矢志網絡營銷 開拓傳播模式

仝玉

在網絡營銷領域，童冬可以說是行業的明星：他開創了中國新的的互聯網廣告傳播模式，令傳統的廣告模黯然失色；他開創了移動整合營銷的新模式，讓移動公司的品牌影響力發揮到極致；他開創了混動營銷理論，首創話題索引的論壇傳播，博客，微博，自媒體的人際索引傳播和公信力索引的媒體傳播的的三傳播體系。

童冬，十幾年來，深耕互聯網營銷，矢志挖掘傳播渠道，主導了“紅本女”“酷庫熊”“斑馬人”等廣告項目，創造了“凱美瑞自媒體環游世界86”“vivo智能手機創造最大的手機樂團吉尼斯世界”等諸多經典案例。

“沒有做不到，只有想不到。在互聯網的世界里，每天都有奇跡發生，每天都會有金彩上演”童冬這樣說。

童冬：出生于1977年11月28日，南開大學EMBA，手機搜狐網總經理，北京航空航天大學互聯網營銷與管理專業教授、中國首席電子商務官聯盟專家委員會專家委員。

童冬雖然沒有廣告公司的履歷經驗，但作為搜狐的編輯，他天天思考的是首頁放置什么樣內容的廣告，才能夠更加吸引網民去看廣告，而不是被網民整體罵廣告多，浪費他們的時間。“讓最初的閱讀者看不到廣告的痕跡，但看完仔細回味后，才發覺上當了，這是一篇廣告”童冬說“這就是廣告的最高境界，盡管讀者最后才發覺是廣告，但卻對廣告品牌非常關注，‘紅本女已經成為各大學互聯網廣告課程的必講案例，作為‘紅本女、‘酷庫熊等網絡熱門營銷事件策動人之一，我覺得我們是成功了。”

搜狐公司副總裁方剛先生談起“聯想酷庫熊”和“紅本女”兩個案例時激動的這樣描述：你渴望向世界展示你的存在，你不想獨立于這個世界存在，你也不可能獨立于世界而存在。我們需要了解別人的故事，也需要向別人輸送故事。酷庫熊故事中的男孩女孩就在你的身邊，每天，命運在我們身邊上演，這是一個互聯網時代，我們生產故事，我們就是故事。”

在成功主導“紅本女”、“酷庫熊”等后，童冬開主導了“斑馬人”和諾基亞N8創熠傳奇”等諸多項目，這些項目榮獲國137次國內外的各種廣告類獎項，開創了中國新的互聯網廣告傳播方式一互動營銷。

不斷超越自己，是童冬座右銘。在成功策劃一些列聯想事件營銷后，童冬的作品越來越成熟，營銷模式創意越來越令人出其不意。

時間定格在2014年3月19日晚當晚，在新加坡舉辦的慶祝亞太媒體節（The Festival of Media Asia Pacific）的晚宴上，vivo智能手機創造“最大的手機樂團”吉尼斯世界紀錄獲得最高投票數，最終成為票選冠軍，獲得“突破紀錄品牌獎”——這是童冬經典案例代表作之一。

童冬在探索中不斷前行，在前行中不斷創新，在創新中不斷超越自我。當vivo手機找到搜狐IT準備開展互聯網營銷活動時，時任搜狐IT主編童冬立刻提出了打造手機音樂會的創意。他的創意被vivo所采用，全程策劃有童冬來擔綱。在這樣的背景下，童冬為vivo Xplay量身打造一場手機音樂會，223名音樂愛好者使用vivo Xplay手機演奏指定曲目，完成了一場世界上人數最多的手機樂團音樂會。手機樂團音樂會作品創意被“突破紀錄品牌獎”主辦方看中，被拿去做頒獎晚會的壓軸戲。vivo Xplay手機樂團音樂會成功獲得了觀眾和評委的好評，獲得了最高投票數，摘得桂冠。

C Squared集團董事長兼總編輯Charlie Crowe評論道：“今年在亞太媒體節上引入的“突破紀錄品牌獎”獲得了候選品牌及粉絲們如潮的好評，參與公眾投票成為了最佳宣傳活動。首屆獲獎者成功地在眾多競爭對手中脫穎而出，并提出了有效推動消費者參與競爭這種極具創新性的做法。”

2015年6月26日，互聯網品牌營銷領域精英人士的目光聚焦在由全新凱美瑞獨家冠名的搜狐自媒體人環游世界86天大型欄目，欄目在北京舉行“凱旋盛典”成果分享會。“凱美瑞自媒體環游世界86天”是由童冬開創移動整合營銷新模式的經典案例，并榮獲了中國內容營銷金瞳獎。

在成果分享會上，搜狐全國渠道銷售總經理余蘭女士親自出席活動，資深媒體人、三聯生活周刊特約撰稿人土摩托袁越先生，90后風光攝影師、《西藏星空》拍攝者王源宗，2013年環球小姐中國區冠軍葉子金，《美食圈》雜志主編、《帶好胃口去旅行》的作者韓偉，以及中國資深旅行顧問白鴻女士在會上給大家分享了整個環球旅行上的所感所得。現場通過同名圖片攝影展、環球延時視頻大片等多媒體形式，展現“全新凱美瑞搜狐自媒體環游世界86天”一路上的美人美景。

“移動整合營銷模式就是讓移動的物體，為產品代言，并讓活動延伸出許多的載體，整合文化力量去宣傳品牌，比如，在這次搜狐自媒體人環游世界86天活動當中，由各懷絕技的6位自媒體人共同參與，在旅途中盡其所能的產生最動人的內容故事。他的故事可以表現為駕車環游世界當中的人與車子的故事、人與自然的故事，人與人之間的故事，彰顯他們的精神本質，活動具有看點、新聞點，具有高度的人類精神的濃縮性，從表面上看，這是一個活動，但活動的背后，卻是凱美瑞品牌的營銷和宣傳，這種整合營銷策略被我創新后，便成為了一種趨勢和方向”，童冬如是說，“不斷超越自我是一種態度，也是把工作當做事業的一種境界。”

授人以魚不如授人以漁。童冬始終堅持將自己的營銷創新模式與大家分享，讓大家通過自己的創新來贏得最佳的品牌推廣和營銷效果。先后出版了《網絡整合營銷的道與術》《網絡營銷其實很簡單：15位業界知名專家布道互聯網營銷》《夢想照進現實：30位中國互聯網企業家創業故事》等多部營銷類專著，以雍讀者。

后記：童冬著作獲獎無數，他的作品宏暮“南非丟本MM”浪漫話題營銷榮獲2010年度中國經典傳播大獎一電腦類金獎：諾基亞N8創熠傳奇榮獲：2010年度中國經典傳播大獎一通訊服務類銀獎2011中國媒介創新營銷獎一銅獎、2010-201liResearch Adwards艾瑞效果營銷獎、2011MPARTY創意功夫廣告獎一最佳互動廣告獎優勝獎、2011中國互聯網E峰會——2010年度優秀廣告案例獎中國最具影響力網絡營銷作品獎、成功營銷創新營銷峰會一2011年度創新營銷案例獎、中國4A媒體金印獎入圍；樂PAD來樂，把樂派給你榮獲2011中國媒介創新營銷獎優秀獎、2010-201liResearch Adwards艾瑞品牌營銷獎一中國最佳廣告主活動網站獎；中國移動首屆全國棋牌網絡爭霸賽榮獲中國4A媒體金印獎入圍；諾基亞E7成就我智造榮獲第三屆中國創意傳播國際論壇暨中國創意傳播大獎；Intel創意大比聘榮獲第五屆21世紀廣告國際峰會——最具傳播力品牌；三星SII時光膠囊榮獲2011第四屆網絡營銷大會——年度最佳整合營銷案例；樂pad把樂派給你榮獲2011中國互動網絡廣告創意獎銅獎等。

面對榮耀和贊譽，童冬說：雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越！創新永遠在路上！路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索！