論DIY首飾工作室的多元化經營

□ TEXT 王小慧（天津商業大學商學院珠寶系）

論DIY首飾工作室的多元化經營

□ TEXT 王小慧（天津商業大學商學院珠寶系）

Do It Yourself

1 引言

DIY是“Do It Yourself”的縮寫，意為自己動手做，DIY概念的提出源于20世紀60年代的家庭維修與裝修, 歐美市場昂貴的人工費、材料費迫使人們自己動手做, 從墻面、地板到電器、燈具的裝飾，再到家具陳設, 均由主人設計與制作，DIY逐漸風靡而起。如今，DIY服裝、DIY家具、DIY巧克力、DIY蛋糕、DIY香皂等等隨處可見，DIY早已成為都市消費中時尚新穎的一景。

DIY不僅僅是自己的動手做一些東西，也是表達自己情感和理念的一種方式，DIY精神是自我體驗、自我挑戰、追求個性、享受快樂的體現，DIY更是代表了一種“積極動手、參與其中”的生活態度。

2 DIY首飾的消費者動機

當今的珠寶首飾市場發展迅速，各類珠寶首飾琳瑯滿目，鉆石首飾、黃金首飾、彩色寶石首飾、玉石首飾、珍珠珊瑚等有機寶石、銀飾品等等，高中低檔成品首飾應有盡有。近年來中國珠寶首飾消費也已躍居世界前列，成為世界上少數幾個珠寶首飾年消費額超過100億美元的國家之一。然而，除了選擇成品首飾，在龐大的珠寶首飾消費群體當中，會有一部分消費者愿意花時間、花精力去自己動手制作一些首飾，并且有越來越多的消費者開始嘗試并接受DIY首飾的模式。

選擇DIY首飾，或許是因為懷舊，是一對傳統首飾制作工藝的追憶；或許是因為現代快節奏的生活方式讓人感到緊張與壓抑，選擇DIY首飾可以讓自己慢下來，釋放情緒、自我放松；……