以設計的名義：名創優品讓精致生活不再高不可攀

谷雨

一如往日忙碌的日常開店準備一樣，名創優品位于上海市南京東路、被其內部親切地稱為“1號店”的旗艦店在清晨的陽光中迎來了新的一天。與往日稍有不同的是，這一天是名創優品的上新日，數百款新品被按照名創優品所奉行的“黃金陳列原則”分類擺放。而這批上新的貨品中，“北歐設計師主題系列” 被安排在最顯眼的位置。

消費者李小姐對于名創優品每周上新這個傳統贊不絕口，而這批她很喜歡的“北歐設計師主題系列”也一如既往地是精英設計師們注重傾聽消費者聲音之后的產物。

“房子是租的，生活是自己的”，作為名創優品的忠實粉絲，李小姐說自己在異鄉工作，平時工作很忙碌，壓力也很大，但不能因此降低自己對生活品質和生活情趣的追求。名創優品簡約自然又富質感的產品設計讓她愛不釋手，一件輕巧時尚的小物品就能為單調的生活增加幾分亮色，更重要的是，它們的價格都非常親民。

從創始開始便將設計植入產品DNA

一個主營生活小百貨，產品價格區間多在10元-39元的品牌，跟設計師產品會有什么關聯？而它對外塑造的“日本快時尚設計師品牌”又該如何去解讀？

事實上，名創優品的首席設計師三宅順也也是品牌的全球聯合創始人之一，對于品牌的設計風格有絕對的話語權。而他和另一位聯合創始人兼首席執行官、新零售專家葉國富能夠成為創業伙伴，也是因為雙方有共同的品牌風格追求。

“能打動人心的東西，不是華麗奪目的，而是既樸素又安靜的東西，這是日本獨特的價值觀和美學，也是我所尊崇的美學理念”，作為從享譽全球的時尚圣殿日本文化服裝學院的畢業生，三宅順也對于產品設計有著獨特的理解。而畢業之后在多個國際知名品牌從業的經歷，則讓他對行業和自身多了一份反思，認為當時流行的浮華夸張之風并不是消費者內心真正的需求，時尚是多種多樣的，他決心用自己的設計引導消費者建立正確的消費觀。

這一想法讓葉國富和他一見如故，也最終促成二人共同創立名創優品。在名創優品公司內部，三宅順也把控品牌設計的整體基調和走向，而葉國富主管業務開拓和企業運營。

在三宅順也的大力推動下，名創優品不斷擴大設計師團隊，吸納來自世界各地的精英，比如丹麥、瑞典、挪威及日本等多個國家和地區的頂尖設計師。堅持以人為本，設計出便利又有溫度的產品，使得產品兼具北歐極簡主義與日本精致美學元素。這種在產品設計方面的極致追求，讓產品能夠滿足消費者對高生活品質的渴望，也讓消費者對品牌有歸屬感和認同感。

文章開篇提到的名創優品“北歐設計師主題系列”新品，是品牌今年重點推介的產品之一，由擅長家私和玩具設計的挪威Permafrost設計組作為主導合力推出。這一主題之下包括水立方系列、小夜燈、耳機、風扇等多款單品，并且品牌還先后在香港、臺北、上海等地舉行了新品發布會，吸引了諸多目光和討論，之后在全球門店同步上新的舉動則掀起了新一輪的時尚熱潮。

“日本的設計是在歐洲和美國的影響之下，而產生的一種日本特有的設計。跟歐美設計對比下，會更加簡練，會讓人感覺到溫暖和寧靜”。在三宅順也看來，日本的工業設計有其特有的氣質，但為了滿足全球消費者的審美需求，名創優品的產品需要融合更多的設計元素進來，所以才有了多個國家設計師加入團隊?！懊麆搩炂芬呀涀哌M全球四十多個國家和地區，所以我們會接觸世界各地更多的文化和設計，從而創造出一種只能在MINISO才能買到的‘簡約、質量又好的商品”。

無極致不成活是刻在骨子里的偏執

在三宅順也眼中，名創優品推出的數萬件產品中，他個人最喜歡的當數名創冰泉。

不同于很多快速上新的產品，名創冰泉是三年磨一劍才淬煉出的“慢產品”。為了讓一件產品兼具過人的品質和設計的美感，名創優品不斷尋找優質水源地，最終選擇在世界三大黃金水源之一的長白山引入山泉水。還采用特制的天然恒溫高聚合成脂瓶進行恒溫保質，確保水中各種微量元素的活性。而在包裝設計方面，名創優品的設計師們反復推敲，數易其稿，最終敲定了錐形瓶的外觀。

這一瓶型不止造型獨特，別無二家，更是淋漓極致地體現了名創優品在產品設計方面的嚴苛。這只錐形瓶既要講究造型上的別致美觀，同時還需承載設計師賦予它“節約資源、保護環境”的內涵，但是對當下的包裝生產技術來講，大批量高效率地生產這種錐形的PET瓶，是一項難度系數很高的挑戰。經過長達三年的反復試驗，最終這款冰泉還是以最初的設計構想原原本本地呈現給終端市場，并且獲得了消費者的認可和追捧。

據了解，雖然成立僅僅三年，名創優品已經迅速將業務拓展到全球六大洲，在中國、日本、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等多國布局終端門店近2000家，并與40多個國家和地區達成戰略合作。更重要的是，名創優品于三年時間在全球積累了大批忠實的擁躉，他們認可名創優品的產品，更認可名創優品通過產品設計所詮釋的消費理念和精神。

知名財經作家吳曉波認為，名創優品抓住了全球消費升級的機會，用極致的產品設計和極高的性價比滿足了消費者的迫切需求。而且品牌自成立起就是為了能夠在浮躁的社會中“還原產品本質”，用設計引導消費，制造貨真價實的產品。

在未來，隨著名創優品國際化進程的進一步加快，名創優品必將走向更多的國家和地區，為更多消費者帶去更加非凡的購物體驗。