矢志網(wǎng)絡(luò)營銷 開拓傳播模式

仝玉

在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，童冬可以說是行業(yè)的明星：他開創(chuàng)了中國新的的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ?，令傳統(tǒng)的廣告模黯然失色；他開創(chuàng)了移動(dòng)整合營銷的新模式，讓移動(dòng)公司的品牌影響力發(fā)揮到極致；他開創(chuàng)了混動(dòng)營銷理論，首創(chuàng)話題索引的論壇傳播，博客，微博，自媒體的人際索引傳播和公信力索引的媒體傳播的的三傳播體系。

童冬，十幾年來，深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷，矢志挖掘傳播渠道，主導(dǎo)了“紅本女”“酷庫熊”“斑馬人”等廣告項(xiàng)目，創(chuàng)造了“凱美瑞自媒體環(huán)游世界86”“vivo智能手機(jī)創(chuàng)造最大的手機(jī)樂團(tuán)吉尼斯世界”等諸多經(jīng)典案例。

“沒有做不到，只有想不到。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，每天都有奇跡發(fā)生，每天都會(huì)有金彩上演”童冬這樣說。

童冬：出生于1977年11月28日，南開大學(xué)EMBA，手機(jī)搜狐網(wǎng)總經(jīng)理，北京航空航天大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理專業(yè)教授、中國首席電子商務(wù)官聯(lián)盟專家委員會(huì)專家委員。

童冬雖然沒有廣告公司的履歷經(jīng)驗(yàn)，但作為搜狐的編輯，他天天思考的是首頁放置什么樣內(nèi)容的廣告，才能夠更加吸引網(wǎng)民去看廣告，而不是被網(wǎng)民整體罵廣告多，浪費(fèi)他們的時(shí)間?！白屪畛醯拈喿x者看不到廣告的痕跡，但看完仔細(xì)回味后，才發(fā)覺上當(dāng)了，這是一篇廣告”童冬說“這就是廣告的最高境界，盡管讀者最后才發(fā)覺是廣告，但卻對廣告品牌非常關(guān)注，‘紅本女已經(jīng)成為各大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)廣告課程的必講案例，作為‘紅本女、‘酷庫熊等網(wǎng)絡(luò)熱門營銷事件策動(dòng)人之一，我覺得我們是成功了?！?/p>

搜狐公司副總裁方剛先生談起“聯(lián)想酷庫熊”和“紅本女”兩個(gè)案例時(shí)激動(dòng)的這樣描述：你渴望向世界展示你的存在，你不想獨(dú)立于這個(gè)世界存在，你也不可能獨(dú)立于世界而存在。我們需要了解別人的故事，也需要向別人輸送故事?？釒煨芄适轮械哪泻⑴⒕驮谀愕纳磉?，每天，命運(yùn)在我們身邊上演，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們生產(chǎn)故事，我們就是故事。”

在成功主導(dǎo)“紅本女”、“酷庫熊”等后，童冬開主導(dǎo)了“斑馬人”和諾基亞N8創(chuàng)熠傳奇”等諸多項(xiàng)目，這些項(xiàng)目榮獲國137次國內(nèi)外的各種廣告類獎(jiǎng)項(xiàng)，開創(chuàng)了中國新的互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ绞揭换?dòng)營銷。

不斷超越自己，是童冬座右銘。在成功策劃一些列聯(lián)想事件營銷后，童冬的作品越來越成熟，營銷模式創(chuàng)意越來越令人出其不意。

時(shí)間定格在2014年3月19日晚當(dāng)晚，在新加坡舉辦的慶祝亞太媒體節(jié)（The Festival of Media Asia Pacific）的晚宴上，vivo智能手機(jī)創(chuàng)造“最大的手機(jī)樂團(tuán)”吉尼斯世界紀(jì)錄獲得最高投票數(shù)，最終成為票選冠軍，獲得“突破紀(jì)錄品牌獎(jiǎng)”——這是童冬經(jīng)典案例代表作之一。

童冬在探索中不斷前行，在前行中不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷超越自我。當(dāng)vivo手機(jī)找到搜狐IT準(zhǔn)備開展互聯(lián)網(wǎng)營銷活動(dòng)時(shí)，時(shí)任搜狐IT主編童冬立刻提出了打造手機(jī)音樂會(huì)的創(chuàng)意。他的創(chuàng)意被vivo所采用，全程策劃有童冬來擔(dān)綱。在這樣的背景下，童冬為vivo Xplay量身打造一場手機(jī)音樂會(huì)，223名音樂愛好者使用vivo Xplay手機(jī)演奏指定曲目，完成了一場世界上人數(shù)最多的手機(jī)樂團(tuán)音樂會(huì)。手機(jī)樂團(tuán)音樂會(huì)作品創(chuàng)意被“突破紀(jì)錄品牌獎(jiǎng)”主辦方看中，被拿去做頒獎(jiǎng)晚會(huì)的壓軸戲。vivo Xplay手機(jī)樂團(tuán)音樂會(huì)成功獲得了觀眾和評(píng)委的好評(píng)，獲得了最高投票數(shù)，摘得桂冠。

C Squared集團(tuán)董事長兼總編輯Charlie Crowe評(píng)論道：“今年在亞太媒體節(jié)上引入的“突破紀(jì)錄品牌獎(jiǎng)”獲得了候選品牌及粉絲們?nèi)绯钡暮迷u(píng)，參與公眾投票成為了最佳宣傳活動(dòng)。首屆獲獎(jiǎng)?wù)叱晒Φ卦诒姸喔偁帉κ种忻摲f而出，并提出了有效推動(dòng)消費(fèi)者參與競爭這種極具創(chuàng)新性的做法?！?/p>

2015年6月26日，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷領(lǐng)域精英人士的目光聚焦在由全新凱美瑞獨(dú)家冠名的搜狐自媒體人環(huán)游世界86天大型欄目，欄目在北京舉行“凱旋盛典”成果分享會(huì)?！皠P美瑞自媒體環(huán)游世界86天”是由童冬開創(chuàng)移動(dòng)整合營銷新模式的經(jīng)典案例，并榮獲了中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)。

在成果分享會(huì)上，搜狐全國渠道銷售總經(jīng)理余蘭女士親自出席活動(dòng)，資深媒體人、三聯(lián)生活周刊特約撰稿人土摩托袁越先生，90后風(fēng)光攝影師、《西藏星空》拍攝者王源宗，2013年環(huán)球小姐中國區(qū)冠軍葉子金，《美食圈》雜志主編、《帶好胃口去旅行》的作者韓偉，以及中國資深旅行顧問白鴻女士在會(huì)上給大家分享了整個(gè)環(huán)球旅行上的所感所得?，F(xiàn)場通過同名圖片攝影展、環(huán)球延時(shí)視頻大片等多媒體形式，展現(xiàn)“全新凱美瑞搜狐自媒體環(huán)游世界86天”一路上的美人美景。

“移動(dòng)整合營銷模式就是讓移動(dòng)的物體，為產(chǎn)品代言，并讓活動(dòng)延伸出許多的載體，整合文化力量去宣傳品牌，比如，在這次搜狐自媒體人環(huán)游世界86天活動(dòng)當(dāng)中，由各懷絕技的6位自媒體人共同參與，在旅途中盡其所能的產(chǎn)生最動(dòng)人的內(nèi)容故事。他的故事可以表現(xiàn)為駕車環(huán)游世界當(dāng)中的人與車子的故事、人與自然的故事，人與人之間的故事，彰顯他們的精神本質(zhì)，活動(dòng)具有看點(diǎn)、新聞點(diǎn)，具有高度的人類精神的濃縮性，從表面上看，這是一個(gè)活動(dòng)，但活動(dòng)的背后，卻是凱美瑞品牌的營銷和宣傳，這種整合營銷策略被我創(chuàng)新后，便成為了一種趨勢和方向”，童冬如是說，“不斷超越自我是一種態(tài)度，也是把工作當(dāng)做事業(yè)的一種境界?！?/p>

授人以魚不如授人以漁。童冬始終堅(jiān)持將自己的營銷創(chuàng)新模式與大家分享，讓大家通過自己的創(chuàng)新來贏得最佳的品牌推廣和營銷效果。先后出版了《網(wǎng)絡(luò)整合營銷的道與術(shù)》《網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)很簡單：15位業(yè)界知名專家布道互聯(lián)網(wǎng)營銷》《夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：30位中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事》等多部營銷類專著，以雍讀者。

后記：童冬著作獲獎(jiǎng)無數(shù)，他的作品宏暮“南非丟本MM”浪漫話題營銷榮獲2010年度中國經(jīng)典傳播大獎(jiǎng)一電腦類金獎(jiǎng)：諾基亞N8創(chuàng)熠傳奇榮獲：2010年度中國經(jīng)典傳播大獎(jiǎng)一通訊服務(wù)類銀獎(jiǎng)2011中國媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)一銅獎(jiǎng)、2010-201liResearch Adwards艾瑞效果營銷獎(jiǎng)、2011MPARTY創(chuàng)意功夫廣告獎(jiǎng)一最佳互動(dòng)廣告獎(jiǎng)優(yōu)勝獎(jiǎng)、2011中國互聯(lián)網(wǎng)E峰會(huì)——2010年度優(yōu)秀廣告案例獎(jiǎng)中國最具影響力網(wǎng)絡(luò)營銷作品獎(jiǎng)、成功營銷創(chuàng)新營銷峰會(huì)一2011年度創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)、中國4A媒體金印獎(jiǎng)入圍；樂PAD來樂，把樂派給你榮獲2011中國媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)、2010-201liResearch Adwards艾瑞品牌營銷獎(jiǎng)一中國最佳廣告主活動(dòng)網(wǎng)站獎(jiǎng)；中國移動(dòng)首屆全國棋牌網(wǎng)絡(luò)爭霸賽榮獲中國4A媒體金印獎(jiǎng)入圍；諾基亞E7成就我智造榮獲第三屆中國創(chuàng)意傳播國際論壇暨中國創(chuàng)意傳播大獎(jiǎng)；Intel創(chuàng)意大比聘榮獲第五屆21世紀(jì)廣告國際峰會(huì)——最具傳播力品牌；三星SII時(shí)光膠囊榮獲2011第四屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會(huì)——年度最佳整合營銷案例；樂pad把樂派給你榮獲2011中國互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)等。

面對榮耀和贊譽(yù)，童冬說：雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越！創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上！路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索！