農業技術信息傳播的動力機制與實踐

張丹丹

【摘 要】新中農階層是近幾年在農村人口流動和土地流轉雙重壓力作用下逐漸形成的，因其特殊的社會地位和資源稟賦成為村內各階層間的“緩沖帶”，并在農業技術信息傳播過程的各個環節彰顯出獨特的信息處理能力。通過對新中農階層在農業技術信息傳播過程中內推和外拉的動力機制分析，得出其具有參與農業技術信息傳播、促進農業技術推廣的重要作用，并給出其具體的培育路徑。

【關鍵詞】新中農；信息傳播；動力機制；實踐樣態

[Abstract] Based on the new middle class in the process of agricultural technology information dissemination within dynamic mechanism analysis of push and pull， it is concluded that it has involved in agricultural technology information dissemination， and promote the important role of agro-technical popularization.

[Key words] information spreading； dynamic mechanism； practice forms

農業技術信息傳播是農業社會化服務的重要內容，選擇合適的傳播方式和溝通渠道對促進信息的有效傳播、推動農業種植技術的廣泛推廣和推動現代農業快速發展具有重要作用。

近年來，隨著農業推廣體系的逐步建立，農業技術推廣人員承擔著農業信息傳播的重要職責，但是由于信息傳播體系不完善、傳播人員缺乏以及傳播人員與普通農民間“知識鴻溝”的存在，導致農業技術信息傳播人員直接作為信息傳播媒介的效果不甚理想。實際上，在農村這個熟人社會，人際傳播一直是占主導的傳播方式，因為中國鄉村社會的信息傳播體系是按照熟人社會的信息傳播邏輯來實現，這種鄉土邏輯是長期生活在一個圈子內的村民對鄉村禮俗相互了解下所形成的特有的思維方式和行為邏輯。然而，近幾年工業化和城鎮化推動下的農村人口流動和土地流轉導致了農民階層內部的分化，一種新型職業農戶應運而生，因其耕種規模及收入水平介于小農與規模農場之間，故被稱為“新興中農階層”。相比大多數農業技術信息傳播人員，新中農階層以耕種土地為生，以村莊內部聯系為主要社會關系，深厚的鄉土情結使其在信息傳播方面具有天然優勢，并在參與村莊內部治理方面具有較大的可能性。但新中農作為農業信息傳播媒介在完善傳播機制中的功能卻一直未得到有效重視，雖然也有相關研究強調應重視發揮農村意見領袖在農業推廣中的作用，讓農村中具有一定話語權的群體助力相關推廣工作，但并未精準關注到新中農這一群體。

從身份上看，薪中農與專業信息傳播人員的最根本區別就是其農民身份，由于他們長期生活在特定的村域，以農業生產為主要生活來源，圍繞農村生活展開文化活動，強烈的鄉土性使其對村莊的歷史、文化、經濟以及地理狀況等都較為熟悉，因此在農業技術信息傳播過程中具有特殊優勢，具體表現為“接收-傳播-反饋”模式。當今的村落雖然不像過去那么封閉，但是由于地緣、血緣和親緣等原因，熟人社會依舊是村落的主要特征之一，傳統的禮俗觀念、道德倫理依舊在很大程度上影響著當地的農民。因此，生活在這樣一個相對傳統的社會里，新中農階層作為村內具有一定土地規模的農民階層，有著獲得村內社會肯定和尊重并最終達到自我實現的目標需求。

農業商業化的今天，農戶經常需要直接面對市場，但是分散、小規模生產的農戶面對龐大復雜的市場顯得力不從心，很難擁有較為平等的與市場談判的權力。新中農作為村內具有一定生產規模的階層，常常扮演著農戶與市場談判的中間人的角色，通過整合村內資源與市場建立較為公平的供給合作關系，也因此建立了與其他農戶生產合作的互利關系。現代科技知識武裝下的農業獲得了巨大成功，利用新技術新知識發展現代農業已經成為農業生產的新常態。如今的農業生產不再是人們印象中所使用的傳統、簡單的機械種植方式，整個農業種植過程中各個環節都有或多或少的現代技術的運用痕跡。農民也不再像過去一樣過分保守，而且普遍具有了利用新技術信息的意識，并將一些比較成熟的新技術廣泛應用于農業生產領域，對于新興科學技術也抱著想要嘗試的態度，但是由于現實的一些因素導致農民不能夠獲取有效的信息。

目前的農業技術信息傳播主要依托農技推廣人員，但是現階段的傳播工作仍然存在著人員缺乏和傳播效率低的困境，面對數量龐大且具有差異性的信息接收對象，政府的技術傳播資源始終有限并且推廣效率較低。因此，充分利用當地資源培養本土性的傳播者，成為解決農業技術信息傳播工作困境的關鍵所在。目前細碎化的農業耕作模式增加了農業技術信息傳播成本，農業推廣體系的不完善又造成了信息傳播工作的低效。新中農作為一個積極參與農業生產的新興階層，以其與生俱來的鄉土性使其擁有成為農村“中間人”的天然優勢，新中農這個群體也就比較容易參與到農業信息傳播體系中。但是，由于目前農村土地產權不清晰、土地流轉機制不健全等原因，導致農村土地流轉過程中存在著許多問題，對此政府部門應該注意從政策傾斜、公共服務提供等方面打消其顧慮，使更多的新中農參與進來，同時也能起到激發新中農的主觀能動性。要防止新中農技術信息傳播隊伍中出現道德風險的問題，避免為個人私利而進行不正當的信息傳播，要加強行政、法律、社會等方面的監督以避免此類問題產生。