的地方。難以尋找到合適的腔調(diào)，或者不愿為五斗米折腰而使得獨(dú)立雜志難產(chǎn)或夭折，這樣的例子太多。

他想摒棄傳統(tǒng)雜志里面不純粹的東西，想走出庸俗，想分享快樂(lè)，想碰撞意志。他們現(xiàn)在在蓬勃生成長(zhǎng)著，在等待被發(fā)現(xiàn)。但我們必須認(rèn)識(shí)到的是，現(xiàn)在的獨(dú)立雜志大多沒(méi)有固定刊號(hào)，從嚴(yán)格的意義上講，它們屬于非法出版物。當(dāng)獨(dú)立雜志的隊(duì)伍不斷壯大時(shí)，國(guó)家有關(guān)部們必然會(huì)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上以及現(xiàn)實(shí)生活中的獨(dú)立雜志，制定相關(guān)法規(guī)法律，來(lái)規(guī)范獨(dú)立雜志市場(chǎng)。獨(dú)立雜志最終還是會(huì)與主流雜志命運(yùn)一樣，被嚴(yán)格的監(jiān)控著。

參考文獻(xiàn)

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[2]程也. 獨(dú)立雜志芻議[J]. 2009，10：39

作者簡(jiǎn)介

王丁幼（1994-），女，浙江寧波人，本科，浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院學(xué)生，研究方向：人力資源管理。