滑雪明星效應對青少年滑雪運動發展的影響研究

譚睿+劉桂芝

摘要：近年來，滑雪運動在我國發展態勢良好，滑雪明星效應影響著大眾，尤其是青少年群體。本文通過文獻資料法、訪談法、邏輯分析法，分析了滑雪明星效應對青少年滑雪運動的發展情況，研究發現：滑雪明星效應推動著滑雪運動的普及與發展，增強了青少年的體育精神和人文意識，但同時也對青少年產生了盲目崇拜、影響正常學習生活的消極影響。并有針對性的提出了充分發揮明星效應的榜樣化力量，正確引導青少年學習滑雪技術，政府相關部門介入、健全滑雪市場等有效解決途徑，力求為我國青少年滑雪運動的發展提供有價值的參考意見。

關鍵詞：滑雪運動；明星效應；青少年；發展；對策

隨著居民生活水平的提高，人們對于體育鍛煉的需求逐漸增大，滑雪運動在我國得到了良好的普及和發展，滑雪運動員更是憑借其陽光的形象、精湛的技術和堅韌不拔的精神產生了強烈的社會引導和號召力，尤其在青少年群體中產生更為深遠的“明星效應”。這樣的“明星效應”是一把雙刃劍，在一定程度上會促進滑雪運動的普及與發展，培養青少年的體育精神和競技意識，但是也有可能會干擾青少年的正常生活。通過滑雪運動員的明星效應對青少年產生正面引導和鼓勵作用，有效規避消極作用，充分發揮滑雪運動員的明星效應是問題的關鍵。

1明星效應判斷及原理分析

1.1明星效應釋義

“明星效應”的定義尚未明確和統一?！懊餍切笔侵改骋活I域的明星（諸如影視、音樂、體育、文學等領域）依托現代傳媒的作用，將既有知名度進一步擴大，從而對社會產生一定影響。比如，籃球運動員姚明對社會各個層面的影響都很大，在一定廣度和深度上對社會造成了一系列后果和影響，所以社會上出現了“姚明效應”這一詞匯。

1.2明星效應原理分析

1.2.1從社會學角度分析首先，英雄崇拜是人類社會和歷史發展進程中出現的一種精神文化現象。后來隨著人類社會的進步，“英雄”逐漸淡出了歷史的舞臺。但由于人類自身發展存在著隨時對自我能力的懷疑，現實中的明星在英雄退場后起到了一定程度上的替補作用。體育明星更是在競技能力和拼搏精神等方面都可以作為大眾理想化了的自我去追求。

1.2.2從市場營銷學角度分析

體育營銷是對傳統營銷學的發展，包括企業對消費者群體進行細分和設計出適合消費者需求的體育產品，存在明星代言和企業贊助兩種形式。比如，女排這一行業雖然有著輝煌的歷史記錄，但仍舊處于職業化的成長階段。恒大的投資為女排市場開拓了發展前景，同時中國女排良好的社會認可度也為恒大集團提高自身知名度增磚添瓦。實踐證明，恒大集團贊助全國排球聯賽取得了明顯好于傳統廣告營銷的良好成果。

1.2.3從傳播學角度分析

體育傳播中的明星效應不僅可以收集受眾信息、還原真實情節，更能夠讓受眾在真實的場景下，感受其帶來的消費體驗和享受。明星效應可以突出意見領袖的作用。體育明星作為這樣一類擁有個人魅力和社會地位意見領袖，能夠接觸大量的大眾傳媒信息，并依據自身經驗加工和推廣信息，影響他人的態度和觀點。體育賽事涉及范圍廣泛、消息傳播速度較快，比賽過程中存在著力與美的展示，為“明星效應”的產生做好了鋪墊。

2青少年參與滑雪運動的現狀分析

2.1青少年行為特點

按照我國心理學界慣例通常把“青少年期”界定為十一二歲至十七八歲這一階段，心理學認為，偶像崇拜是青少年成長過程中必然發生的階段性事物。在個性和心理不斷發展的過程中，突破自我迷茫的精神狀態，需要通過對其他成年或同齡人中的明星人物的認同，從而能夠來確認自我價值，使得自我在認知、情感、個性等方面上欣賞、認同、接受其外在形象和內在價值觀，并加以學習和模仿。競技體育具有競爭性、公平性和協作性，于是和歌星、影星相比，體育明星在職業生涯中能夠傳遞給青少年體育精神的價值觀念與行為規范。

2.2青少年滑雪人群基本情況調查

從表1可以看出，2015年滑雪總人次為1250萬，較2014年的1030萬人次增長21.36%。在全國滑雪市場中，擁有23家滑雪場的北京以169萬人次居首，成為滑雪人次最多的區域，緊隨其后的為黑龍江149萬人次，吉林96萬人次。

從表2中可以看出，各區域青少年滑雪者的活躍度均達到40%以上，合計可達45.36%，青少年滑雪者的^數將近占所有滑雪者人數的半數。通過表3對活躍度高的青少年數據統計分析，體育明星成為現代青少年偶像的百分比為93.3%，遠遠高出其他偶像類型。毫無疑問，任何行業都有明星。

2.3青少年崇拜滑雪明星的原因及表現

從圖1對青少年崇拜滑雪運動員的原因統計可以看出，青少年崇拜體育明星既包括他們的技術和個性等直觀因素，也包括對他們神經內涵的深入了解。同時也有部分青少年是受到同輩群體的影響，一定程度上也是為了人際交往的需要。在和青少年家長和教師座談的過程發現，城市青少年會因為自己喜歡的體育明星所從事的運動項目而加大對這一項目的日常參與度，也就是普遍存在因喜歡而行動的情況。滑雪運動員的明星效應造成的青少年行為可以分為一級崇拜、二級崇拜和三級崇拜3種類型，崇拜程度逐漸減弱。其中二級崇拜者占調查對象的57.2%，一級崇拜者和三級崇拜者各占11.1%和31.7%。絕大部分青少年對體育明星的崇拜都屬于二級、三級的范圍內，屬于一級崇拜的比例相對較低。但這類青少年群體容易出現偏激的明星效應，也需要予以重視。

對一級崇拜的青少年群體進行了年齡結構分析，從圖2反映出，14～16歲的青少年非常容易陷入盲目崇拜。原因是在這一階段青少年已經逐步形成了自己的思想，正處于心理的“斷乳期”。此時，父母和老師失去了絕對權威，他們形成了不同于父輩、師長的對新思想，對體育明星充滿了好奇，渴望能自由地進行選擇他們作為偶像。然而他們的思想尚未成熟，仍是未成年人的范疇，做事易走極端，容易沉迷體育偶像而難以自拔。在一級崇拜者中男生的比例遠遠超過女生。

3滑雪明星效應對青少年滑雪運動發展的影響組成

3.1促進滑雪運動的普及與發展

體育明星崇拜這一現象具有社會心理現象和社會文化現象的雙重反映，中國滑雪運動熱愛人群在青少年與中老年兩個群體中都有分布。其中，青少年更是—個主要群體，其中出現了眾多的滑雪明星追隨者。青少年時期，他們自我意識開始萌發，并不斷發育定型，在這個過程中對一切事物都充滿了憧憬和向往。他們不僅具有冒險精神，更喜歡開拓未知和挑戰極限。青少年會受“明星效應”的影響，模仿喜歡和崇拜的明星的行為，通過參與滑雪運動轉移對滑雪明星的喜愛，提高青少年參與滑雪項目學習與比賽的熱情?，F實生活中，他們不僅通過這一運動強身健體、豐富課余生活，也取得了良好的成績，其中的佼佼者更成為國家滑雪隊伍的儲備人才。

“明星效應”對于整個滑雪行業也存在推動作用。首先，體育明星可以增加重大滑雪賽事門票的銷售量，使得更多普通群眾和青少年群體都能夠親臨現場，感受滑雪運動員的精湛技術和優美展示，為中國滑雪運動員加油打氣。其次，滑雪賽事的電視轉播權費也隨著“明星效應”而水漲船高，大眾對滑雪明星產生的崇拜心理促使大眾傳媒火爆發展，形成了新的消費拉動點和增長點，也使青少年能夠通過電視機和網絡觀看這些賽事。最后，“明星效應”對于滑雪用品業具有十分重要的影響。企業依賴滑雪明星的影響力，邀請他們為企業做產品代言人，不斷開拓自身產品的國內外市場，獲得巨額的盈利空間。諸如滑雪器材、滑雪服裝、滑雪帽包、滑雪場地和配套設施，都出現了新的發展契機?！懊餍切庇绊懫浠酆谜叩南M觀，這些愛好者會選擇專業滑雪運動員的器材用品，模仿滑雪明星們的服飾穿著。商家迎合這一大眾追星心理，就可以獲得超額利潤。

3.2增強青少年的體育精神和人文意識

明星可以作為一種情感認知的符號，對健康人格的發展具有重要作用，對于青少年階段的人格養成也存在巨大的引領作用。明星可以作為一面“鏡子”，調整崇拜者的意念、認知和行為。明星的成功之處能夠為他們的青少年崇拜者指明前進的方向，充實青少年崇拜者的精神生活。滑雪運動中的明星角色作為眾多青少年心中的明星，他們的個性或者經歷讓青少年看到自己現在的青春和迷茫，他們的成就也成為了青少年所向往的未來和明天。滑雪運動員大都從小經過艱苦苛刻的培訓，現在正享受著成功愉悅感，并不斷挑戰和超越自己已經取得成績，這些都可以大大鼓勵青少年，使他們在欣賞競技運動的同時樹立樂觀向上的人生觀。

體育明星效應中也存在人文教育價值的體現。一方面，運動員具有吃苦耐勞、意志頑強的精神，表現出堅定自信的品質，能夠完美無瑕地完成各項比賽任務。同時，團隊也具有合作精神，能夠互相幫助、共同進步。另一方面，他們為國爭光的行為是在愛國精神的激發下形成的，體現了愛國敬業的社會主義核心價值觀?；┻\動員經常代表國家出戰，其比賽成績代表著國家形象，影響著國家的地位。為此，滑雪運動員們在賽場上努力拼搏、為國爭光，這樣的行為使得普通大眾的愛國意識與滑雪明星的愛國熱情產生強烈共鳴，從此滑雪明星成為他們心目中的英雄，也影響著他們的日常生活。

滑雪運動員獨特的人格魅力就是青少年崇拜他們的主要原因，他們不甘落后、努力拼博，他們堅持不懈、奮勇向前，激發了青少年吃苦的精神和頑強的意志，在這樣的氛圍中成長的青少年能夠擔當起中國滑雪文化的傳承者，將這些高尚的精神品質傳遞給大眾以及下一代。

3.3導致青少年盲目崇拜，影響正常學習和生活

滑雪運動員的明星效應對青少年消費觀的影響主要是購買一些名牌滑雪用品，集中表現在運動器材和服裝帽包。這樣一種盲目購買名牌的行為，可能為父母帶來一些不必要的經濟負擔，更會使青少年形成錯誤消費觀，影響其以后的工作和生活。此外，明星效應會使青少年的行為遭受新聞事件的影響，倘若運動員出現暴力事件和不良行為將影響青少年的言行舉止。滑雪賽事中的違規行為還會使青少年產生對誠信價值觀的疑問，在考試及比賽中學習作弊等不良行為，不利于形成健康的人格。

在青少年進行滑雪運動時，他們普遍會存在欣賞特定滑雪明星的技術特點，并將其為自己學習的對象，注重模仿他們華麗的動作和形體的展現，反而忽視了滑雪運動的基礎理論，缺乏基本技能的熟練和掌握，往往會走入以奇為好、以新為好的誤區。事實上，這些專業的技術動作大都建立在運動員的力量、速度、耐力、靈敏等諸多條件上，這些精彩的動作不是一朝一夕就能達到的，而是經過了漫長而苛刻的標準化練習做出的。如果盲目地模仿明星的特技動作，就會違背運動最初健身娛樂的功能，也容易造成身體上的不必要傷害。這種盲目崇拜，使得他們只是個單純地“模仿明星滑雪的人”而不會成為一個“真正懂滑雪的人”，這一現象非常不利于滑雪運動在青少年群體中的良性發展。

“明星效應”使得青少年過度關注滑雪明星及其比賽，會使得青少年上課偷看比賽、熬夜觀看比賽，不僅使得其睡眠時間得不到保障，也會影響上課學習效率，長期熬夜還帶來更多的二次危害，危害青少年的身心健康。

4滑雪明星效應促進青少年滑雪運動積極發展的途徑

如何將滑雪運動員的明星效應的正面影響在青少年中取得最大化，是當今社會關注的焦點與討論的熱點。通過研究，綜合專家學者和自我認識，提出以下解決之道。

4.1將明星效應榜樣化，激發青少年對滑雪運動的熱情

明星效應可以激勵和鼓舞青少年對滑雪運動的關注和熱愛?；┟餍歉叱募夹g、卓越的體能，都在滑雪運動中有了淋漓盡致的表現，可以極大地激發學生對這一運動的興趣，產生參與滑雪項目的欲望。青少年有了自己崇拜的滑雪明星后，會認為這個人就是我要去仿效的，就這樣走上滑雪運動的道路，更有可能成為舉世無雙的滑雪運動員。“明星效應”還具有教育的功能，不能惡意炒作滑雪明星的道德失范，也不能過多關注滑雪明星的花邊新聞，要塑造陽光向上的運動偶像，才有利于青少年的身心發展。

4.2發揮媒體的正確導向作用，引導青少年學習基礎滑雪技術

系統學習滑雪理論知識包括對滑雪運動的發展歷史、發展趨勢和滑雪規則的介紹和了解，也包括對滑雪技術和戰術其目的和作用的學習和把握，可以使青少年培養再創思維，在練習和比賽中自覺地、熟練地運用技術，將理論知識貫穿于練習和比賽的實踐中進行。所以，媒體應發揮正確的導向，不應當片面報道運動員精湛的技術，更應該體現其訓練和日常的艱苦付出，才能夠使青少年主動加強對滑雪理論和基木技術的學習，真正提高青少年滑雪基礎和滑雪水平，引導青少年理解和參與滑雪這項運動。

4.3加強政府相關部門的扶持力度，健全滑雪市場的群體針對性

社會滑雪市場的投入仍存在很大的進展空間，這一運動的位置略低于足球、籃球、排球等運動，更需要加強政府的政策支持，學習已經成功的其他運動案例，健全和完善滑雪市場，并提高對青少年的針對性。以恒大集團為例，恒大足球球迷多、看點多、明星球員多，可以通過舉辦球迷見面會、售賣紀念服和紀念品等贊助形式取得盈利。相反，從企業市場定位而言，排球運動在市場中的份額比較少，在各個方而都缺少應有的重視，不能有效地發揮“明星效應”。但是在恒大排球俱樂部發展的過程中，恒大女排在市場中的表現大大超過男排。于是，恒大調整了女排的位置，著力推進女排運動的市場化，實現市場資源的優化配置，將女排項目取得了最好的經濟收益。

隨著北京聯合張家口申辦2022年冬奧會成功后，習近平總書記談到，冰雪運動在中國還不普及，“冰雪運動不出山海關?。∪绻茉陉P內推廣，將能帶動起兩三億人，奧林匹克運動就是要推動群眾性體育運動，增強人民體質。舉辦一屆冬奧會，將起到點燃冰雪運動火炬的作用”。目前，全國都在普及青少年滑雪，尤其黑龍江省更是提出冰雪進校園的思想，黑龍江省教育局、黑龍江省滑雪協會、哈爾濱市滑雪協會更是聯合扶持青少年滑雪事業的發展，這種做法，正是利用了群體針對性實現了精準定位，對于滑雪運動而言，其職業化仍然處于初級階段，應當借鑒恒大女排的成功之處，以青少年為定位，提高“明星效應”，搭理健全和完善滑雪市場，充分發揮這一體育運動的精神和價值?；┻\動的市場還未被徹底打開，滑雪運動員取得的一些成績和名次也沒有得到市場的廣泛認可，需要深化改革，放手走向市場化和商業化的運轉方式，運用符合市場規律的方法手段進一步推廣和完善，才能夠使得滑雪運動的“明星效應”取得更大的成效?；┻\動的盈利途徑也可以有很多，要將這些與比賽有關的盈利方向都有效利用起來，加大市場對滑雪經營上的精力和資金投入，比如推出類似足球聯賽中紀念衫和簽名的活動，吸引大眾的參與積極性。在觀看賽事的過程中也要著力營造激情澎湃的現場氛圍，讓觀眾欣賞技術和享受比賽。針對比賽中出現的情況，搭建一個可以闡述個人的觀點，引導大眾參與討論的平臺。

5結語

滑雪明星對社會起到了強烈的引導作用，更是在青少年群體中產生了強大的號召力。滑雪明星們憑借其技術的精湛、鮮明的個性、俊朗的樣貌、拼搏的精神成為青少年崇拜的對象，使青少年參與到滑雪運動中來。同時，滑雪明星對青少年不免產生各種積極和消極的影響，即促進滑雪運動的普及與發展；增強青少年的體育精神和人文意識；盲目崇拜和影響正常學習和生活。青少年通過滑雪明星效應榜樣化，激發對滑雪運動的熱情；媒體發揮的正確導向，引導學習基礎滑雪技術；加強政府相關部門扶持力度，健全滑雪市場的群體針對性的途徑建立正確的滑雪明星崇拜意識，推進滑雪明星效應的積極效果，達到促進我國青少年滑雪運動發展的目標。