大數據環境下廣電新媒體的發展趨勢分析

田甜

酒泉廣播電視臺，甘肅酒泉 735000

摘 要 隨著我國改革開放及互聯網技術的快速發展，以“云計算、現代信息電算化改革”為代表的大數據時代已然來臨，在其影響下，我國廣電新媒體在技術發展、市場需求、產品服務等方面都產生了巨大的改變，為實現廣電新媒體合理化發展及信息傳播資源有效配置，文章從當前大數據時代背景角度出發，就大數據技術及信息改革對廣電新媒體技術發展、產業鏈、供需鏈實際影響予以探究，并在此基礎上，對三網融合及大數據環境下未來廣電新媒體實際發展及改革提出相應的意見與建議，以期有所收獲。

關鍵詞 大數據時代；廣電新媒體；三網融合；改革發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0019-02

在現代傳媒信息產業中，以互聯網絡與手機移動終端為中心的新媒體的快速發展為廣電傳媒系統格局的轉換帶來了很大影響，再加上外在信息海量化、高效化、集中化媒體市場需求變革的影響，在當前云計算與大數據時代下，廣電新媒體即將進入更為廣闊的發展空間，同時其也將面臨更為嚴峻的市場考驗，下面就讓我們對其予以研究。

1 大數據時代背景及特征概述

所謂“大數據時代”是對現代信息處理海量化、高效化、集中化改革的一種形象比喻。隨著互聯網信息通訊與物聯網技術的快速發展，傳統數據信息存儲與處理技術已難以應對現代海量累積的網絡信息資源，為解決這些現實信息處理問題，科學家們在互聯網運算模式基礎上進一步提出了云計算與云存儲的數據信息處理技術，其不但有助于實現對龐大數量級數據的快速分析與歸類處理，還有效推動世界互聯網與物聯網全面發展，以“云計算”為代表的計算機運算模式改革正式開啟了全球“大數據”時代浪潮。隨著近幾年各類數字設備的廣泛普及與信息數據采集技術逐步進步，人們日常生活與大數據之間的關系日益密切，可以說大數據已經成為當下記錄人類生活、行為、生產、發展的重要信息。

對于廣電新媒體而言，如何適應當前大數據時代特點并有效利用大數據分析技術已成為其產業優化改革與媒體功能擴大發展研究重點。就目前來看，技術變革所引發效果不僅僅體現于客戶市場需求變化，對于廣電新媒體實際市場運營與管理也產生了巨大的影響效果，大數據技術應用不但可以幫助廣播電視平臺更為直接地接受消費者實際觀看信息，還能通過數據實際匯總、整合、分析、反饋，更為直觀對市場用戶實際喜好與需求予以歸納總結，并在其基礎上進一步實現對廣電新媒體媒體形式與內容完善。

2 大數據對廣電新媒體影響分析

對于當前廣電新媒體而言，大數據技術應用對其實際影響效果集中體現于以下幾個方面。

2.1 大數據對廣電新媒體技術應用影響

大數據以其直觀性、高效性的技術應用水平對于傳統廣電新媒體產業發展造成了巨大沖擊效果，其中最為直觀反映在于對廣電新媒體“用戶體驗”系統優化與價值重構。就目前來看，很多新媒體企業都嘗試將大數據技術應用于客戶實際需求與喜好分析中，并根據數據分析結果，對企業媒體產品實際設計與信息傳播予以進一步精細優化升級，以此提升客戶對廣電新媒體應用體驗，強化客戶產品忠誠度。另外，在企業運營模式方面，部分廣播電視新媒體企業還借用商業智能系統對企業實際運營數據、用戶注冊信息與相關管理數據加以深度整合、優化升級，最大程度上找出企業在實際運營過程中存在的問題，并有針對性地提出相應改革完善措施。總體而言，大數據技術的發展正引發廣電新媒體企業行業技術應用的全面改革浪潮，在大數據普遍性分析結果支撐下，企業整體技術管理運營質量都將有前所未有的突破。

2.2 大數據對廣電新媒體產業鏈的影響

與傳統媒體產業單向化發展相比，廣電新媒體產業鏈在內容與形式上更為復雜多樣，就目前而言，其不但包括基礎媒體信息生產、傳輸與管理部門，還涉及“新媒體增值商”“新媒體周邊信息傳媒企業”等不同的企業部門平臺。在當前大數據時代下，為進一步擴大市場份額，提高企業管理質量，廣電新媒體不但需要借用便捷新媒體平臺軟件，對用戶實際需求與喜好與進行系統手機與整合，還要學會借用周邊媒體傳播企業與增值服務，對廣電新媒體平臺的產品市場推廣與產業鏈條加以完善。大數據不單單是龐大數據采集與資源整合，更多情況下其還與媒體企業之間信息生產與平臺開發有著直接關聯。

2.3 大數據對廣電新媒體供需鏈的影響

在我國廣電新媒體整體發展過程中，“媒體版權購買”與“收視率分析”是其企業發展所要考慮的重要因素。首先在版權購買方面，傳統廣電媒體主要依靠企業自身經驗與媒體內容點擊量等動態數據作為版權采購的重要參考依據，然而由于企業自身發展局限或是受外在冗余數據干擾，很多情況下廣電媒體所得到的數據信息并不盡準確，而這一缺點，在大數據技術支持下能得到很好的解決。另外在收視率分析方面，傳統收視率數據收集主要采用“樣本數據采集”的方式，其數據準確性與可靠性一直以來都備受質疑。而對于大數據而言并不用擔心此問題，這主要是因為大數據不存在樣本選取的過程，其直接以海量的新媒體收視數據為研究對象，所得到的研究成果是對媒體收視群眾意向的直觀反映，其更為重視對數據深層資源的挖掘與現象分析，在分析內容與方法上更為先進可靠，相較而言，對于廣電新媒體需求鏈開發與市場信息預估都有著極為重要的參考價值。

3 大數據環境下廣電新媒體未來發展與改革

為實現大數據時代下，廣電新媒體的進一步發展與完善，我們可以從以下幾個角度出發，對其予以改革。

3.1 優化廣電產業結構，合理配置廣電資源

根據2016年工信部《基礎電信業務經營許可證》相關規定，我國全國范圍內廣電媒體行業均可進行互聯通訊系統優化與服務業務經營，這也就意味著我國廣電部門將成為繼“聯通”“移動”“電信”之后第四家具有獨立電信業務開發與運營的企業，而這也為廣電新媒體產業結構優化與大數據技術升級提供了良好的外在環境基礎。就目前來看，我國正逐步進行電視系統數字化的改革，其中在模擬電視平臺開發與應用過程中，部分頻段資源可為其后續大數據業務開發提供切實的通道保障。另外借由廣電頻率得天獨厚、優良的信息傳播形式，廣電新媒體可以根據不同的頻率，組建多頻覆蓋網，實現其媒體大數據商業化模式改革。

3.2 憑借資源豐富的優勢開拓新市場

對于廣電新媒體而言，其不但沿襲了過去幾十年來傳統廣電媒體平臺信譽優勢與豐富的節目資源，同時還具備了新媒體“個性化”“快捷化”的特點，為此要想實現其與大數據直接的完美融合，廣電新媒體可以在借助其豐富視聽資源優勢的基礎上，通過建立數據庫、共享庫存節目資源的形式，積極拓廣外在市場，實現其節目形式與內容增值。另外，在大數據時代下，自辦網絡平臺、研發IPTV、開發手機移動客戶端同樣也是促進廣電新媒體改革的重要手段。

3.3 借助多渠道延伸拓展新媒體業務

在當前大數據數字技術與云計算技術支持下，廣電新媒體可通過多種信息傳播渠道對其業務內容與范疇予以空間拓展，其中具體包括以下兩個方面，一是物理信息傳播路徑的優化統一，這也就是人們常常說的“電信網、互聯通訊網、廣播電視網”“三網融合”，在此過程中，廣電新媒體可以在大數據分析基礎上，獲取更為廣泛的用戶資源并開發各類新型業務，例如模擬電視與互聯寬帶捆綁銷售、數字電視與賬戶體驗等等。二是信息資源平臺整合優化，廣電新媒體可以通過對各類數據平臺的全面整合，在借用新聞、娛樂等不同傳媒優勢資源的基礎上，構建集合數字信息、圖片信息、視頻通訊為一體的富媒體信息產品，這同樣也將成為廣電新媒體未來重要發展路徑。

4 結束語

在當前大數據時代下廣電新媒體面臨著技術優化與媒體競爭的雙重考驗，總體來看，大數據技術的發展對于廣電新媒體技術應用、產業鏈與供需鏈都有著重要的影響效果，而隨著“三網融合”及廣泛自媒體市場蓬勃發展，要想實現廣電新媒體全面改革，優化廣電產業結構，合理配置廣電資源已成為其未來發展重點所在，相信在大數據技術影響下，廣電新媒體必將逐漸實現其市場份額拓展與業務延伸，充分發揮其應有的輿論引導與媒體信息傳播職能效果。

參考文獻

[1]熊忠輝.大數據與傳媒業升級的想象[J].視聽界，2013（4）：28-31.

[2]黃芝曉.媒介融合背景下報業人力資源管理變革[D].上海：復旦大學，2014.

[3]尹亞光，施玉海.大數據對媒體融合發展的支撐和促進[J].廣播電視信息，2015（12）：12-13.