淺析商業海報中字體設計的應用

摘要：字體不僅可以傳遞信息，它也承載著人類的文明，而隨著現代社會的發展，字體的美感也影響著人類，對藝術的發展有著很大的影響，字體設計在當今時代顯得尤為重要。比如商業海報中字體設計就起著十分重要的作用。

關鍵詞：字體設計;商業海報

一、字體的由來與發展

（一）文字的由來

語言是在從猿類到人的進化之中產生的，而文字是在人類文明產生的時候出現的。文字的出現更是推動了人類文明的發展，也是人類進入文明社會的標志。

最原始的記錄方法是“結繩記事”和“契刻記事”。結繩記事是一種表意形式，也是文字的孕育階段，主要是使用繩子的橫豎交叉來表示記錄的數字或者一些簡單的概念。而文字的起源是象形文字。起初象形文字只是對物品或景象的臨摹，后來由于圖形的增加使人們畫的也不那么逼真了，之后這樣的圖形開始向文字轉化，變成文字符號的圖形文字。

所以，文字起源的過程就是先由圖形轉變為象形文字，再由象形文字轉變為文字符號。當文字由少變多，再通過規范后便成為了文字體系。

（二）字體的演變

隨著人類社會的不斷發展，文字經過了幾千年的完善，從最早的符號到象形文字，又通過不斷的演變與抽象，發展成為了我們現在使用的漢字。在漢字的完善過程中，漢字的兩個方面具有很大的變化。一是漢字形體的演變，就是筆的走勢和體形的變化。二是字形的變化，就是筆畫組合的變化。漢字的演變是由于應用范圍和書寫工具的變化而改變的。人們不僅需要更加快速的記錄，而且需要更加簡便的文字，所以漢字的字體在時代的進步中也產生了多種多樣的變化。漢字的字體隨著社會的變化經歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、草書、行書等字體的演變。

二、海報設計中的字體設計

（一）字體設計的主要內容

而隨著社會的發展，藝術在我們的生活中也是隨處可見的。比如街頭小巷中飯館的標識，又比如公交車站牌的廣告。不管在何處，唯一不可缺少的就是文字。而我們在不同地方所見的不同的文字字體也是不同的，這就是字體設計。

字體設計又可以分為六類：

第一類是標準字體設計，第二類是合成字體設計，第三類是書法字體設計，第四類是廣告設計字體，第五類的是裝飾字體設計，第六類是特殊字體設計，第七類是新字體設計。

（二）商業海報中字體設計的應用

社會在不斷地發展和進步，除了需要基本的物質上的需求，更是需要一些可以吸引我們眼球的新鮮事物來滿足我們的精神需求。這樣的變化，促進了海報的發展。海報在我們的生活中隨處可見，主要以張貼為主，作為宣傳。在海報設計中，商業海報是對企業與產品具有重要宣傳作用的海報，在商業海報中要把握好文字、圖形、色彩與整體的關聯。創造出深受大眾喜愛并且可以表現出商品特性的商業海報，從而達到推銷產品或宣傳企業文化的作用。

文字是商業海報的重要元素，所以商業海報宣傳東西的類別不同，字體也會不同。在海報中的文字部分主要包括標題、正文、廣告語。或是將文字不僅作為傳遞信息的文字，而且將文字賦予圖形化的特點。

例如中國移動的兩幅海報，就凸顯出了字體設計的重要性。如圖2-1，是中國移動的一幅拜年海報。中國移動屬于國有企業，這幅海報中并未使用過多的花哨字體，而是首先使用深紅色的標準字體加粗作為海報的主題，使海報整體看起來比較舒適。而且由于移動通信不管是短信還是網絡，大多以文字傳遞信息，所以使用正紅色的標準字體與吉祥的話語拼合成為一雙手的圖形，來祝賀人們新年快樂，將字體圖形化。背景使用淺色的標準字體組合，圖2-2也是如此，將標準字體與元宵節相結合，將字體品成燈籠的樣子，這兩幅海報都是用標準字體來做的，不僅可以將過節的快樂傳入千萬家，更是可以給人們植入中國移動的廣告，表現出商品特性，增強企業文化。所以通常企業類型的商業比較適用于標準字體來做海報設計。

而飲食類的商業海報則不同于企業類型，如圖2-3，2-4。rio雞尾酒的海報設計，是將主體物rio雞尾酒放在正中間，相比較企業的標準字體，在海報上使用的時較為立體的字體，凸顯海報標題的同時不搶主體物，廣告語的字體較為標準來宣傳雞尾酒，右下角放著品牌標志。所以飲食類的兩幅海報文字部分主要包括標題、正文、廣告語。

所以商業海報宣傳東西的類型不同，使用的字體也有所不同。企業類多使用標準字體，而飲食類則使用略微夸張的字體。

三、商業海報設計與字體設計的關系

（一）字體設計對商業海報設計的影響。當人們觀看一幅海報時，會在很短的時間內看到海報中重要的信息，所以商業性海報就需要在瞬間抓住人們的眼球與內心，而如果僅靠圖形或文字是無法表現出含義或重點的。因此字體設計對于商業海報設計是非常重要的。所以需要圖形與文字互相彌補各自的不足，將字體與圖形相結合，給人能帶來視覺上的沖擊力。因此字體設計與商業海報是不可分割的關系。字體設計可以烘托出商業海報想要帶給人的氛圍，所以字體設計對商業海報設計的影響是非常大的。

（二）海報設計中字體設計的必要性

隨著廣告在我們的生活中占著越來越重要的角色，海報設計成為廣告的一種重要的表現形式。海報是以字體、色彩、圖形為基本的構成要素，是傳遞商業信息的媒介。所以海報的美麗就表現在海報的而色彩、字體、圖形上。所以字體設計是海報設計的關鍵。海報中的字體不僅可以傳遞信息，也可以吸引人們的眼球。所以海報設計中倘若字體處理的不妥當，不僅會影響產品，而且會直接影響人們的視覺效果，影響產品的文化或企業的形象。所以字體設計在海報設計中有著不可缺少也不可撼動的地位。字體設計可以賦予海報更高的審美價值。

結論：所以字體設計是商業海報設計的重要組成部分，字體設計可以使商業海報更加美觀，并賦予它更高的審美價值。通過企業類與飲食類的商業海報的對比，可以看出，商業海報的類型不同，字體設計的也有所不同，給人帶來的視覺感受也大相徑庭。所以商業海報中字體設計起到的作用是至關重要的。

參考文獻：

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[2]劉峰. 平面廣告中的字體細節設計研究[D].湖北工業大學，2012.

[3]鄭朝. 字體設計[M].東華大學出版社，2010.

作者簡介：趙一雯（1996.3—），女，漢族，籍貫：河南焦作，單位：沈陽師范大學美術與設計學院，18級在讀研究生，藝術設計專業。