農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播的動(dòng)力機(jī)制與實(shí)踐

張丹丹

【摘 要】新中農(nóng)階層是近幾年在農(nóng)村人口流動(dòng)和土地流轉(zhuǎn)雙重壓力作用下逐漸形成的，因其特殊的社會(huì)地位和資源稟賦成為村內(nèi)各階層間的“緩沖帶”，并在農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播過程的各個(gè)環(huán)節(jié)彰顯出獨(dú)特的信息處理能力。通過對(duì)新中農(nóng)階層在農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播過程中內(nèi)推和外拉的動(dòng)力機(jī)制分析，得出其具有參與農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播、促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要作用，并給出其具體的培育路徑。

【關(guān)鍵詞】新中農(nóng)；信息傳播；動(dòng)力機(jī)制；實(shí)踐樣態(tài)

[Abstract] Based on the new middle class in the process of agricultural technology information dissemination within dynamic mechanism analysis of push and pull， it is concluded that it has involved in agricultural technology information dissemination， and promote the important role of agro-technical popularization.

[Key words] information spreading； dynamic mechanism； practice forms

農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播是農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的重要內(nèi)容，選擇合適的傳播方式和溝通渠道對(duì)促進(jìn)信息的有效傳播、推動(dòng)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的廣泛推廣和推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展具有重要作用。

近年來，隨著農(nóng)業(yè)推廣體系的逐步建立，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員承擔(dān)著農(nóng)業(yè)信息傳播的重要職責(zé)，但是由于信息傳播體系不完善、傳播人員缺乏以及傳播人員與普通農(nóng)民間“知識(shí)鴻溝”的存在，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播人員直接作為信息傳播媒介的效果不甚理想。實(shí)際上，在農(nóng)村這個(gè)熟人社會(huì)，人際傳播一直是占主導(dǎo)的傳播方式，因?yàn)橹袊?guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的信息傳播體系是按照熟人社會(huì)的信息傳播邏輯來實(shí)現(xiàn)，這種鄉(xiāng)土邏輯是長(zhǎng)期生活在一個(gè)圈子內(nèi)的村民對(duì)鄉(xiāng)村禮俗相互了解下所形成的特有的思維方式和行為邏輯。然而，近幾年工業(yè)化和城鎮(zhèn)化推動(dòng)下的農(nóng)村人口流動(dòng)和土地流轉(zhuǎn)導(dǎo)致了農(nóng)民階層內(nèi)部的分化，一種新型職業(yè)農(nóng)戶應(yīng)運(yùn)而生，因其耕種規(guī)模及收入水平介于小農(nóng)與規(guī)模農(nóng)場(chǎng)之間，故被稱為“新興中農(nóng)階層”。相比大多數(shù)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播人員，新中農(nóng)階層以耕種土地為生，以村莊內(nèi)部聯(lián)系為主要社會(huì)關(guān)系，深厚的鄉(xiāng)土情結(jié)使其在信息傳播方面具有天然優(yōu)勢(shì)，并在參與村莊內(nèi)部治理方面具有較大的可能性。但新中農(nóng)作為農(nóng)業(yè)信息傳播媒介在完善傳播機(jī)制中的功能卻一直未得到有效重視，雖然也有相關(guān)研究強(qiáng)調(diào)應(yīng)重視發(fā)揮農(nóng)村意見領(lǐng)袖在農(nóng)業(yè)推廣中的作用，讓農(nóng)村中具有一定話語權(quán)的群體助力相關(guān)推廣工作，但并未精準(zhǔn)關(guān)注到新中農(nóng)這一群體。

從身份上看，薪中農(nóng)與專業(yè)信息傳播人員的最根本區(qū)別就是其農(nóng)民身份，由于他們長(zhǎng)期生活在特定的村域，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要生活來源，圍繞農(nóng)村生活展開文化活動(dòng)，強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土性使其對(duì)村莊的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)以及地理狀況等都較為熟悉，因此在農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播過程中具有特殊優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為“接收-傳播-反饋”模式。當(dāng)今的村落雖然不像過去那么封閉，但是由于地緣、血緣和親緣等原因，熟人社會(huì)依舊是村落的主要特征之一，傳統(tǒng)的禮俗觀念、道德倫理依舊在很大程度上影響著當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。因此，生活在這樣一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的社會(huì)里，新中農(nóng)階層作為村內(nèi)具有一定土地規(guī)模的農(nóng)民階層，有著獲得村內(nèi)社會(huì)肯定和尊重并最終達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)需求。

農(nóng)業(yè)商業(yè)化的今天，農(nóng)戶經(jīng)常需要直接面對(duì)市場(chǎng)，但是分散、小規(guī)模生產(chǎn)的農(nóng)戶面對(duì)龐大復(fù)雜的市場(chǎng)顯得力不從心，很難擁有較為平等的與市場(chǎng)談判的權(quán)力。新中農(nóng)作為村內(nèi)具有一定生產(chǎn)規(guī)模的階層，常常扮演著農(nóng)戶與市場(chǎng)談判的中間人的角色，通過整合村內(nèi)資源與市場(chǎng)建立較為公平的供給合作關(guān)系，也因此建立了與其他農(nóng)戶生產(chǎn)合作的互利關(guān)系?，F(xiàn)代科技知識(shí)武裝下的農(nóng)業(yè)獲得了巨大成功，利用新技術(shù)新知識(shí)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新常態(tài)。如今的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再是人們印象中所使用的傳統(tǒng)、簡(jiǎn)單的機(jī)械種植方式，整個(gè)農(nóng)業(yè)種植過程中各個(gè)環(huán)節(jié)都有或多或少的現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用痕跡。農(nóng)民也不再像過去一樣過分保守，而且普遍具有了利用新技術(shù)信息的意識(shí)，并將一些比較成熟的新技術(shù)廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，對(duì)于新興科學(xué)技術(shù)也抱著想要嘗試的態(tài)度，但是由于現(xiàn)實(shí)的一些因素導(dǎo)致農(nóng)民不能夠獲取有效的信息。

目前的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播主要依托農(nóng)技推廣人員，但是現(xiàn)階段的傳播工作仍然存在著人員缺乏和傳播效率低的困境，面對(duì)數(shù)量龐大且具有差異性的信息接收對(duì)象，政府的技術(shù)傳播資源始終有限并且推廣效率較低。因此，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源培養(yǎng)本土性的傳播者，成為解決農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播工作困境的關(guān)鍵所在。目前細(xì)碎化的農(nóng)業(yè)耕作模式增加了農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播成本，農(nóng)業(yè)推廣體系的不完善又造成了信息傳播工作的低效。新中農(nóng)作為一個(gè)積極參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新興階層，以其與生俱來的鄉(xiāng)土性使其擁有成為農(nóng)村“中間人”的天然優(yōu)勢(shì)，新中農(nóng)這個(gè)群體也就比較容易參與到農(nóng)業(yè)信息傳播體系中。但是，由于目前農(nóng)村土地產(chǎn)權(quán)不清晰、土地流轉(zhuǎn)機(jī)制不健全等原因，導(dǎo)致農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)過程中存在著許多問題，對(duì)此政府部門應(yīng)該注意從政策傾斜、公共服務(wù)提供等方面打消其顧慮，使更多的新中農(nóng)參與進(jìn)來，同時(shí)也能起到激發(fā)新中農(nóng)的主觀能動(dòng)性。要防止新中農(nóng)技術(shù)信息傳播隊(duì)伍中出現(xiàn)道德風(fēng)險(xiǎn)的問題，避免為個(gè)人私利而進(jìn)行不正當(dāng)?shù)男畔鞑ィ訌?qiáng)行政、法律、社會(huì)等方面的監(jiān)督以避免此類問題產(chǎn)生。