瞄準有效需求 著力供給側改革 加強品牌化經營

田耘

據我們對市場的研判，2017年家居市場在需求方面不會出現大起大落的現象，基本處于平穩狀態。在供給側結構改革的推動下，家居企業要瞄準市場有效需求，去產能、去庫存。如今，消費者對家居產品在環保、品質、個性化、專業化、文化內涵、工藝、器型等方面的需求在不斷提升，企業要緊跟消費者的需求變化，提供符合消費者及市場需求的家居產品。目前在家居市場呈現幾個特點：一、高品質、品牌化、個性化需求在提升。比如消費者對紅木家具環保、設計、附加值等方面的認識和期盼，帶動了實木類家具的需求在提升。二、服務呈現多層面需求，比如金融消費需求為了讓收入水平不同的消費者享受到更優質的產品，企業可以推出“先使用后付款”，結合嘗試貸款服務、回收服務等。三、線上線下相結合。傳統形態的家居賣場，在利用傳統賣場的優勢上，需要充分利用信息化、網絡化，要分享信息化帶來的紅利。此外，2017年北京周邊的家具生產企業遷往外地的力度會更大，這對企業來說是一個機遇。遷往外地的是家具企業的生產制造部分，產品的研發、設計、市場銷售并未隨之外遷，不僅可以繼續拓寬北京的市場份額，還將產品服務輻射到遷入地，這意味著企業的產品輻射范圍在擴展，并有利于產品出口加大，宏觀的看、長遠的看：京津冀協同發展，非首都功能疏解，為北京家居企業的發展，的確是展現了歷史性的機遇。

今年，家和家美將堅持創新、轉型、升級，家居賣場、商業街、酒店用品經營、紅木第一城等店面，今年將轉型發展為研發、設計、展覽展示中心，讓其更符合消費者個性化、私人定制、高品質的發展需求。要線上線下結合：加強線上展示、交易功能，做實做優線下的體驗功能。2017年家和家美主要著力產品和服務雙升級，一手抓商戶、抓賣場，一手抓產品、抓客戶、抓服務，兩手抓、兩手活、兩手硬。