社團滲透校園 騰訊視頻撬動高校受眾群

曲展

7月10號，獲得年輕受眾較高口碑的網絡綜藝《腦力男人時代》收官。該節目5月8日在騰訊視頻獨播以來，受關注度一路走高，截至7月15日，播放量近5億次，微博#腦力男人時代#話題閱讀量13.2億次，討論量143.6萬。節目制作方企鵝影視天相工作室副總裁邱越告訴《綜藝報》，《腦力男人時代》的用戶畫像是受教育程度較高的高校大學生，內容上側重年輕人的喜好。該節目還進入高校針對大學生做了較多線下宣傳，比如舉辦“校園尬腦大賽”和“就業面試技巧分享會”等。

當下，各視頻門戶網站在節目開發與制作上更加精準地抓住年輕受眾的口味，并在營銷宣傳上細分受眾群體。高校成為各大視頻網站線下宣傳的主陣地之一。

校園活動“嗨起來”

騰訊視頻兼“嗨劇社”相關負責人告訴《綜藝報》，騰訊很看重對年輕受眾的培養，“我們很愿意在年輕群體中推廣騰訊視頻的優質內容，樹立品牌形象。”

以騰訊視頻《腦力男人時代》為例，該節目借助騰訊視頻在高校布局的社團“嗨劇社”進行了影響力較大、覆蓋面較廣的高校線下宣傳活動。其中，“校園尬腦大賽”覆蓋160多所高校，北京大學、武漢大學、南開大學、天津大學等高校的“學霸”，通過出題、答題等方式獲取錄制機會。活動總參與人次超過30萬次、線上分享次數超過2萬次，產生212名100分以上的“校園腦力代表”。借此，在校大學生了解了節目形式與趣味，加深了對節目的印象。

嗨劇社相關負責人表示，在錄制《腦力男人時代》前，騰訊已經提前規劃了對高校的側重宣傳，“《腦力男人時代》的內容是大家一起頭腦風暴，大學生本身就很喜歡這類活動，跟節目調性相符。”騰訊視頻方負責人與嗨劇社負責人進行多次溝通，“嗨劇社是我們官方成立的，騰訊視頻嗨劇社的負責人斯諾參與了各節目組的宣傳活動，共同為宣傳營銷出謀劃策。斯諾更了解嗨劇社和大學生，《腦力男人時代》負責人更側重從綜藝節目角度出發，兩個人在溝通后會碰出火花，促進宣傳。”

嗨劇社相關負責人介紹，“尬腦大賽”的形式是H5答題。比如一共300人，答題排名前20的人有機會到《腦力男人時代》現場。線下執行的時候，因為參與高校多，200多個嗨劇社社團舉辦活動已遠超100場，“我們會把H5發給嗨劇社社團社長，讓他們去執行。他們可能會在校門口搭臺子，為參加活動的同學送小禮品。”各嗨劇社社團在執行方式上展現出豐富創意。

除騰訊視頻布局高校外，愛奇藝、優酷等視頻網站也在高校宣傳方面進行過較多嘗試。愛奇藝很早就開始發掘大學生和高校受眾。優酷在宣傳綜藝《火星情報局2》時，曾與中國傳媒大學藝術學部學生會合作，在中國傳媒大學舉辦“戲劇之夜人氣之星評選”，幾位“人氣之星”候選人都打上“火星特工”的標簽，加深學生對節目名字的認知度。7月15號播出的《火星情報局3》也在校園宣傳方面布局，優酷相關負責人表示，線上宣傳方面，《火星情報局3》聯合54所高校的官方微博發起#給火星發賀電#的任務；線下則在武漢、廣州等4所城市8所高校推廣“火星夜市”活動，“直接覆蓋人群超過25萬”。

參與高校社團建設

在高校社團建設方面，騰訊視頻2016年開始扶持超過200所高校的嗨劇社社團建設。嗨劇社相關負責人表示，在建立嗨劇社之初，騰訊的想法比較簡單，“我們希望把一群熱愛綜藝、熱愛影視劇、喜歡視頻這種形式的大學生聚集在一起。一方面他們可以談論喜歡的東西，另一方面我們也可以從年輕人中尋求有效建議。”

隨著社團建設初具規模，另一功能性凸顯出來——便于騰訊視頻內容準確、高效傳達與宣傳。嗨劇社相關負責人告訴《綜藝報》，“之前我發現，幾乎所有的視頻門戶網站都沒有建立固定社團，或者說沒有在校園里做固定的品牌宣傳，大都是就事論事的單個節目宣傳。我們特別希望社團能夠幫助大學生了解騰訊的內容，并能積極傳播。”

目前騰訊視頻的工作人員在嗨劇社常駐1000人。200所高校的嗨劇社社團中，有35家已獲得校園官方認證。“也就是說，嗨劇社成為固定的社團，跟足球社和籃球社一樣。”

在社團的資金支持方面，嗨劇社相關負責人表示，“無論是資金還是資源，騰訊視頻對校園組織活動都大力支持。我們的管理體系將全國分為九大片區，每個片區都有類似于‘嗨劇社片區長的職務。片區長管理多所高校的‘嗨劇社社長。嗨劇社幫我們做宣傳活動時，易拉寶、背景板、橫幅等成本都由騰訊報銷。”

每個高校的嗨劇社都會將自己每年的提案和活動計劃通過片區長報給騰訊，“比如南開大學的嗨劇社計劃今年做10場活動，分別是什么、以怎樣的形式開展、大概需要多少資金等，由南開大學嗨劇社報到片區長處，片區長報給騰訊，只要符合國家的整體調性和我們的要求，健康、積極向上，并在合情合理范圍內，我們就會支持。”

發現年輕人才

在發展嗨劇社的過程中，騰訊視頻發現所得遠比原先預想的要多，“高校大學生的潛力成為嗨劇社社團的一大寶藏”。騰訊視頻最早建立嗨劇社社團時，只是找到校園的學生個人進行培養，“學生可以成立自己的民間組織，我們開始只是想把一群喜歡這種視頻形式的孩子聚集在一起。”隨著嗨劇社不斷發展壯大，在學校里承擔的責任越來越多，“這個過程中，我們發現很多學生非常有想法和激情，所以又會有嗨劇社的學生來騰訊實習，他們非常棒。”

嗨劇社相關負責人表示，嗨劇社成為騰訊的人才輸入端口之一是意外之喜，“騰訊每年也有校招，優秀的孩子我肯定會記住，但能被記住的孩子真不多。不少嗨劇社的社長可能是該校的學生會主席或學生干部，具備優秀人才的潛質，這成為我們吸納人才的新途徑。”

比如南開大學嗨劇社社長回亞瑋，目前已在騰訊視頻自制劇欄目實習，并參與組織了“校園尬腦大賽”活動。武漢理工大學大三在讀的嗨劇社社長高競哲憑借“校園尬腦大賽”226分、總決賽第二名的成績被《腦力男人時代》“面試天團”中的邵琦聘請做私人產品策劃人。高競哲告訴《綜藝報》，目前產品策劃人的工作主要是根據邵琦個人品牌定位以及專業水平，搭建線上及實體的知識服務架構。“線上部分主要是為喜馬拉雅的相應訂閱專欄提供文章及語音的專業性知識服務，線下部分是以具有內地專屬版權的‘勝任力卡片（一種輔助管理的功能性卡片）進行商業化操作。”