中央企業以品牌戰略引領創建世界一流

中央企業以品牌戰略引領創建世界一流

經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家發改委聯合國務院國資委等九部委共同舉辦了首個“中國品牌日”活動。

在5月9日的中國品牌日媒體通氣會上，國務院國資委綜合局有關負責人介紹了中央企業在品牌建設方面的情況。

國務院國資委頂層設計政策引導

近年來，國資委將品牌建設作為供給側結構性改革、提質增效升級、加快做強做優做大、實現“三個轉變”的重要抓手，努力培育“中國品牌”。

國務院國資委先后出臺《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》等文件，進一步加強品牌建設的頂層設計和戰略部署，努力培育“中國品牌”。

與此同時，國務院國資委不斷完善業績考核和激勵分配制度，推動企業加強品牌建設，將品牌建設納入考核，在年度考核中探索將部分品牌投入視同業績利潤加回的政策。

此外，國務院國資委還多次召開中央企業品牌建設工作座談會、品牌建設沙龍等，全面推動中央企業加強品牌建設，提高了品牌附加值和品牌產品市場占有率。

央企品牌建設初見成效

近年來，中央企業的品牌意識普遍得到增強，一批有影響力的品牌正在逐步形成。連續多年，中國移動、中國石化、中國石油、中國電信等品牌入選世界權威品牌排行榜單100強。

中央企業品牌制度建設不斷完善。中糧集團、中國化工等企業引進具有跨國公司品牌工作經驗的專業人才，擔任品牌部門的負責人。中國移動、國家電網從品牌傳播、品牌維護、標識管理、社會責任和公益事業等方面建立了品牌建設評價指標體系。

中央企業品牌創建路徑逐步清晰。部分企業依靠核心技術培育自主品牌，部分企業通過并購重組創建知名品牌，部分企業憑借優良品質打造知名品牌。

比如，中央企業在多個領域形成了一批自主品牌。高鐵、核電、特高壓電網等產品品牌已成為國家名片。

中央企業分布在各個行業，其品牌傳播也各具特色。

中航工業、中國石油、鞍鋼等企業深入開展學習羅陽、吳大觀、李新民、郭明義等先進人物事跡，弘揚講奉獻、勇擔當的央企文化，擴大央企的影響力。

“你用電，我用心”、“星旅相伴，行者無疆”，國家電網、中國旅游等通過傳播這類既貼近客戶又充滿美好愿景的品牌口號，不斷提升著央企的品牌知名度。

今年4月，中國建筑發布微信公號代言人主中建藍寶

央企品牌引領企業發展

成績只是央企品牌建設的一個方面。中央企業在品牌建設方面與世界一流企業相比仍存差距，品牌附加值不高，具有國際競爭力的高端品牌不多，需要在“增品種、提品質、創品牌”方面付出更大的努力。

據了解，下一步，國資委將指導中央企業加強全面質量管理，強化品牌戰略，打造世界一流水平的自主品牌。

在品牌戰略方面，將品牌管理融入企業生產經營的全過程、全領域，逐步實現品牌引領企業發展。

在品牌傳播方面，充分利用傳統媒體、新媒體及自媒體，進行整合營銷傳播，提高品牌傳播的有效性。

在品牌保護方面，做好商標的國內國際注冊，堅決打擊品牌侵權行為，維護品牌合法權益。

在品牌投入方面，加大投入，建立健全專門的品牌管理機構，培養和引入專業品牌人才，加快提升中央企業品牌管理的專業化水平。

（來源：國資報告）