淺談微博傳播環境下網絡輿論對新聞事件的影響

孫樂然

摘 要 當前，隨著網絡信息科技的迅猛發展和全媒體時代的到來，傳統電視新聞已經不是人們獲知新聞事件、感受和參與輿論討論的唯一形式了。與傳統新聞節目相比，網絡微博以其隨機性、開放性、高速度、靈活性、互動性以及匿名性等特點，已經逐漸成為新聞報道途徑和民眾輿論監督的重要和關鍵形式，并且其社會影響力仍在不斷加強，表現出對新聞事件輿論導向的巨大影響。筆者通過對新時期網絡媒體與網絡輿論的特點分析，深入探究了網絡輿論的引導作用及其在新聞事件的推動作用。

關鍵詞 微博；網絡輿論；新聞事件

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0060-02

自信息科技時代的到來和網絡新聞媒體及自媒體的迅猛發展，人們了解和認識新聞事件的方式，特別是對新聞輿論的認識和輿論的參與較傳統的電視新聞傳播形式有著天壤之別。縱觀近年來發生的公眾熱點新聞事件，無不受到微博輿論傳播的巨大影響，并且其影響力仍在不斷增強，這種影響不只存在于新聞本身的傳播，更多的體現在新聞媒體與受眾人群的互動和不同觀念認識的交鋒與碰撞。

1 新時期網絡媒體與網絡輿論的特點

在新時期條件下，網絡媒體已經被列入同報紙、廣播和電視三大傳統媒體之后，成為具有強有力競爭力的第四大媒體，由于它全面快速、科技支撐和服務內容及咨詢平臺的強大拓展性的特點，網絡媒體也被稱為自媒體、新媒體，它為人們更好的了解新聞事件、體味多家評論提供了前所未有的平臺。

1.1 網絡媒體與傳統媒體相比具有鮮明的個性

特點

一是參與性。只要有網絡信號，用一部手機就可以完成全部的新聞了解和評論過程；二是開放性。不論身份、不管地位，人人都是平等的網民，都可以發表自己的言論，無任何門檻限制；三是自由性。相比較傳統媒體來講，網絡媒體的自由性特征是劃時代的，利用網絡，誰都可以自由參與、自由評論新聞事件；四是草根性。網絡新聞消除了參與者身份的限制，可有效體現社會底層人群的真實想法和思想觀念。

1.2 微博為網絡輿論的傳播提供平臺，使輿論具有鮮明特點

由于網絡媒體傳播特點的靈活性和范圍性，新聞事件帶來的輿論效應是不可預測的。同時微博的新聞傳播和輿論方式顛覆了傳統的線性傳播的局限性，使單線傳播變為裂變式傳播。微博特有的轉發、評論、關注、搜索等功能使微博用戶形成了一個無形的關系網狀，即一方發出的信息會以朋友轉發的方式散發開來，達到“一傳十，十傳百”的漫延式效應。如今，各種尋人、救助、尋求支持率和點擊率的微博內容越來越多，在新聞的傳播方面發揮了前所未有的作用。

2 網絡輿論的引導力及其形成原因

隨著網絡輿論的興起，對持有同樣思想觀念和認知態度的網民來講，他們的互相交流就會變得比較頻繁，從而無形中形成一個個大小不一的輿論交集圈，以及一些理論水平較強，思維方式獨特和評論詼諧老辣的所謂意見領袖的風向標作用的體現，使微博的網絡輿論引導力作用越發

明顯。

2.1 網絡新聞的開放度和透明度使受眾角色發生轉變

網絡新聞的開放度和透明度以及互動性特征超越了傳統新聞的單線性報道，使網民在新聞事件中的身份和位置感以及其言論的重要性和影響力越發得到轉變和重視，為豐富新聞事件所產生的輿論體系，展現媒體人本化、平等化的優良特性產生了推動作用。

2.2 網絡新聞的快捷性使其成為公眾獲取新聞信息的第一選擇

通過網絡媒體獲取新聞事件報道的速度是傳統媒體所不能相提并論的，在美國911事件發生后，因為有了網絡媒體，我國普通吃瓜群眾得知此條新聞的時間僅比美國總統晚了不到3分鐘。同時，也隨著網絡新聞媒體的強大功能和強勢侵入，廣大新聞受眾者越發地對網絡微博產生不可逆轉的依賴性，甚至出現了目前被稱為患有手機依賴癥的廣大“低頭族”，這使網絡輿論更加迅猛的發展。

2.3 公眾人物微博的名人效應起著輿論導向作用

在突發新聞事件以后，名人微博，即所謂的一些青年意見領袖，由于他們擁有眾多的粉絲群，在他們發表新聞評價評論后，則會有更多的網民進行轉載或轉發，形成一定的名人輿論效應。經調查，不足一成的微博用戶擁有普通用戶關注量達七成左右。

3 網絡輿論在新聞事件中的推動作用

近年來，網絡輿論對新聞事件能夠產生極大的推動作用已經不容質疑了，比如“藥家鑫案”“郭美美案”“李天一案”這樣極易引起社會群眾共鳴或共憤的社會性案件，以及“聶樹斌案”這樣極易撥動人們敏感神經的冤假錯案和“辱母殺人案”。在此類多個案件中，受眾可以通過微博這樣的網絡信息平臺及時了解到案件的辦理情況，并馬上對此做出評論。由此產生的輿論效應為新聞事件中當事人、執法人員的現實判決起到了關鍵的正面的引導和施壓作用。

4 網絡輿論引導的負面作用以及如何加強完善網絡監管

4.1 輿論引導者善惡難辨，容易帶來負面的輿論引導

我們在看到網絡輿論對現實新聞事件的正面引導作用的同時，也應當看到其對新聞事件的負面影響。由于網民思想理論水平和個人文化道德素養參差不齊，同時還存在一些懷有不良用意的極端思想網民，網絡評論的審核標準也較為寬松。導致一些反而鼓動性和煽動性以及惡意侮辱性的過激言論以及不明整理的網民的偏頗性評論將網絡輿論引入歧途。

4.2 網絡的開放性時刻威脅著人們的隱私安全

由于網絡媒體的開放性和自由性，使得公眾在進行言論發布時可以隨心所欲的進行個人觀點的表達，同時通過網絡查找某人的個人信息包括隱私，也是極容易做到的，這就是網絡上盛傳的“人肉搜索”，這會使當事人的個人隱私公之于眾，對當事人的個人生活造成嚴重的不良影響。

4.3 網絡輿論相關制度亟待健全完善以不斷提升網輿監管水平

可以說，網絡是一把雙刃劍，只有對網絡輿論的監管工作抓緊抓嚴，才不會讓居心叵測的人鉆空子，因此，建立一套網絡輿論監管法規就特別重要。同時，還要成立相關的監察機構，對網絡實施實時監管。另外，要大力加強網絡道德建設，宣傳和教育文明上網行為，使網絡成為廣大網民的精神家園。

參考文獻

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