解讀“大V”個人微信公眾號的寫作策略

彭心怡

重慶郵電大學傳媒藝術(shù)學院，重慶 400065

摘 要 自媒體高速發(fā)展的時代，微信公眾號的發(fā)展進入到了一個紅利期。以咪蒙為首的個人公眾號“大V”在一群新媒體人中拔得頭籌，自成一派“咪蒙體”，成為了新媒體文學的代表性人物。通過分析咪蒙的內(nèi)容選材、切入視角、語言風格以及標題特色，以探究“咪蒙體”的寫作策略。

關(guān)鍵詞 個人微信公眾號；“咪蒙”；寫作策略；“大V”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0131-02

隨著微信公眾號門檻的不斷放低，個人公眾號順勢而涌，自媒體時代下的泛媒體化得到高速發(fā)展。據(jù)最新《微信數(shù)據(jù)化報告》顯示，2016年泛媒體類公眾號比例超過四分之一，成為公眾號中占比最高的類型①。而在微信蓬勃發(fā)展的背后，大多數(shù)個人微信公眾號只是作為自媒體群體中龐大分母的一份子，公眾號紅利期下的高盈利額只有極少數(shù)擁有超十萬訂閱數(shù)的“大V”號，才能分得一杯羹。

不可置否，后臺粉絲超800萬，平均每篇推文閱讀量超100萬，一篇軟廣70萬起步價的“大V”咪蒙，絕對是個人公眾號運營界的歷史性人物。筆者發(fā)現(xiàn)，自2015年9月15日，咪蒙發(fā)布第一篇文章之后，兩個月時間漲粉40萬。2015年10月，咪蒙開始接第一篇軟廣，就給客戶App的下載量帶來一個夸張的增長高峰。自2016年下半年起，咪蒙的每篇推文（不包括軟廣）點贊量基本破萬，到了2017年，咪蒙寫的《說來慚愧，我的助理月薪才五萬》的點贊量突破了5萬。筆者在略讀了咪蒙近百篇文章后探究發(fā)現(xiàn)，“咪蒙體”文字的傳播策略中很重要的一條是，咪蒙知道且愿意寫讀者愛看的東西，其他作者或不會或不愿意寫迎合讀者口味的文章。這是她的文章能很快占領(lǐng)朋友圈分享的最重要因素。

1 內(nèi)容選材注重實時性

做記者出身的咪蒙對“熱搜”新聞有很強的洞察力，從娛樂圈明星八卦寫到口紅色號大排行，再寫到各種社會事件熱點話題，她的文章選題風向標就是“什么話題最近火了，關(guān)注度高了，就寫什么”。她喜歡鹿晗、陳偉霆，討厭“賤人”和“直男癌”，憤慨各種諸如“服務(wù)人員被打”“和頤酒店女生遇襲”這類社會事件，跟讀者分享她的化妝品、旅游和自我情感。讀者往往在閱讀的時候會發(fā)現(xiàn)，自己喜歡、討厭和關(guān)注的東西，跟咪蒙一模一樣，由文字傳遞的心心相惜感油然而生。筆者發(fā)現(xiàn)，她的文章選題和文字風格都非常年輕，所以能緊跟時代，吸引年輕一代的注目。據(jù)《2016微信數(shù)據(jù)化報告》統(tǒng)計顯示，74.2%的讀者閱讀公眾號的主要目的是為了獲取資訊，讀者會因為文章的價值、趣味和情感分享到朋友圈。那么如果咪蒙能掌握時下最熱門的話題資訊，并且用好玩、逗比、特別的“咪蒙體”寫出最新資訊的個人分析，讀者沒有理由會拒絕閱讀并且分享她的文章給朋友。

2 第一人稱敘述下個人“屌絲”形象的塑造

在公眾號運營的第一階段，即“吸粉期”，咪蒙在文章里不斷重復(fù)的塑造自己“矮、胖、丑、”的形象，比如《人在胖，天在看！》《我，一個矮子的史詩》。咪蒙在文章里充分利用自己的屌絲特質(zhì)打入平民圈，討好粉絲，拉近自己和廣大“屌絲粉絲”的距離。另外，她也寫《我是如何成功地把一家公司開垮的》，將她的粉絲人群從“一無所成”的屌絲擴大到嘗試過努力但卻失敗了的“有志青年”。

在粉絲人群擴大到幾十萬之后，咪蒙成為了一個小有名氣的“網(wǎng)紅大V”。此時，單純塑造自己的形象，對讀者而言已經(jīng)沒有任何新穎的吸引力。毫無疑問在讀者眼中“網(wǎng)紅”是神秘的，每個人對關(guān)注度高的“大V”都有不同程度的窺視欲。而自媒體一個很大的優(yōu)勢特征就是“零距離”，所有自媒體平臺上的傳播者和接收者是平等的，不存在粉絲和明星之間的仰望。咪蒙深諳此道理，于是她開始寫她的老公、孩子、父母、朋友，乃至助理，咪蒙把自己的生活經(jīng)歷、交際人群或真實或虛擬的曝光在她的公眾號上，自持一種“大家想看什么、想知道什么，我就告訴你”的心態(tài)。當網(wǎng)上各種或罵或贊的聲音朝“咪蒙話題”襲來時，咪蒙甚至推送了一篇文章《如何成為下一個咪蒙？》來為好奇的公眾做了一次自我剖析。就如同陳歐對聚美優(yōu)品、董明珠對格力電器的品牌代言，咪蒙這個人的自我營銷成功與否，決定了“咪蒙”這個公眾號的品牌影響力。

3 網(wǎng)絡(luò)化加粗俗化的語言風格

眾所周知，處在一個高速發(fā)展的時代下，每個城市人的生活節(jié)奏都很快，所以以微電影、微小說為例的“快文化”才能迅速占領(lǐng)觀眾市場。在這樣一個大環(huán)境下，我們大部分人沒有更多的時間花在細細品味文字之美上，更多人會選擇泛讀、略讀、而非精讀。于是，與“快文化”相對應(yīng)的簡單粗暴網(wǎng)絡(luò)語言，成了大多數(shù)人的選擇。咪蒙清楚地知道讀者想要什么，為了迎合“文章接收者”的口味，她獨創(chuàng)了一種句式既粗俗直白又網(wǎng)絡(luò)新潮的“咪蒙體”。簡而言之就是網(wǎng)絡(luò)詞語“直男癌、直女癌、LOW、瑪麗蘇、吃貨、矮窮矬”等，加上第一人稱帶語氣詞的疑問排比句，給人營造一種自帶加強版咆哮感的文字力量。

并且，她的句子都是短而有力，很少有長句子破壞“咪蒙體”的爆發(fā)性。比如她的成名文《致賤人，我為什么要幫你》中寫的“你創(chuàng)業(yè)你牛X啊？你弱你有理啊？你耽誤了我一個多小時你還有臉說？你創(chuàng)業(yè)也得靠產(chǎn)品說話，賣慘是很LOW的，你知道嘛？”咪蒙筆下一長串排比句下來，給人一種很強烈的質(zhì)問感和代入感，讓讀者有一種在讀爽文的感覺，能夠跟著咪蒙一起罵那些現(xiàn)實中很想罵的人和事。

4 標題吸睛，增加讀者閱讀欲望

筆者發(fā)現(xiàn)咪蒙標題有幾個顯著的特征，明顯區(qū)別于其他作者標題。

第一，她嚴格控制標題字數(shù)在12～18字之間，不長不短，并且讀起來絕不拗口。

第二，她起的標題一定是所寫文章的精華中心，基本上一讀標題便能大致清楚文章要講些什么。不會像有些公眾號作者起的題目，明顯的文不對題，只是依靠一些夸張勁爆的標題誘惑你點開文章，結(jié)果你失望的發(fā)現(xiàn)里面全是一些公眾號推廣或是一些“告訴你，你被騙了的”圖片文字。例如“王寶強離婚事件”時，很多公眾號都在發(fā)類似《偷偷告訴你王寶強離婚驚天內(nèi)幕》這樣的文章，結(jié)果點進去就是用一些逗弄的表情包告訴讀者“我也不知道”。而反觀咪蒙的標題，例如《獨家，如何一秒瘦臉》，雖然題目為了吸睛有歧義和夸張成分，但是它的內(nèi)容確實是講一些女生通過披散頭發(fā)，讓臉變小了。

第三，咪蒙的標題主觀代入性很強，基本上她筆下“毒雞湯”文的題目都選擇了“與我有關(guān)，與你有關(guān)”的字眼。比如《你憑什么窮的這么心安理得？》《求你了，拉黑我吧》。除此之外，她還特別喜歡用對話形式作為標題，讓題目看起來很有交流感，比如《“你是處女嗎？”“關(guān)你屁事！”》。這種代入性和交流性，能讓讀者產(chǎn)生很強的情感共鳴，從而視咪蒙為同道中人，無形之中拉近了與讀者間的距離。

第四，她的標題會有意識地與“兩性話題”打擦邊球，這種極富禁忌性的話語會吸引大部分讀者的注目。比如《當老板送了我一條內(nèi)褲以后》《在歐洲，有人把手伸進了我的褲子》，這類文章的點贊量都突破了3萬。

5 結(jié)束語

咪蒙這類個人公眾號“大V們”的走紅絕對不是偶然，他們不僅需要在內(nèi)容寫作上創(chuàng)造獨特的吸睛文風，還需要很多其他的營銷推廣手段，這些是需要理性結(jié)合具體數(shù)據(jù)做具體分析的。雖然如今網(wǎng)上出現(xiàn)了一些對咪蒙各種批判、謾罵的聲音，但是我們無法否認咪蒙在微信公眾號發(fā)展的里程碑上，是留下過濃墨重彩的一筆。但是若想長遠的借勢于自媒體公眾號而發(fā)展，咪蒙必須讓我們看到她文章里出現(xiàn)更多別致新穎的內(nèi)容，否則，已經(jīng)火了兩年的“咪蒙體”遲早是要被高速發(fā)展的新媒體文學給更新?lián)Q代掉的。

注釋

①企鵝智酷.2016微信影響力報告.http：//re.qq.com/.

參考文獻

[1]張希玲.個人微信公眾號“咪蒙”的文化傳播策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（19）.

[2]鄭柏檜.個人微信公眾號標題的特征及寫作策略——以“咪蒙”為例[J].傳播與版權(quán)，2016（4）：98-100.