農村電子商務發展研究

畢倩

【摘要】互聯網+農業是十三五期間促進我國農村經濟發展的重要戰略，農村電子商務是互聯網+農業的重要部分。本文研究結合我國農村電子商務的典型模式，介紹農村電子商務發展情況，分析當前農村電子商務發展需要注意的問題，設計解決方案。

【關鍵詞】農村電子商務 典型模式 改進建議

一、我國農村電子商務發展情況

我國農村電子商務發展模式較多，主要包括地方政府支持下自建農村電子商務平臺、在農村建設淘寶網等電子商務終端服務站，帶動農村電子商務交易等。農村電子商務發展為農村經濟發展創造了新的途徑，也確實帶動了部分農村地區的經濟增長。

結合2016年我國農村電子商務發展的總結報告，陜西山陽、武功等地區的農村電子商務模式是比較先進、值得學習的。具體來看，在2012年陜西山陽縣政府開始積極地號召農村電子商務發展，并且扶持建立了逛集網，在這個專門的B2C網站上，農村居民或者企業都可以注冊，專門銷售陜西地區的農產品與土特產品，比如臨潼的石榴、深山野生核桃，秦嶺野生香椿等，都在網站銷售。在2016年底已經培養出電子商務服務站200個、示范門店50家，帶動農村電子商務崗位就業一萬多人，并且電子商務交易額打破20億元，這個數據在全國都是具備非常好的競爭力的。

比如，陜西武功縣的農村電子商務模式中，注重在農村地區推廣電子商務模式。在2016年引入阿里農村電商模式，進一步向農村進行深入、持續的淘寶項目拓展，建立了村淘村級服務站57個，并且在當年實現800多名農民通過電子商務渠道完成獼猴桃、農產品等的銷售業務，為農民節約資金近千萬元。同時，武功縣還積極地開設京東、郵政等村級網貸服務點，并建立了230個服務站，專門服務農村電子商務需求者。

我們肯定農村電子商務發展對于促進農村經濟發展的作用，但是，也需要明確：當前我國農村電子商務剛剛起步，發展中還存在很多的問題。從全國范圍來看，雖然陜西及其他地方政府有很多成功的農村電子商務實踐案例，也很好地帶動了社會就業、促進經濟增長等。但是，目前我國農村電子商務渠道的農產品輸出與農村網絡購物的比值為1：3，相對于農村購買電子商務產品而言，農產品的電子商務渠道銷售與輸出還是比較有限的。在此情況下，就需要探討當前我國農村電子商務發展的環境及其發展中需要關注和解決的一些問題。

二、農村電子商務發展的問題

（一）網絡資源整合營銷缺乏

農村電子商務營銷中，微博、博客等平臺，宣傳力度有限，主要地區的農產品電子商務平臺或者官方微博、博客關注度不高，粉絲較少。部分農村電商經營者會利用微信及公眾號等進行銷售，但是，受到大環境影響，消費者對于微商的信任度不高，而微信公眾號的關注度也不高，也會影響農村電子商務效果。

（二）農特產品品牌效力不佳

農村電子商務發展中，農特產品的品牌缺乏，往往在農特產品的定價、口感以及含量 、包裝等外在形象方面差異非常大。甚至有的消費者在同一家微店購買的同類產品在不同時期的口感、色澤、包裝都不一樣，這就不利于提升消費者對品牌與產品的認知。

（三）物流配送過程的保鮮與時效不足

農村電子商務離不開物流配送等配套的中間服務，但是目前農產品在全過程的配送中，保存上往往還沒有完全達到農副產品保存標準，冷庫溫度、濕度等不理想，影響陜西農村副產品的銷售與客戶的滿意度。

（四）農民對農村電子商務運用不熟練

雖然地方政府不斷增加對農民電子商務的培養與投入，但是在更多的農村地區，特別是經濟更加落后的山區，電子商務培訓還是非常不足的，這也不利于農村電子商務全面發展。

三、促進農村電子商務發展的建議

（一）善用不同平臺，豐富農村電子商務渠道

對微博、微信、博客、百度貼吧、直播平臺等更多不同的自媒體平臺有更加準確的理解，明確不同端口的受眾不同，依據網絡營銷目的，選擇和利用不同的農村電子商務平臺，優化網絡營銷效果。組織更多的線下活動，比如組織線上互動、線下抽獎、粉絲見面會等，激發自媒體平臺受眾關注、購買陜西農村的積極性。

（二）深化農村品牌管理，提升品牌知名度

了解消費者對綠色、有機農產品的需求不斷提升，建立農村品牌標準、形象標志。借助網紅、大V進行農村品牌宣傳，借助自媒體平臺進行品牌宣傳片拍攝宣傳，提升農村的品牌宣傳效果，輔助農村電子商務。

（三）建立優質生鮮冷鏈物流服務配套

地方政府應該創造優越的生鮮冷鏈物流配套，應該將生鮮物流的終端設置在接近農民的農村，從農村農產品采摘封箱后，直接完成生鮮的標準化包裝并發出。在包裝箱內放好防撞、防腐的一些設施或者天氣炎熱時放冰袋等，來更好地保障產品品質。

（四）加強對農民的培訓與指導

促進農村電子商務，則需要加強農民的專業培訓，對農民的自媒體平臺運用進行培訓，對圖片、視頻、作品等的上傳、宣傳等進行培訓。地方政府也可以與各高校進行合作，借助高校師資力量來開展農產品等農產品農村電子商務技術、方法與市場營銷策略等的宣傳與培訓，提升農民自媒體營銷能力。

結論：結合分析，促進互聯網+農業的發展模式是十三五期間我國促進農業現代化與產業化發展的重要選擇，而農村電子商務模式也是互聯網+農業的基礎模式之一。在陜西等很多的地區，地方政府都在增加對農村電子商務發展的鼓勵與扶持，農村企業以及農民參與農村電子商務的積極性也比較高，相信未來農村電子商務會有更好發展。

參考文獻：

[1]嚴伍虎.電子商務推進陜西農村產業轉型升級研究[J].陜西行政學院學報，2016（8）

[2]李玲芳.農村電子商務：問題與對策[J].中共福建省委黨校學報，2016（5）

[3]杜萬青.我國農村電子商務發展與對策研究[J].湖北農業科學，2017（1）