移動互聯網環境下廣播媒體的融合發展之路

趙瓊

云南廣播電視臺新聞頻率，云南昆明 650031

摘 要 在隨著移動互聯網技術的高速發展與普及應用，廣播媒體迎來了全新的發展機遇與挑戰，在此背景下實現廣播媒體與新媒體之間的融合發展已成為必然需求，對廣播媒體創新與可持續建設具有重要意義。文章從移動互聯網環境下廣播媒體面臨的挑戰、優勢、實踐問題以及融合發展建議等方面出發，對廣播媒體的融合發展進行探索與闡述，以供參考。

關鍵詞 移動互聯網；廣播媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0110-02

廣播媒體作為傳統的大眾媒體，隨著時代的不斷發展，在經歷電視、互聯網等媒體技術考驗后，以“補充式”“背景式”等形態保留至今[1]。然而移動互聯技術的出現，又一次對已處于“邊緣狀態”的廣播媒體帶來了挑戰。如何在移動互聯背景下探尋創新與發展機遇已成為廣播媒體思考與研究的重點。基于此，本文在新舊媒體融合理念的基礎上，對基于移動互聯網環境下廣播媒體的發展進行了探索與闡述。

1 移動互聯網環境下廣播媒體面臨的挑戰

1.1 媒介生態發展的改變

隨著移動互聯網的高速發展，以微信、微博、微吧等“微媒介”為主體的媒介形態呈現出規模化、大數量化發展，實現了文字信息、圖片信息、音頻信息以及視頻信息的一體化、生活化、滲透性發展，并在一定程度上成為信息傳播變革的關鍵影響因素[2]。加之大數據、物聯網、云計算等信息技術對移動互聯網技術的進一步優化與疊加，進一步打破了傳統媒介生態格局，改變了信息傳播模式。不僅實現了信息傳播精準化、多元化、多互動性、跨時空性以及社交性的發展，也打破了廣播媒體、報紙媒體等傳統媒體在信息傳播中的主宰地位和話語壟斷權，并以信息傳播快速性、信息選擇個性化、信息內容生活碎片化、信息內容表現形態豐富性等優勢，得到受眾的青睞，形成全新的媒體行業競爭格局。

1.2 媒體用戶發展的改變

基于移動互聯網環境下形成的新媒體，改變了傳統信息傳播過程中“傳者”與“受著”之間的關系，實現了“受眾”到“用戶”的轉變，即每一位信息接收者皆可稱為信息的傳播者，媒體傳播的自主性、互動性、體驗性愈發明顯。與此同時，基于移動媒體設備的創新與應用，廣播媒體“用戶”的消費行為在一定程度上也發生了改變，人們更傾向于從移動客戶端中獲取音頻信息，如“喜馬拉雅電臺”“考拉FM”、“優聽”“蜻蜓FM”等[3]。而傳播渠道的改變使得傳統媒體競爭格局發生了改變，在此背景下，廣播媒體信息傳播內容以及渠道迎來了更多挑戰。

2 移動互聯網環境下廣播媒體融合發展的優勢

2.1 廣播媒體外部優勢

在移動互聯網環境下，廣播媒體融合發展存在的外部優勢主要有政策優勢。即，政府以及相關部門為促進我國媒體行業的穩定與可持續發展，從而進行的新舊媒體資源整合與媒介規則與制度調整（包括采編規則、媒介信息內容規范等）。例如，相對于新媒體而言，廣播媒體、報紙等傳統媒體具有新聞信息采訪權、多項牌照資源權等，這在一定程度上為移動互聯網環境下廣播媒體的融合發展創設了良好的社會環境與資源條件。

2.2 廣播媒體內在優勢

相對與報紙、電視以及其他平面媒體而言，廣播媒體所具有的“音頻資源”在信息傳播上、社交互動上與新媒體之間更具有一定的契合性，這一點在當今備受歡迎的“聽天下”網絡平臺、“央廣視訊”手機移動平臺以及其他音頻移動軟件應用中可得到充分證實[4]。此外，廣播媒體所具有的專業化新聞信息采編機制、廣泛的受眾群體以及豐富的采訪資源、信息傳播公信力以及信息傳播審查機制等是新媒體所不能比擬的，這在一定程度上為移動互聯網環境下廣播媒體的融合發展奠定了良好的基礎。

3 移動互聯網環境下廣播媒體融合發展存在的問題

3.1 節目形態陳舊

目前，我國廣播媒體在發展過程中，普遍存在著節目類型單一、節目表現形態陳舊等問題，多數廣播電臺其節目頻率多分為新聞調頻、音樂調頻、交通調頻、經濟調頻、生活調頻等類型，通過新聞播報、生活服務以及故事講評等方式進行具體展現，而這些節目已經無法滿足當今移動互聯網環境下受眾的多元化需求，促使受眾各傾向與移動視頻與音頻的轉變[5]。

3.2 廣播媒體信息采集能力不高，新媒體內容播報遲緩

隨著信息化技術的高速發展，在媒體傳播過程中受眾已形成信息大數據化發展，新媒體通過對受眾移動終端瀏覽行為以及信息的準確分析，可實現信息傳播的精準定位，從而為用戶提供有針對性的服務，用以滿足不同受眾的不同需求。而廣播媒多沿用傳統的受眾數據分析手段，正在一定程度上與新媒體產生了差異性，從而使廣播媒體信息傳播缺乏實效性、準確性。加之，在新舊媒體融合發展中，廣播媒介新媒體要想提升自身競爭優勢，其新媒體平臺內容、節目表現形式應進行進一步創新，用以提升自身競爭優勢。

3.3 廣播媒體內容存在同質性

由于廣播媒體節目類型與形態具有統一性，從而導致其節目內容具有一定的同質性，尤其是同一行政區域內容的不同廣播媒體，其信息播報內容（以新聞調頻、交通調頻為主）同質現象較為嚴重。加之，基于移動網絡環境下UGC（用戶生產內容）比例的不斷提升，進一步對廣播媒體造成了沖擊性，廣播媒體內容與形式的創新已成為融合發展的必然趨勢。

4 移動互聯網環境下廣播媒體的融合發展策略

4.1 重新定位，突出廣播媒體特色

要想實現基于移動互聯網環境下廣播媒體的融合發展，廣播媒體應明確自身在新媒體行業中存在的優勢，并進行明確定位，從而在此進出上進行平臺渠道的搭建、節目類型與內容的創新。例如，充分利用自身“音頻資源”優勢，挖掘媒體市場需求，搭配不同移動終端平臺制定節目內容；充分利用受眾的“用戶”身份，在基于自身具有的“信息交互性”優勢，與受眾建立交通平臺，進行信息資源深度挖掘，用以提升廣播媒體信息傳播的多元化、實效性與精準性[6]。

4.2 轉變形態，實現全媒體發展

在移動互聯網環境下，廣播媒體要想保證自身的穩定與可持續競爭發展，應有效結合媒體生態環境、產業結構以及自身傳播形態的變換進行改革，實現自身電波介質向移動網絡介質的轉變，并有效借助新媒體平臺進行信息傳播與采集。例如，通過建立自由點播機制，提升廣播媒體的交互性與社交性；通過跨地域性合作，豐富節目頻率類型與節目內容，提升受眾注意力；通過建立微信、微博專屬平臺，建立網絡電臺、微電臺，提升社會影響力，滿足移動終端用戶受眾的信息需求。

4.3 更新傳播觀念，提升服務質量

廣播媒體應轉變傳統模糊化、共享等大眾傳播理念，在基于媒體信息傳播市場需求下，實現用戶信息傳遞及時性、快速化、個性化化的發展，提升自身信息服務質量。例如，地區廣播媒體提升信息內容本土化的制定與傳遞，對地區信息資源進行整合利用，促進廣播媒體版權的多樣化管理與運用，保證節目內容更貼近當地人的生活需求，提升音頻信息個性化服務，從而滿足大眾信息內容的渴求。此外，轉變廣播媒體單向傳播機制，提升自身的多項互動性，用以為新舊媒體融合發展奠定基礎。例如，通過建立“群眾熱線”“網絡熱線”“微信交互平臺”等方式，加強廣播媒體與聽眾進行溝通與交流，提升受眾節目制定與播出的參與性，加強廣播媒體公信力與影響性。

5 結論

總而言之，移動互聯網已成為媒體行業發展的重要背景，要想促進傳統媒體的穩定與可持續發展，提升傳統媒體經濟效益，實現傳統媒體，包括趨于“邊緣化”的廣播媒體、平面媒體等與新媒體的有效融合至關重要。基于此，相關部門以及工作人員應對移動互聯網環境下廣播媒體發展情況具有明確的掌握，從而采取有效措施進行創新與優化，實現融合發展目的。

參考文獻

[1]李向榮，陳鐘.媒介融合語境下傳統廣播發展的思考——以中央人民廣播電臺為例[J].中國廣播，2014（12）：14-17.

[2]王求.建設廣播云平臺構筑融合產品集群——中央人民廣播電臺媒體融合實踐[J].中國廣播電視學刊，2015（11）：17-23.

[3]許志強，李海東.“互聯網+”環境下數字媒體融合及發展路徑探索[J].中國出版，2015（20）：47-51.

[4]胡竣.試議媒介融合時代廣播節目編輯思路的創新[J].新聞研究導刊，2016（8）：185，193.

[5]劉力軍.對廣播電臺微信公眾平臺內容生產的冷思考——以浙江省廣播媒體為例[J].中國出版，2016（8）：59-62.

[6]萬明.傳統廣播媒體的移動互聯網應用分析和策略——“車主寶典”技術和模式創新分析[J].廣播與電視技術，2011（3）：60-64，15.