繪制民族品牌長(zhǎng)城的新畫卷

王宇菁

“一滴水里觀滄海，一粒沙中看世界。”民族品牌，凝聚著民族文化的精華和企業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力。新華社“民族品牌傳播工程”日前啟動(dòng)，吸引了經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界廣泛關(guān)注。據(jù)悉，該工程有望在全球范圍內(nèi)帶來(lái)百億人次的傳播效果，其力度之大、追求之高、影響之廣，令人矚目。

品牌也需傳播東風(fēng)

品牌不是立不起來(lái)的空口袋，是歷史、文化、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新，也是一種形象、精神、傳播、口碑。漢唐的建筑、宋元明清的陶瓷及茶葉……歷史上的中國(guó)制造蜚聲海內(nèi)外，一直是高品質(zhì)的代表。改革開(kāi)放以來(lái)，“中國(guó)制造”的標(biāo)注隨著商品流激蕩全球，成為廣為人知的中國(guó)符號(hào)。

隨著中國(guó)走近世界舞臺(tái)的中央，世界從未像今天這樣渴望走近中國(guó)。當(dāng)今世界，許多事物的定義正重新書寫。當(dāng)世人以全新目光打量中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)品牌的形象也悄然改變。

必須認(rèn)識(shí)到，在很多行業(yè)中國(guó)的確落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，但同樣在很多行業(yè)，中國(guó)技術(shù)、管理、質(zhì)量上已實(shí)現(xiàn)了超越，中國(guó)制造不再是廉價(jià)低品質(zhì)的代名詞。如果把視野打開(kāi)，近年來(lái)中國(guó)品牌海外發(fā)展碩果累累：由國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的大型制造集團(tuán)組成的“國(guó)家隊(duì)”在航天航空、高鐵地鐵、電網(wǎng)核電站、核潛艇、航空母艦等領(lǐng)域所建的大國(guó)重器，可上九天攬?jiān)拢上律詈Ｌ矫兀恢袊?guó)工業(yè)中很多產(chǎn)業(yè)進(jìn)入世界前五，一些位居世界前三或世界第一，點(diǎn)燃國(guó)人信心；以華為、VIVO、OPPO、海爾、格力、聯(lián)想等為代表的中國(guó)品牌異軍突起，具有的高性價(jià)比、高技術(shù)含量令其擁有越來(lái)越多的國(guó)際“粉絲”。