試論廣播電視臺官方微信的推廣方式

趙增強

摘 要 在全新的信息時代，公眾相互溝通的途徑逐漸轉向平板、手機等移動設備，并且不斷研發出來的各種社交軟件已經成為公眾生活中不可替代的應用。當前，公眾社交中應用最廣泛的軟件除了微博與QQ外，還有微信，特別是在廣播電視臺的未來發展中，假如能借助官方微信推廣的模式構建自己的推廣平臺，就可獲得非常大的發展空間。本文就廣播電視臺官方微信的推廣方式，進行了深入的分析。

關鍵詞 廣播電視臺；官方微信；推廣方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0064-02

網絡新媒體在當前社會發展中有很大的影響，特別是互聯網社交平臺中最流行的微信近年來的應用范圍非常廣泛，對廣播電視媒體的發展產生了很大影響，并且逐漸成為傳播各種信息與資訊的一種重要形式。因此，廣播電視臺應主動順應時代發展趨勢，積極將微信平臺作為擴大自身影響力的工具，借助創建廣播電視臺官方微信的形式促進自己快速發展，從而打造自己的高品質品牌形象。那么，如何應用官方微信實現推廣目標，是廣播電視臺營銷人員需要思考的問題。

1 微信營銷的主要推廣方式

有調查數據顯示，當前在各種互聯網營銷類型中，應用最為廣泛與熱門的類型是微信軟件，已經成為大多數媒體在新時期營銷中最為新穎與獨特的一種營銷渠道，促使各大媒體主動利用創建微信公眾號的方式推廣自身的業務與產品，其中涵蓋的不僅有迅猛發展的互聯網企業，而且還有數量巨大的傳統企業也非常熱衷借助微信公眾號的方式做宣傳與推廣活動。……