品牌形象視覺元素的演化探究
——以杰記水果超市為例

薛 峰 覃會優(yōu) 張?zhí)煲?闕曲鋒

品牌形象視覺元素的演化探究
——以杰記水果超市為例

薛 峰 覃會優(yōu) 張?zhí)煲?闕曲鋒

杰記水果作為常州乃至蘇南地區(qū)較為著名的水果連鎖超市，其品牌形象、產(chǎn)品開發(fā)和服務已然陳舊，要對其品牌形象視覺元素進行深的創(chuàng)新演化設計，才能不斷壯大發(fā)展，從而開拓新的市場，提升品牌影響力，最終成為常州乃至蘇南地區(qū)零售行業(yè)的標桿。

品牌形象 視覺元素 演化

隨著經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，商業(yè)結構的升級，消費群體有了更高的消費意識和消費理念，尤其在品牌消費這一方面愈演愈烈，一個企業(yè)的的品牌形象是其企業(yè)和品牌公眾所呈現(xiàn)出的區(qū)別其他商品的個性特征，它體現(xiàn)著消費者對企業(yè)和品牌的認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌已然成為區(qū)別同類商品品質(zhì)和服務的“利器”，尤其是在當今產(chǎn)品同質(zhì)化的消費市場上，顯得更加明顯。其中，品牌中形象視覺元素是構成品牌的主要成分，消費者對品牌的認知都是從其品牌形象開始的，所以當今品牌形象中視覺元素的設計和運用，成為了其品牌發(fā)展和推廣的重中之重。同時其品牌形象中視覺元素的設計和理念，也是起著帶領其產(chǎn)品和服務的消費走向以及營銷理念。

“杰記水果”銷售有限公司目前發(fā)展處于蘇南長江三角區(qū)是現(xiàn)在國內(nèi)經(jīng)濟文化發(fā)展的“領頭羊”地區(qū)之一，很國內(nèi)外知名的企業(yè)和品牌在此建立和發(fā)展，“群雄逐鹿”的商場氛圍，做好品牌形象是每個企業(yè)發(fā)展的前提，尤其是在結合電商，線下活動，周邊設計等方面，品牌形象視覺元素更是重中之重。好的品牌形象視覺元素，是一個拉進消費者距離、增強品牌影響力最直接有效的方法之一。

一、品牌形象視覺元素演化案例分析

案例一：海底撈品牌形象更新

當今體驗主義已然滲透到餐飲消費行業(yè)，人們對飲食的消費已從原有的食物本身味覺需求上的基礎上，也開始對餐飲的品牌消費有所需求和體驗，品牌的視覺形象也成為了消費者目標選擇之一。當今年輕的消費者群體成為了當今市場的主體，青年消費者群體更強調(diào)一種“輕奢主義”和“消費體驗”，時尚元素，以及簡潔。

案例二：國美在線

此次國美品牌形象視覺元素的升級，是在天貓、京東、蘇寧等行業(yè)巨頭的引領帶動下更新的，如今在當今電商盛行的大環(huán)境下，原有的品牌形象視覺元素已不太符合當下多元化的社會和消費者對產(chǎn)品品牌的消費需求，但在其更新了品牌形象之后，在識別度和品牌形象推廣方面極有效地提升，使其可以在未來的商場里開發(fā)更多的商業(yè)價值。

二、“杰記”水果超市品牌形象視覺元素現(xiàn)存狀態(tài)

圖1 “杰記”水果品牌標志

（一）品牌形象視覺元素內(nèi)涵運用

“杰記”本身的品牌形象并沒有和水果本身有聯(lián)系，受眾了解“杰記”是第一步就是其品牌形象，消費者在第一眼認知“杰記”得時候很難會想到時水果，于是在擴展新的消費群體的時候，視覺上會給消費者與產(chǎn)品之間形成一種阻礙，很難把水果的理念侵入到消費者記憶里面，從而不利于品牌的宣傳和推廣。

(二)品牌形象視覺元素形式構圖運用

“杰記”目前的品牌形象形式單一，視覺元素沒有呈現(xiàn)多元豐富趣味的特色，在發(fā)展與水果相關的產(chǎn)品（如果汁果飲、吉祥物公仔、紀念品等）的時候，很難把品牌形象視覺元素很好的融合到相關的視覺衍生品里，且隨著消費模式從傳統(tǒng)銷售逐漸發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)+等新的營銷方式，現(xiàn)有的品牌形象已不適合在新的模式下宣傳推廣，給相關的視覺衍生品設計開發(fā)具有一定的阻礙。

三、“杰記”品牌形象視覺元素改進演化總結

在分析對比了“杰記”本身品牌形象視覺元素的不足和其它行業(yè)品牌形象的更新與發(fā)展，可以分析得出”杰記“這個品牌應該充分把握產(chǎn)品和企業(yè)的內(nèi)涵，而且要對當下新的市場環(huán)境和消費者消費心理進行充分的了解和分析，然后對其品牌形象視覺元素進行重新改進和設計。

（1）豐富其品牌形象元素內(nèi)涵。將原先的品牌形象視覺元素進行優(yōu)化修改，最好把水果的視覺元素融入到“杰記”的品牌形象中，使其品牌形象和其水果產(chǎn)品更加深入的融合。并不斷開發(fā)設計新的視覺元素圖形、周邊產(chǎn)品、甚至運用新的相關視覺元素開發(fā)相應的休閑手游、微電影動畫、網(wǎng)絡表情包等。

（2）把握時代的市場特性和用戶內(nèi)需，充分了解市場需求和當下消費者的消費心理和動態(tài)，并研究挖掘用戶購買心理以及運用“杰記”品牌形象視覺元素設計相關的周邊禮品（公仔、勛章、T恤、鴨舌帽、筆記本封面等），促進周邊產(chǎn)品的消費從而帶動消費者對“杰記”水果的消費購買力。

只有充分把握企業(yè)本身的發(fā)展訴求和消費者需求的瞬息萬變，不斷改進設計出符合新的市場需求的品牌形象視覺元素，才能使品牌順應當下市場潮流時代，占有良好的市場份額以及更好地管理消費者的消費需求值，而從把”杰記“這個品牌更好的推向市場，逐漸成為水果零售行業(yè)的引導者。

（作者單位：常州大學）

薛峰（1992-），男，漢族，碩士在讀，常州大學藝術學院，研究方向：平面設計。