亞馬遜玩起了直播電視

【海外動態】

從北美到歐洲，網絡視頻領域出現的一個新業態是互聯網直播電視（即通過網絡看傳統電視臺的直播電視頻道），索尼、YouTube等大量企業推出了這一服務。最近，亞馬遜也加入了這一潮流，推出了直播電視服務，并將這一服務從美國拓展到了英國、奧地利和德國市場。

亞馬遜直播電視服務確定了“亞馬遜頻道”的品牌，這一服務將會整合在“Prime視頻”服務中，面向全球的亞馬遜包郵會員提供，不過這將是一個付費服務，大體上以每月30美元左右的包月費提供將近40個頻道。這樣的服務大幅度降低了民眾觀看直播電視的成本。

之前諸多公司提供的從全球市場來看，互聯網公司提供的網絡電視服務，大網絡電視服務中，用戶可以在基本頻道包之外，通過額外付費購買附加的頻道包，比如“體育頻道包”“兒童頻道包”等。不過，亞馬遜將采取更加簡單的運營模式，用戶可以自由訂購具體某一個頻道，訂購之后無需簽署協議，可以隨時退訂。（來源：BBC）

【智庫評論】

打著“自由訂購”旗號的亞馬遜直播電視訂購服務，可以隨時取消，并開始介入到網絡視頻電視。事實上，在美國，YouTube、亞馬遜、蘋果和Facebook等公司都在整合電視頻道資源上有所探索，但目前只有YouTube是真正做到的。在中國，CCTV、芒果TV、鳳凰衛視、騰訊、PPTV等傳統廣電集團和互聯網公司都涉足此類服務項目。亞馬遜曾以Kindle來整合全球優質電子書籍，獲取過成功經驗，花旗集團分析師馬克？馬哈尼曾認為，Kindle大獲成功的部分原因在于：實惠的零售價格，“更出色的實用性”，更好的零售分銷，以及亞馬遜提供的海量電子書資源。此次它又欲故伎重施，從所有這些不同的視頻直播供應商中進行整合，并且以具有優勢的價格把電視頻道集合在一起。但是作為文化產品的電子書籍與電視視頻資源的市場化運營，有極大的差異性，亞馬遜想取得直播電視服務的成功，難度極大。